[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 스마트폰을 손에 들고 유튜브 동영상을 보거나 SNS를 즐기는 이들이 늘어나면서 화장품 마케팅도 바뀌고 있다. 페이스북, 인스타그램 등 SNS를 통해 소비자와의 접점을 늘리는 일이 많아지고 있는 것이다. 또 직접적으로 화장품 광고를 하는 것 보다는 웹드라마 등의 새로운 콘텐츠를 통해 제품을 노출시키는 사례가 늘어나고 있다.
마스크팩 전문 기업 제닉(대표이사 황진선)도 뷰티 웹드라마를 통한 마케팅에 나섰다. CJ E&M의 1인 창작자 지원사업인 다이아 티비와 손잡고 마스크팩 관련 콘텐츠 개발, 공동 마케팅을 진행한다.
제닉은 다이아 티비와 자사 브랜드인 ‘셀더마’의 신제품을 활용한 콘텐츠 개발, 셀더마 신제품 관련 공동 사업, 홍보 마케팅에서 전략적인 파트너십을 구축하고 협력을 이어나가기로 합의했다.
이번 협약을 통해 제닉과 다이아 티비는 ‘셀더마’ 신제품과 관련한 웹드라마 및 MCN콘텐츠 제작 등 셀더마 제품에 대한 디지털 마케팅을 진행할 예정이다. 또 제닉은 CJ E&M의 다양한 디지털 콘텐츠를 통해 셀더마의 브랜드 인지도와 제품 경쟁력을 강화해 국내뿐 아니라 해외 시장에서까지 입지를 넓혀나간다는 계획이다.
제닉 황진선 대표는 “마스크팩 전문 기업인 제닉의 기술 노하우와 상품 기획력, CJ E&M이 보유한 콘텐츠 자산과 유통 채널이 결합돼 양사의 사업 영역에 긍정적인 시너지 효과를 줄 것으로 기대하고 있다. 특히 해외 시장에서 K-뷰티와 K-콘텐츠가 큰 인기를 얻고 있는 만큼 이번 콜라보가 뷰티에 스타일을 입힌 ‘예쁜 마스크’ 콘셉트로써 뷰티 콘텐츠 시장과 화장품 시장에 새로운 가치를 창출하게 될 것”이라고 전했다.
한편, 이번 협약의 첫 번째 활동으로 셀더마의 모델 ‘송지효’가 출연하는 웹드라마 ‘29그램’을 10월 24일, CJ E&M의 다이아 티비(DIA TV) 유튜브 채널 ‘뷰티학개론’과 페이스북 페이지에서 선보인다.
‘29그램’은 인스타그램에서 활동하는 29세 연유진(배우 송지효 분)이라는 캐릭터를 중심으로 SNS상에서의 유명인들의 삶과 사랑에 대한 사생활을 담은 스토리로 이달 10월 23일 첫 선을 보일 셀더마 신제품 ‘크리스탈 스킨 마스크’도 만나볼 수 있다.
