[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] 아모레퍼시픽 컨템포러리 서울 뷰티 브랜드 헤라(HERA)가 대표 베이스 메이크업 라인 ‘리플렉션(REFLECTION)’을 앞세워 글로벌 시장에서 존재감을 확대하고 있다. 출시 이후 매출 성장과 주요 어워즈 수상, 시장 순위 상승을 이어가며 헤라 베이스 메이크업 포트폴리오의 새로운 성장축으로 자리매김했다.

리플렉션 라인은 기존 ‘블랙 쿠션’, ‘실키 스테이 파운데이션’ 등 세미 매트 중심이던 헤라 베이스 라인업에 글로우 타입을 본격적으로 확장한 라인이다. 자연스럽게 피부 속에서 차오르는 듯한 ‘투명 속광’ 표현을 핵심 콘셉트로 최근 글로벌 시장에서 확산되고 있는 글로우 메이크업 트렌드에 대응했다.

글로벌 뷰티 시장에서는 맑고 투명한 광채 피부 표현이 주요 흐름으로 자리 잡았지만 기존 글로우 베이스 제품의 답답한 사용감이나 다크닝, 번들거림은 한계로 지적돼 왔다. 헤라는 이러한 소비자 니즈에 주목해 얇게 밀착되면서도 속부터 맑게 빛나는 베이스 기술을 개발했다. 스킨케어 성분을 기반으로 맑은 상아빛 컬러가 오래 유지되도록 설계해 서울 뷰티 특유의 자연스럽고 우아한 피부 표현을 구현했다.

대표 제품인 ‘리플렉션 스킨 글로우 쿠션’은 엘르 뷰티 어워즈 2026 쿠션 부문에서 코리아 위너로 선정되며 제품력을 인정받았다. 올해 1월 기준 글로벌 매출은 전년 동기 대비 약 50% 증가했으며 출시 1주년을 기념해 선보인 필릭스(Felix) 각인 에디션은 미국과 일본을 포함한 47개국에서 판매되며 글로벌 고객층 확대에 기여했다.

2025년 9월 리뉴얼 출시된 ‘리플렉션 스킨 글로우 파운데이션’ 역시 빠르게 시장에 안착했다. 론칭 월 매출은 전년 동기 대비 3.4배 증가했으며 보떼 기준 2025년 3·4분기 럭셔리 리퀴드·크림 파운데이션 브라이트닝 카테고리 1위를 기록했다. 일본 도쿄 긴자 미츠코시 백화점과 오사카 우메다 한큐 백화점에서도 높은 반응을 얻으며 현지 시장 내 인지도를 넓히고 있다.

올 2월 총 8가지 컬러로 선보인 ‘리플렉션 리퀴드 블러쉬’는 리플렉션 베이스 제품과의 시너지를 통해 맑은 생기 메이크업을 완성하는 아이템으로 라인업을 확장했다.

헤라 관계자는 “리플렉션 라인은 단순한 글로우 트렌드 대응을 넘어 실제 사용 경험과 니즈에서 출발한 기술 혁신의 결과물”이라며, “투명하고 맑은 피부 표현의 기준을 제시하는 라인으로 글로벌 시장에서 헤라만의 베이스 메이크업 경쟁력을 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다.