[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] 프리미엄 헤어기기 브랜드 보다나(VODANA)가 중국 현지 지사 설립 2년 만에 중국 시장에서 연매출 127억 원을 달성했다고 30일 밝혔다.

보다나는 2019년부터 중국 사업을 본격화하며 현지화 기반을 다져왔다. 2023년에는 국내 K-뷰티 디바이스 브랜드 가운데 유일하게 중국 현지 지사를 설립하고 중간 유통 단계를 줄여 시장 변화에 직접 대응하는 운영 체제로 전환했다고 설명했다.

보다나는 현지 지사 직접 운영 성과를 기반으로 올해 중국 시장에서 매출 30% 이상 성장을 추진한다. 유통 구조 효율화를 통해 영업이익률을 10% 이상으로 높여 외형 성장과 수익성 개선을 동시에 달성한다는 목표다.

현재 중국에서 티몰(Tmall), 더우인(Douyin), 샤오홍슈(Xiaohongshu), 징동(JD.com) 등 주요 이커머스 플랫폼에 판매 기반을 구축했다. 2025년 광군절 기간인 11월 11일부터 18일까지 헤어 스타일러 카테고리 판매 순위 1위를 기록했다.

프리미엄 브랜드 이미지 구축을 위한 현지 협업도 확대하고 있다. 보다나는 2025년부터 중국 5성급 호텔과 크로스오버 캠페인을 진행했으며 올해 하반기에는 대표 제품 ‘이지 업 헤어스타일러 플립’의 콤팩트한 디자인과 성능을 앞세워 BMW그룹 MINI Cooper 브랜드와 협업 캠페인을 전개하고 있다.

최근에는 중국 주요 도시 공항 내 뷰티 편집숍에 입점하며 오프라인 고객 접점을 넓혔다. 중국 시장에서 확보한 운영 경험을 바탕으로 일본 로프트(LOFT), 큐텐(Qoo10), 라쿠텐(Rakuten)을 비롯해 미국, 싱가포르, 말레이시아, 태국 등으로 판매망을 확대하고 있다.

보다나 관계자는 이번 성과를 중국 현지 지사를 직접 운영하며 시장을 개척해 온 결과로 평가했다. “연매출 120억 원 돌파라는 가시적인 성과를 거둘 수 있었다”며, “올해는 30% 이상 성장과 영업이익률 10% 이상을 목표로 체질을 개선해 지속 가능하고 내실 있는 성장 구조를 완비하겠다”고 밝혔다.

한편, 보다나 코리아는 2012년 설립 이후 국내 최초 40mm 봉고데기와 국내 최대 40mm 물결 고데기를 출시했다고 설명했다. 또 대한민국 퍼스트브랜드 대상 ‘헤어 스타일러’ 부문에서 국내 5년 연속, 중국 4년 연속 1위를 수상했다고 전했다.

보다나는 최근 헤어 케어와 볼륨 특화 디바이스로 제품 카테고리를 다각화하며 글로벌 토털 뷰티 브랜드로 영역을 넓히고 있다. 국가별 소비자 특성과 스타일링 트렌드를 반영한 제품 개발, 현지 맞춤형 브랜드 전략과 유통 경쟁력 강화를 통해 글로벌 헤어 스타일링 시장에서 입지를 확대한다는 방침이다.