▲ 시에로 코스메틱 전속모델 황치열. (사진 출처 : 시에로 코스메틱) |
[코스인코리아닷컴 이승하 기자] 국내 화장품 시장이 급성장하면서 중견기업들이 경쟁적으로 화장품 사업까지 영역을 확장하게 됐다. 제약·패션·엔터테인먼트 전문 기업에서 독자적으로 화장품을 출시하는 건 이젠 그리 놀라운 일이 아니다. 일부 기업은 든든한 자본과 제품 연계성을 바탕으로 뛰어난 성장세를 보이고 있다.
시에로 코스메틱은 지프, 홀하우스, 시에로 등으로 잘알려진 패션 전문 기업 JNG코리아로부터 나왔다. 시에로의 라인 확장인 만큼 특유의 현대적인 감성과 연결되는 브랜드로서 화려한 색조 라인이 호평을 받고 있다. 유러피안 컨템포러리 뷰티 브랜드 ‘시에로 코스메틱’을 소개한다.
브랜드 의미
이탈리아어로 ‘세럼(serum)’이라는 뜻이 담겨 있는 유러피안 컨템포러리 뷰티 브랜드이다. 색조를 포함한 전 제품에 세럼 성분을 함유하는 것을 모토로 하며 메이크업을 함과 동시에 피부 고민별 맞춤 케어까지 가능하다.
브랜드 특성과 강점
이탈리아에서 향유된 감성과 디자이너의 꾸뛰르적인 감성이 묻어나는 스타일을 제안하고 있다. 과거 메이크업 아티스트와 패션디렉터로 활동했던 대표의 감각적인 디자인이 브랜드 가치를 한층 높인다. 자신을 위한 가치를 우선하는 2030세대를 주 타깃으로 잡았다. 현대적 감성을 지닌 제품으로 젊은 층의 감성을 깨운다는 전략이다.
특히 풍부한 컬러감이 느껴지는 색조 라인의 립과 네일 제품을 주력으로 하며 다양한 컬러와 발색이 강점이다. 이외에도 베이스 메이크업 제품과 다양한 아이 메이크업 제품, 클렌징 제품이 출시돼 있으며 여성 스킨케어 라인뿐 아니라 미백 기능성을 내세운 남성 스킨케어 라인까지 갖추고 있다.
브랜드 모델과 광고 전략
‘황쯔리에(黃致列) 신드롬’ 의 주인공, 황치열이 전속모델로 활동하고 있다. 지면과 영상 광고를 통한 친근하고 선한 브랜드 이미지를 대중에게 알리고 팬사인회 등 각종 오프라인 프로모션을 통해 고객 접점을 확대하기로 했다. 또 소통 채널을 확장해온오프라인 등 전방위적인 홍보활동을 진행하고 있다.
황치열을 발탁한 것은 한류의 대세를 모델로 선정함과 동시에 아시아 최고로 도약하고자 하는 브랜드의 가치와 방향성을 보여주는 것이기도 하다. 시에로 코스메틱은 내수 시장에 그치지 않고 모델의 인지도와 당사의 제품력을 바탕으로 중국 시장 진출을 추진하고 있다.
향후 중국뿐 아니라 홍콩, 대만, 베트남, 말레이시아, 인도 등 아시아를 거쳐 글로벌한 유통망을 갖춘 뷰티 브랜드로 도약할 것이 목표다.
브랜드 매장 전략
현재 대형 백화점과 면세점을 위주로 입점돼 있다. 기존 매장에서 매출을 안정적으로 극대화한 이후 점차적으로 유통망을 늘려갈 계획이다.
히트 제품 소개
▲ 코 아쿠아 쿠션 파운데이션. (사진 출처 : 시에로 코스메틱) |
‘코 아쿠아 쿠션 파운데이션’은 다양한 베이스 제품을 집약시켜 커버력과 수분감을 풍부하게 지닌 제품이다. 배우 김소은, 조혜정, 조보아 등 다수의 여배우가 일상에서 활용하는 모습이 화제가 되며 ‘여배우 쿠션’이라는 애칭이 붙기도 했다.
정제수 대신 여러 식물성 추출물이 함유돼 촉촉한 피부 연출을 도와 주며 메이크업 상태를 오래 유지해 준다. 더불어 자외선 차단과 미백, 주름 개선의 3중 기능성 제품으로 매끈하고 탄력 있는 피부 결을 선사한다.
▲ 라쁘라 새틴, 러시아 레드. (사진 출처 : 시에로 코스메틱) |
‘라쁘라 새틴’은 립 무스 제품으로 보송한 감촉의 텍스처와 매트한 마무리감이 특징이다. 한 번만 발라도 또렷한 발색을 선사한다. 입술뿐 아니라 볼에도 사용 가능한 립앤치크 제품으로 활용할 수 있으며 선명하고 생기있는 메이크업 연출에 제격이다. 특히 ‘셀로시아 레드’와 ‘러시안 레드’ 컬러는 이번 F/W 트렌디 컬러로 더욱 눈길을 끈다.
출시 예정 제품
▲ 퓨리페어 라인. (사진 출처 : 시에로 코스메틱) |
앰플과 크림, 마스크팩으로 구성된 퓨리페어 라인이 출시될 예정이다. 쫀쫀한 스티키 제형이 마사지 효과와 함께 피부에 유효한 성분을 빠르게 흡수시켜 주고 각종 항상화 성분이 피부에 축정된 활성 산소를 제거해 피부 톤을 밝혀주는데 효과적인 제품이다.
또 거미줄 펩타이드 성분과 여러 식물성 유효성분이 피부 재생을 도와 외부 자극으로 인해 지치고 힘없는 피부에 활력을 부여하고 피부 개선에 도움을 준다. 퓨리페어 라인은 오는 11월 초에 만나볼 수 있다.
