[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] 라이프솔루션 기반 D2C 미디어커머스 기업 어댑트(ADAPT, 대표 박정하)의 고기능 헤어 솔루션 브랜드 에이페(epais)가 미국 틱톡샵의 최고 판매자 성장 등급인 ‘Tier 5(Premier)’를 달성했다고 31일 밝혔다.

Tier 5(Premier)는 미국 틱톡샵이 최근 30일간 판매자가 기록한 총거래액(GMV, Gross Merchandise Value)을 기준으로 부여하는 판매자 등급 가운데 최고 단계다. 최근 30일 총거래액 60만 달러 이상을 기록해야 진입할 수 있다.

에이페의 미국 틱톡샵 매출은 올해 2분기 들어 큰 폭으로 증가했다. 지난 6월 매출은 같은 해 4월보다 약 7.8배 확대됐으며 미국 틱톡샵 진출 첫 달인 2025년 6월과 비교하면 약 342배 성장했다.

최근 미국 뷰티 시장에서는 두피와 속눈썹 등 세분화된 부위별 케어 제품 수요가 확대되고 있다. 글로벌 시장조사기업 서카나(Circana)가 2026년 2월 발표한 2025년 미국 뷰티 소매시장 분석에 따르면, 미국 프레스티지 뷰티 시장에서 헤어 카테고리는 매출액 기준 가장 빠르게 성장했으며 두피케어 부문은 3년 연속 두 자릿수 성장세를 이어갔다.

속눈썹 관련 제품 수요도 함께 커지고 있다. 미국에서는 속눈썹 연장 등 관련 뷰티 시술 문화가 확산되면서 시술 후 관리와 자연스러운 속눈썹 케어에 대한 관심이 높아지고 있다. 여기에 개인의 세분화된 고민에 맞춘 전문 기능성 제품을 선호하는 소비 흐름이 맞물리며 속눈썹 등 특정 부위에 집중한 케어 제품 시장도 성장하고 있다.

에이페는 2025년 6월 미국 틱톡샵에 진출한 뒤 ‘스칼프 부스팅 앰플’과 ‘아이래쉬 에센셜 세럼’을 중심으로 글로벌 소비자 접점을 확대해 왔다. 스칼프 부스팅 앰플은 두피 고민에 특화된 대용량 앰플로 두피에 밀착되는 브러시 어플리케이터를 적용해 유효성분 전달력을 높인 제품이다.

아이래쉬 에센셜 세럼은 고영양 에센스 타입의 속눈썹 세럼이다. 듀얼 브러시를 적용해 속눈썹 뿌리부터 끝까지 관리할 수 있도록 설계했으며 미국에서는 현지 소비자의 호응을 얻으며 새로운 성장세를 보이고 있다.

브랜드 성장세는 올해 들어 더욱 뚜렷해졌다. 에이페는 2026년 1분기 브랜드 기준 역대 최대 분기 매출을 기록했으며 국내 대표 제품인 스칼프 부스팅 앰플은 누적 판매량 50만 개를 돌파했다.

어댑트는 라이프 솔루션 기반의 D2C 미디어커머스 기업으로 건강과 자기관리, 아름다움 등 다양한 영역에서 기획, 콘텐츠, 판매가 연결된 브랜드 경험을 제공하고 있다. 에이페를 비롯해 K-이너뷰티 브랜드 푸드올로지(FOODOLOGY), K-뷰티 브랜드 오브제(OBgE), 비건 하이퍼포먼스 스킨케어 브랜드 풀리(FULLY) 등을 운영하고 있다.

에이페 관계자는 “이번 Tier 5 달성은 미국 진출 약 1년 만에 에이페의 제품 경쟁력과 현지 판매 성장 가능성을 확인했다는 점에서 의미가 있다”며, “하반기에는 신제품을 선보이는 한편 오프라인 유통 채널도 단계적으로 확대해 미국을 비롯한 글로벌 시장의 판매 기반을 더욱 강화하겠다”고 말했다.