[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] 푸드올로지가 올리브영 센트럴 명동 타운에서 ‘헬로키티’ 협업 팝업스토어를 운영하고 브랜드 콜라보레이션 제품을 공개했다고 밝혔다.

라이프솔루션 기반 D2C 미디어커머스 기업 어댑트(ADAPT, 대표 박정하)는 이번 팝업을 통해 글로벌 캐릭터 ‘산리오 캐릭터즈’의 대표 캐릭터 헬로키티와 협업한 제품을 선보이며 해외 소비자 접점 확대에 나섰다.

최근 메가 인플루언서를 중심으로 글로벌 인지도를 확대하고 있는 푸드올로지는 아마존(Amazon), 큐텐(Qoo10) 등 주요 플랫폼에서 성과를 이어가며 K-이너뷰티 브랜드로 입지를 넓히고 있다. 명동이라는 관광 중심 상권에서 진행되는 이번 팝업은 외국인 방문객을 대상으로 브랜드 경험을 강화하기 위해 기획됐다.

현장에서는 ‘푸드올로지 헬로키티 에디션’을 공개했다. 해당 제품은 ‘4월 올영픽(PICK)’에 선정돼 전국 올리브영 오프라인 매장과 온라인몰에서 한 달간 프로모션이 진행된다.

이번 에디션은 ‘콜레올로지 컷팅 젤리’, ‘콜레올로지 컷 프로(PRO)’, ‘지중해 올리브오일’, ‘레드비트 진저샷 7포’ 등 대표 이너뷰티 제품을 헬로키티 감성의 패키지로 재해석한 것이 특징이다. 구매 고객에게는 ‘헬로키티 스트링 파우치’ 또는 ‘헬로키티 틴케이스 키링’을 제공해 체험 요소도 강화했다.

푸드올로지는 일본 이커머스 플랫폼 큐텐재팬 ‘메가와리’에서 5분기 연속 1위를 기록하고 아마존 글로벌 성공 사례로 선정되는 등 현지화 전략을 기반으로 성과를 이어가고 있다. 이번 팝업은 이러한 흐름 속에서 글로벌 고객과의 오프라인 접점을 확대하는 계기로 작용할 것으로 보인다.

헬로키티라는 글로벌 IP를 활용해 브랜드 접근성을 높이고 소비자 친밀도를 강화하는 전략도 함께 적용됐다. 이를 통해 K-이너뷰티 대표 브랜드로서의 영향력을 더욱 확대해 나갈 것으로 기대된다.

푸드올로지 관계자는 “명동이라는 관광 중심지에서 헬로키티 에디션을 선보이게 되어 의미가 크다”며, “방문 고객들이 헬로키티의 친숙한 매력과 함께 브랜드를 자연스럽게 경험하길 기대한다”고 말했다.