[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] CJ올리브영이 현지시간 오는 20일 세포라 미국 580여개 매장과 온라인몰에 K-뷰티 큐레이션 매대 ‘올리브영 K뷰티에딧(OLIVE YOUNG K-Beauty Edit)’을 선보인다고 5일 밝혔다.

이번 론칭은 지난 1월 체결한 올리브영과 세포라의 파트너십을 기반으로 추진됐다. 올리브영은 상품 큐레이션 역량과 K-뷰티 시장 인지도를 활용해 유망 브랜드가 글로벌 대형 유통 채널에 진입하고 현지 소비자 접점을 확대할 수 있도록 이번 협업을 기획했다.

올리브영은 올해 5월과 6월 미국 캘리포니아주 패서디나와 로스앤젤레스에 단독 매장을 열며 북미 시장 내 K-뷰티 확산 거점을 마련했다. 이번에는 미국 전역에 오프라인 인프라를 갖춘 세포라 매장에 올리브영 이름을 건 큐레이션 공간을 확보하면서 단독 매장 중심의 체험 전략과 대형 유통망 기반의 확산 전략을 함께 추진하게 됐다.

‘올리브영 K뷰티에딧’은 단순 상품 진열이 아닌 K-뷰티의 다양성과 트렌드를 현지 시장에 소개하는 큐레이션 공간으로 기획됐다. 세럼, 크림, 선케어 등 북미 소비자에게 인기가 높은 기초 화장품을 중심으로 토너패드, 신제형 클렌저, 마스크팩 등 K-스킨케어 루틴 전반을 아우르는 19개 브랜드 약 150종 제품을 선보인다.

입점 브랜드는 리쥬란, 마녀공장, 메노킨, 메이크프렘, 바닐라코, 바이오힐보, 비플레인, 성분에디터, 셀퓨전씨, 아렌시아, 아비브, 에스네이처, 웰라쥬, 토리든, 톰, 파티온, 풀리, 헤브블루, 휩드 등 19개다. PDRN 성분의 리쥬란 앰플과 토리든 수분 세럼 등 스테디셀러부터 비플레인 녹두 클렌저, 톰 뷰티디바이스 등 신진 브랜드 제품까지 포함됐다.

올리브영은 향후 트렌드와 현지 소비자 반응을 반영해 연 2회 브랜드와 상품 라인업을 업데이트할 계획이다.

세포라는 뉴욕 타임스퀘어 플래그십 매장의 메인 옥외광고판 등을 활용해 ‘올리브영 K뷰티에딧’을 홍보하고 미국 지역 전 회원을 대상으로 마케팅 콘텐츠를 발신할 예정이다.

미국 주요 지역에서는 론칭 기념 행사도 진행한다. 양사는 오는 20일부터 뉴욕 타임스퀘어, 텍사스 오스틴, 플로리다 마이애미 등 주요 세포라 매장 앞에서 팝업스토어 트럭을 순차적으로 운영한다. 쇼핑 유동인구가 많은 지역에는 포토존을 조성하고 샘플 증정 이벤트도 진행한다.

올리브영은 이번 미국 론칭을 시작으로 ‘올리브영 K뷰티에딧’의 글로벌 도입 지역을 확대한다. 올해 안에 싱가포르, 말레이시아, 태국, 홍콩 내 세포라 오프라인 매장에 선보이고 2027년에는 캐나다, 호주, 영국, 중동 등으로 확대할 예정이다.

김도영 올리브영 글로벌MD사업부장은 “미국 단독 매장이 K뷰티의 다채로운 매력과 제대로 된 뷰티 루틴을 깊이 있게 체험하는 공간이라면, 세포라는 더 넓은 현지 고객에게 K뷰티를 친숙하고 빠르게 확산하는 채널이 될 것”이라며, “올리브영의 독보적인 상품 기획력과 세포라의 강력한 유통 인프라가 결합된 ‘올리브영 K뷰티에딧’을 통해 더 많은 소비자들이 우수한 K뷰티 브랜드를 만날 수 있게 될 것”이라고 말했다.

캐롤린 보야노스키 세포라 MD총괄부사장은 “K뷰티는 전 세계 뷰티 시장의 판도를 새롭게 바꾸어 놓았으며 세포라는 고객에게 늘 최상의 제품을 선보이는 데 앞장서 왔다”면서, “올리브영 파트너십을 통해 세포라 고객들이 K뷰티를 한층 가깝게 경험하도록 돕는 동시에 새로운 뷰티를 발견하는 목적지로서 세포라의 입지를 더욱 공고히 해 나갈 계획”이라고 말했다.