[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] 글로벌 스킨케어 브랜드 바이오던스(BIODANCE)가 그룹 리센느(RESCENE) 원이와 함께하는 ‘MY FIRST COLLAGEN’ 캠페인을 성수동과 강남 등 서울 주요 지역으로 확대한다고 4일 밝혔다.

지난 8월 원이를 공식 앰배서더로 발탁한 바이오던스는 ‘콜라겐, 나중에 말고 지금부터’라는 메시지로 2030세대를 겨냥한 캠페인을 전개하고 있다. 굿즈 증정과 유튜브 콘텐츠에 이어 옥외 광고로 소비자 접점을 넓히는 전략이다.

캠페인 론칭과 함께 마련한 ‘바이오던스 X 리센느 원이 키캡 키링’ 2종은 준비 물량이 모두 소진됐다. 콜라겐 펩타이드 세럼과 콜라겐 펩타이드 젤리 세럼 미스트 구매 고객에게 각각 다른 디자인을 증정하는 방식으로 운영했다.

디지털 콘텐츠에서도 반응이 이어졌다. 바이오던스에 따르면 콜라겐 펩타이드 세럼과 미스트·마스크 등을 소개한 원이의 유튜브 콘텐츠 ‘안원잘부(안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다)’는 공개 5일 만에 조회 수 1,000만 회를 넘어섰다.

해당 콘텐츠는 ‘10년 뒤 원이가 돌아보는 20대 때 처음 사용한 콜라겐 세럼’이라는 설정을 활용해 ‘20대부터 시작하는 첫 콜라겐’이라는 캠페인 메시지를 전달하는 데 초점을 맞췄다.

오프라인에서는 성수동 대형 외벽과 강남 등 서울 주요 지역의 지하철 스크린도어·버스 쉘터에 원이의 캠페인 비주얼을 선보인다. 특히 2030세대의 유동이 많은 생활권을 중심으로 광고를 전개해 온라인에서 형성된 관심을 일상 속 브랜드 경험으로 이어간다는 계획이다.

바이오던스 관계자는 “원이와 함께한 굿즈부터 디지털 콘텐츠 등 다양한 접점에서 소비자들의 높은 관심을 확인하고 있다”며, “앞으로도 온라인과 오프라인을 아우르는 다양한 방식으로 소비자들이 ‘MY FIRST COLLAGEN’을 경험할 수 있도록 캠페인을 이어갈 계획”이라고 말했다.