[코스인코리아닷컴 장미란 기자] ‘화장을 아는 섹시한 남자(화섹남)’ 그루밍(Grooming)족이 뷰티 시장에 핫하게 뜨고 있다.
매년 1,000여개 이상의 업체가 참가하고 미국, 유럽, 아시아 등 다양한 국가의 바이어와 참관객들이 찾아 글로벌 뷰티 트렌드를 확인할 수 있는 행사인 ‘2017 북미 코스모프로프’를 관통한 주요 키워드 중 하나가 ‘남성 화장품’일 정도다.
국내에서도 화장품에 관심을 가지는 남성이 늘어나고 있다. 화장품 정보를 공유하고 신제품을 추천받는 뷰티 플랫폼 이용자의 5명 중 1명이 남성인 것으로 나타났다.
국내 최대 뷰티 플랫폼 파우더룸이 최근 9년간 카페 회원 이용 데이터를 분석한 결과 남성 회원 수는 2008년 6,165명에서 올해 33만 6,499명(6월 기준)으로 54배 가까이 증가했다. 매년 3만 6,704명씩 가입이 이어지면서 남성 회원이 폭발적으로 증가한 것이다.
남성 회원이 늘어나면서 2008년 6월 6.1%에 불과하던 남성 회원 비중은 올 6월에는 18.8%까지 치솟았다. 화장품에 관심을 가지는 남성이 늘어나면서 남성의 피부 상태와 피부 관리 습관에 초점을 맞춘 ‘남자를 위한’ 제품 출시가 이어지고 있다.
LG생활건강이 최근 선보인 ‘수려한 효비담 정율 올인원’은 여름철 더위에 지친 남성의 피부를 간편하게 관리할 수 있는 수분 안티에이징 화장품이다. 수분, 탄력 등 남성의 피부 고민을 한번에 케어하는 한방 화장품으로 발효귀령단™을 함유해 건강하고 탄력 넘치는 피부로 만들어 준다.
발효귀령단™은 황제의 장수 비방을 재구성한 성분이다. 예로부터 보양을 위해 사용된 녹용, 삼지구엽초, 두충과, 발효 자연삼 등으로 구성돼 남성 피부에 활력을 더해 준다. 또 가시대나무 수액, 자작나무 수액을 담아 피부에 풍부한 수분을 공급해주고 지속적인 촉촉함을 부여해 준다.
바르자마자 피부에 빠르게 흡수되어 끈적임 없이 매끈하고 산뜻한 사용감을 선사하며 모던하고 세련된 우디계열의 향이 은은하게 지속된다.
수려한 관계자는 “간편하면서도 효과적으로 피부관리를 하고 싶은 남성을 위해 풍부한 보습기능과 함께 주름 관리까지 할 수 있는 수분 안티에이징 올인원 제품을 선보이게 됐다”며 “블루와 골드 컬러의 고급스러운 디자인으로 선물용으로도 추천하는 제품”이라고 밝혔다.
고운세상코스메틱의 더모 코스메틱 브랜드 ‘닥터지(Dr.G)’는 뷰티 유튜버로 활약하고 있는 김기수와의 콜라보레이션에 이어 이상민을 모델로 발탁, 선케어 제품 매출 상승을 이끌어 냈다.
지난 3월 김기수와의 콜라보로 ‘브라이트닝 업 선’의 매출이 50% 이상 상승했으며 이상민이 모델로 활동하기 시작한 7월 기준 ‘브라이트닝 업 선 스틱(이상민 선스틱)’의 일 평균 판매 수량이 10배, ‘하이드라 인텐시브 스킨 미스트(이상민 미스트)’가 2배 이상 증가했다.
이상민을 춤추게 하는 픽템으로 시선을 모은 ‘브라이트닝 업 선 스틱’은 자외선 차단 지수가 SPF50+ PA++++로 강력한 자외선 차단 효능을 갖췄으며 휴대가 용이한 스틱 타입으로 야외활동, 물놀이, 레포츠 등 언제 어디서나 간편하게 선 케어를 할 수 있다.
닥터지 관계자는 “이상민이 출연한 바이럴 영상이 화제가 돼 매장마다 ‘이상민 선스틱’과 ‘이상민 미스트’를 찾는 소비자들의 발길이 이어지고 있다”며 ”닥터지는 남들보다 발 빠르게 김기수, 이상민 등의 완판남들과 함께해 뷰티 업계의 트렌드 리더로 거듭나고 있다”고 밝혔다.
