[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] CJ올리브영(이하 올리브영)은 비수도권 매장 확대와 물류 인프라 강화를 위해 2026년 총 1,238억 원을 투자한다고 9일 밝혔다.

이번 투자는 엔데믹 이후 변화하는 소비 흐름에 대응해 지역 상권 경쟁력을 높이고 청년 일자리 창출을 동시에 추진하기 위한 전략이다. 투자 규모는 2023년 대비 3배 이상 확대됐으며 특히 매장 구축 관련 투자는 전년 대비 36% 증가했다.

올리브영은 비수도권 상권 내 핵심 점포 역할을 하는 ‘앵커 테넌트(Anchor Tenant)’ 기능을 강화하는 데 초점을 맞추고 있다. 유동인구를 유입시키는 대형 매장을 중심으로 지역 상권 활성화를 유도하고 체험형 요소를 결합한 ‘K뷰티 랜드마크’ 매장을 전국적으로 확대할 계획이다.

올해 신규 출점 및 리뉴얼 예정인 100평 이상 대형 매장 78개 가운데 43개를 비수도권에 배치한다. 부산, 제주, 경주 등 주요 관광 지역에는 글로벌 특화 매장을 도입하고 경상·전라·충청권 주요 상권에는 대형 거점 매장을 집중 조성한다.

물류 인프라도 함께 강화된다. 경산센터를 중심으로 대구·경북 권역의 배송 경쟁력을 높이고 도심형 물류 거점(MFC) 운영을 확대해 지역 기반 소비 생태계를 구축한다. 제주 지역을 대상으로 한 빠른 배송 서비스도 연내 도입을 추진하고 있다.

이 같은 전략은 실제 상권 활성화 효과로 이어지고 있다. 대전, 서면, 강릉 등 ‘타운 매장’이 들어선 지역은 오픈 이후 6개월간 방문객 수가 직전 대비 평균 25% 증가한 것으로 나타났다. 외국인 매출 역시 경상남도, 충청북도, 울산 등지에서 전년 대비 120% 이상 증가하며 지역별 소비 확산 흐름이 확인됐다.

비수도권 투자 확대는 청년 일자리 창출로도 이어진다. 올리브영은 올해 비수도권에서 약 600명의 신규 인력을 채용할 계획이다. 타운 매장 한 곳당 평균 55명 수준의 고용을 창출하며 지역 내 고용 거점 역할을 강화하고 있다.

채용 이후 성장 구조도 체계화했다. 시간제 근로자(Crew) 경험을 기반으로 정규직으로 전환되는 비율이 90% 이상에 달하며 현장 경험이 커리어로 이어지는 구조를 구축했다. 자기주도형 경력 개발 체계(CDP)와 사내 시스템(TMS), 잡포스팅 제도를 통해 직무 이동과 커리어 확장 기회를 제공하고 있다.

올해 1월에는 ‘뷰티 컨설턴트’ 직무를 신설해 전문 인력 양성도 본격화했다. 선발 인원에게는 현장 중심 교육을 제공해 고객 응대 및 상품 이해도를 높였으며 현재 대형 매장을 중심으로 맞춤형 뷰티 컨설팅을 수행하고 있다.

CJ올리브영 관계자는 “비수도권 투자 확대는 지역 경제의 자생력을 높이는 동시에 청년들이 K뷰티 전문가로 성장할 수 있는 기반을 마련하는 과정이다”며, “앞으로도 지역과 청년, 중소 브랜드가 함께 성장하는 동반성장 생태계를 구축해 나가겠다”고 말했다.