[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] 미국 스파·에스테틱 산업을 대표해 온 IECSC 라스베가스가 올해부터 ‘BE+WELL 라스베가스 미용전시회’로 새롭게 출발한 가운데, 국내 뷰티·웰니스 기업 16개사가 한국관을 통해 북미 시장 공략에 나섰다고 밝혔다.

2026 BE+WELL 라스베가스 미용전시회는 6월 27일부터 29일까지 미국 라스베가스 LVCC 전시장 Central Hall에서 개최됐다. 이번 전시회는 IECSC(International Esthetics, Cosmetics & Spa Conference)가 2026년부터 ‘BE+WELL’로 명칭을 변경한 첫 행사로 기존 스파·에스테틱 중심 전시에서 뷰티, 웰니스, 헬스케어, 기능성 뷰티, 이너뷰티, 라이프스타일 분야까지 범위를 넓혔다.

주최 측은 글로벌 뷰티 시장이 화장품 중심에서 웰니스와 셀프케어, 건강한 라이프스타일을 포괄하는 방향으로 확대됨에 따라 전시 브랜드를 새롭게 개편했다. 이에 따라 올해 전시회에는 뷰티 바이어뿐 아니라 웰니스 산업 관계자, 리테일 유통기업, 투자자, 브랜드 개발사 등 다양한 업계 관계자들이 참여했다.

미국은 세계 최대 규모의 화장품 소비시장 중 하나로 꼽힌다. 온라인 유통채널과 전문 리테일 체인의 영향력이 크고 신제품 수용 속도가 빠른 시장으로 평가된다. K-뷰티도 혁신적인 제품력과 차별화된 포뮬러, 합리적인 가격 경쟁력을 바탕으로 미국 소비자들의 관심을 받아 왔으며 최근에는 스킨케어를 넘어 두피·헤어케어, 기능성 뷰티, 웰니스 제품군까지 시장을 넓히고 있다.

이 같은 흐름 속에서 해외 전시 전문기업 코이코(KOECO, 대표 조완수)는 이번 전시회에 한국관을 구성하고 국내 기업들의 북미 시장 진출을 지원했다. 한국관에는 스킨케어, 필러와 스킨부스터, 클린뷰티, 기능성 화장품, 웰니스 제품 등 다양한 분야의 국내 기업들이 참가해 미국과 북미 지역 바이어를 대상으로 제품을 선보였다.

이번 한국관은 코이코가 주관했으며 대한무역투자진흥공사(KOTRA)와 협력한 정부지원 단체관도 함께 운영됐다. 참가 기업들은 현지 바이어 매칭과 시장 정보 제공 등을 통해 북미 유통망 진입과 수출 상담 기회를 모색했다.

코이코는 지난 20여 년간 국내 뷰티 기업들의 해외 전시회 참가와 글로벌 마케팅을 지원해 온 해외 전시 전문기업이다. 미국을 비롯해 유럽, 중동, 아시아 주요 뷰티 전시회에서 한국관 운영 경험을 축적해 왔으며 이번 행사에서도 참가 기업들의 바이어 유치와 비즈니스 매칭 확대에 집중했다.

코이코 관계자는 “미국 시장은 글로벌 뷰티 산업의 트렌드를 선도하는 핵심 시장으로 최근 웰니스와 기능성 중심의 소비 트렌드가 확대되면서 한국 기업들에게 새로운 성장 기회가 열리고 있다”며, “올해도 KOTRA와의 협력을 통해 현지 유망 바이어 정보와 시장 분석 자료 등 유의미한 DB를 확보한 만큼 참가 기업들이 실질적인 수출 성과와 현지 유통망 확보 기회를 얻을 수 있도록 후속 팔로우업을 진행할 예정이다”고 밝혔다.

한편, 2027년 BE+WELL 라스베가스 미용전시회는 2027년 6월 12일부터 14일까지 LVCC 전시장 North Hall에서 개최될 예정이다. 코이코는 2014년부터 해당 전시회에 단독 한국관을 개설, 운영하며 K-뷰티 유망 기업들의 부스 임차와 장치 조율 등 전시 행정 업무를 지원해 왔다. 차년도 전시 참가 신청과 문의는 코이코를 통해 가능하다.