[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] CJ올리브영(이하 올리브영)은 기후변화로 여름이 앞당겨지고 길어지는 흐름에 맞춰 ‘서바이벌 뷰티(Survival Beauty, 생존 뷰티)’ 캠페인을 전개한다고 24일 밝혔다.

이번 캠페인은 오는 7월까지 운영되며 온라인몰에서 관련 기획전을 함께 선보인다. 여름철 고객 피부 고민을 기준으로 총 120종의 뷰티와 웰니스 상품을 ▲ UV 케어 ▲ 트러블 케어 ▲ 유분·땀 케어 ▲ 쿨링 케어 등 네 가지 테마로 구성했다.

‘서바이벌 뷰티’는 폭염과 고온다습한 환경에서 피부를 보호하고 관리하기 위한 생존형 뷰티 트렌드를 의미한다. 연평균 기온 상승과 폭염일수 증가 등 기후변화 영향으로 자외선 차단을 넘어 열감과 유분, 트러블 등 복합적인 피부 고민을 함께 관리하려는 소비 흐름이 확대되고 있다.

지난해 7월부터 9월까지 올리브영 선케어 카테고리 매출은 전년 동기 대비 281% 증가하며 자외선 차단 수요 증가가 뚜렷하게 나타났다. 선크림과 선스틱, 선스프레이 등 다양한 제형을 함께 사용하는 다층 관리 방식도 확산되는 추세다. 이에 따라 자외선에 노출되는 모발과 손까지 관리할 수 있도록 헤어 미스트와 핸드케어 상품도 함께 제안한다.

덥고 습한 환경에서 증가하는 트러블과 유분 고민을 반영한 상품군도 구성했다. 징크 성분 기반 스킨케어 제품과 메이크업 지속력을 높이는 픽서, 체취 관리를 위한 데오드란트 등 여름철 사용성이 높은 제품을 함께 제안한다.

이와 함께 피부 열감을 낮추기 위한 쿨링 바디 미스트를 비롯해 시원한 사용감을 제공하는 쿨링 샴푸 등 다양한 쿨링 케어 상품군도 구성했다. 고온다습한 환경에서 피부 온도 상승과 불쾌감을 완화하려는 수요가 증가하는 점을 반영해 여름철 사용성을 고려한 제품군을 강화한 것이다.

여름이 본격화하는 6월과 7월에는 올영세일과 올영픽 등 주요 프로모션과 연계해 서바이벌 뷰티 상품 할인 행사도 진행한다. 이를 통해 머리부터 발끝까지 관리할 수 있는 다양한 상품을 선보일 예정이다.

올리브영 관계자는 “기후변화로 달라진 피부 고민에 대응해 고객이 카테고리를 넘나들며 필요한 상품을 탐색할 수 있도록 이번 캠페인을 준비했다”며, “앞으로도 데이터 기반 큐레이션을 통해 고객 맞춤형 상품 제안을 강화할 것”이라고 말했다.