▲ 트롤 쇼 유어 트루 스킨팩, 게리쏭 스퀴징 후르츠 핸드크림, 이네이처 트래블 키트. |
[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 하루가 멀다 하고 쏟아지는 신제품과 빠르게 변화하는 뷰티 트렌드 속에서 짧은 이용 주기로 다양한 브랜드를 경험하는 ‘뷰티 호핑족(Beauty-Hopping)’이 늘어나고 있다.
'깡총깡총 움직인다(hop)'는 뜻에서 유래한 ‘뷰티 호핑족’은 특정 브랜드를 고집하기 보다는 ‘좋다’고 입소문 난 제품을 체험하기 위해 빠르게 브랜드나 제품을 갈아타는 고객층을 말한다. 이들은 최신 트렌드에 따라 제품을 구매하는 만큼 대용량 제품 보다는 소용량, 소포장의 ‘미니 제품’들을 선호하는 경향을 보인다.
실제 CJ올리브네트웍스가 운영하는 헬스앤뷰티 스토어 올리브영이 1월 1일부터 2월 21일까지 소포장 제품의 매출을 집계한 결과 전년 대비 상승한 것으로 나타났다.
대표적으로 유리아주 ‘오떼르말 25ml’은 작고 앙증맞은 크기의 미스트로 이러한 수요를 적극 반영해 지난해 말부터 4종 기획상품으로 선보여 큰 용량보다 더 인기다.
최근 출시된 드림웍스의 ‘트롤 쇼 유어 트루 스킨팩’은 피부 고민에 따라 골라 쓸 수 있도록 ‘따뜻한 워시오프팩’, ‘오렌지 클레이팩’, ‘핑크 클레이팩’, ‘시원한 슬리핑팩’ 등 총 4종이 소용량 포장된 제품으로 출시 첫 주 대비 전주 매출이 약 30% 신장했다.
휴대하기 좋아 입소문이 난 식물나라 ‘내추럴 오리진 캡슐팩 보성녹차’는 전년 동기간 대비 125%나 신장했다.
올리브영 관계자는 “입소문이 난 제품을 경험해 보고는 싶은데 자신에게 맞지 않아 남은 양을 방치하거나 버리게 되는 실수를 범하지 않기 위해 최근 현명한 소비자들이 소포장, 소용량 제품을 구매해 가는 패턴을 보인다”고 말했다.
‘뷰티 호핑족’을 겨냥이라도 한 듯 최근 처음 사용하는 고객이나 여행용 아이템으로 활용하기 좋은 ‘트래블 키트’나 소용량 제품 출시가 늘고 있다.
자연이 가진 스마트함을 화장품에 입힌 이네이처는 주력 제품인 버치 주스 하이드로 라인과 스퀴즈 그린 워터리 라인의 트래블 키트를 출시했다.
정제수 대신 자작나무 수액을 담은 버치 주스 하이드로 라인은 뛰어난 보습력과 깔끔한 패키지로 많은 사랑을 받고 있는 이네이처의 대표 아이템으로 에센스 스킨, 에멀젼, 슬리핑 팩으로 구성된 3종과 슬리핑 팩 2종으로 구성된 트래블 키트를 선보였다.
그린 식물이 전해 주는 시원하고 상쾌한 수분 케어 스퀴즈 그린 워터리 라인은 피부 깊은 곳까지 수분이 전달돼 건조한 피부를 부드럽고 촉촉하게 가꿔 주며 토너, 에멀젼, 젤 크림 3종으로 구성된 트래블 키트가 출시됐다.
클레어스코리아 마유 스킨케어 브랜드 게리쏭은 과일주스를 연상시키는 ‘스퀴징 후르츠 핸드크림’을 출시했다. 주스나 젤리를 연상시키는 스파우트 파우치 형태의 패키지에 상큼한 과일 성분의 핸드크림을 담아낸 제품으로 40g의 가벼운 무게와 아담한 크기로 휴대성을 높인 것이 특징이다.
여기에 최근 편의점 GS25가 LG생활건강 화장품 브랜드 ‘비욘드’와 손잡고 편의점에 적합하도록 상품 용량을 줄인 소용량 키트를 제작하기로 하는 등 미니 제품들의 선전은 한동안 계속될 전망이다.
