[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] 라이프솔루션 기반 D2C 미디어커머스 기업 어댑트(ADAPT, 대표 박정하)가 K-이너뷰티 브랜드 푸드올로지(FOODOLOGY)를 중심으로 아랍에미리트(UAE)와 사우디아라비아 등 중동 시장 공략에 나선다.
 
어댑트는 ‘아마존 UAE·사우디’ 등 주요 이커머스 채널과 함께 사우디 대표 헬스케어·파머시 리테일 체인 ‘나흐디 파머시(Nahdi Pharmacy)’, 뷰티·퍼스널케어 전문 이커머스 플랫폼 ‘나이스원(NiceOne)’ 등 현지 주요 채널을 통해 푸드올로지 제품을 선보인다. 이를 통해 온라인 구매 수요와 헬스·뷰티 리테일 채널 수요를 함께 공략하며, 중동 시장 내 초기 브랜드 인지도 형성에 나설 예정이다.

특히 나흐디 파머시는 사우디 지역을 중심으로 대규모 헬스케어 유통망을 운영하는 대표 파머시 채널이다. 나이스원 역시 사우디의 주요 뷰티·퍼스널케어 전문 온라인 플랫폼으로, 뷰티·스킨케어·헤어케어·향수 등 다양한 제품을 취급하고 있다. 어댑트는 소비자 접근성이 높은 현지 채널을 기반으로 제품 노출과 구매 편의성을 강화해 나갈 계획이다.

이번 중동 진출의 초기 전략 제품은 푸드올로지의 대표 제품인 ‘콜레올로지 컷팅 젤리’다. 일본, 홍콩 등 소비자들의 수요를 확인해온 경험을 바탕으로, 중동 시장에서도 단계적 구매 확장 전략을 이어갈 예정이다.

또한 어댑트는 푸드올로지를 시작으로 중동 시장 내 브랜드 포트폴리오 확장에 나설 전략이다. 현재 글로벌 시장에서 운영 중인 K-비건뷰티 브랜드 풀리(FULLY)를 포함한 주요 브랜드를 현지 시장 반응과 유통 채널 특성에 맞춰 순차적으로 선보인다는 전략이다.