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[2017 파워 브랜드] 파운데이션 부문 ‘에이지 20’s 에센스 커버팩트’
홈쇼핑 매진 주인공 '인생 팩트' 오프라인 해외 시장 진출 본격화
김엘진 기자 cosinkej@cosinkorea
기사 입력 2017-03-02 14:42
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[코스인코리아닷컴 김엘진 기자] 2017년 파워 브랜드(2017 Power Brand) 파운데이션 부문에 ‘AGE 20’s’(에이지투웨니스, 이하 ‘에이지 20’s’)가 선정됐다.

2017년 파워 브랜드(2017 Power Brand)는 높은 품질을 기반으로 소비자들의 신뢰를 얻어온 제품 가운데 코스인코리아닷컴이 부문별로 올 한해 영향력을 미치며 성장할 것으로 전망되는 브랜드를 선정한 것이다.

생활뷰티 기업 애경(대표 고광현)의 기능성 메이크업 브랜드 에이지 20’s의 ‘에센스 커버팩트’가 출시 3년 만에 누적매출 2,000억원을 돌파하며 원조 에센스 팩트로서의 입지를 굳혔다.

에센스 커버팩트는 2013년 9월 출시 이후 26개월 만에 누적매출 1,000억원을 돌파하고 이후 10개월만에 누적매출 2,000억원을 돌파했을 정도로 수많은 소비자의 선택을 받고 있다.

에센스 커버팩트는 출시 후 현재까지 360만 세트(단품 기준 1,700만개)의 판매량을 돌파했으며 홈쇼핑 방영을 할 때마다 연속 매진을 이어가며 애경화장품의 역사를 새로 쓰고 있다.

특히 지난 2016년 11월 누적매출 2,000억원 돌파를 기념하며 선보인 시즌7의 신제품 ‘에센스 커버팩트 VX(VITAL EXTREME) 에디션’은 11월 7일 론칭 방송에서 방송 종료 13분 전에 전량 완판을 기록했으며, 이후 홈쇼핑 방송 42회 중 41회에서 연속 매진을 이어가며 식지 않는 인기를 증명하고 있다.



에센스 커버팩트 VX는 동안 피부를 위한 피부 항산화 효과의 에센스를 68% 함유하고 있다.

에센스에는 노화 방지에 도움을 주는 산화 방지 성분 레스베라트롤과 건강한 피부의 필수성분인 아미노산, 비타민 500배의 항산화 효과를 지닌 아스타잔틴, 특허받은 4중 복합 펩타이드 등이 함유됐다. 에센스 커버팩트의 놀라운 성과는 확실한 제품력과 입소문이 일궈낸 결과다.

애경 관계자는 “에이지투웨니스의 에센스 커버팩트는 ‘에센스 포켓기술’로 파운데이션에 고농축 수분에센스가 68% 함유돼 독특한 제형과 보습력, 커버력을 모두 갖췄다”며 “출시 후 폭발적인 소비자 반응으로 ‘에센스 팩트’라는 하나의 카테고리를 만들어 냈다”고 소개했다.

실제로 입소문을 통해 처음 타깃이었던 삼사십대 여성은 물론 20대 여성 구매층이 확대되며 신규 구매자 유입과 기존 소비자의 재구매도 꾸준히 이어지고 있으며 소비자들 사이에서 ‘인생팩트’ ‘모녀팩트’ ‘완판팩트’ 등 수많은 애칭을 얻으며 홈쇼핑 뷰티부문 1등 제품으로 자리매김했다.

특히 애경화장품은 꾸준한 제품개발을 통해 봄·여름·가을·겨울에 따른 피부 변화에 맞춰 시즌 제품을 선보이며 홈쇼핑 전용에서 벗어나 면세점과 백화점 등 온-오프 라인 영역을 확대하고 있다.

에센스 커버팩트는 2015년 12월 HDC신라면세점, 갤러리아면세점 63 등 시내면세점에 처음 진출한 이후 불과 10개월만에 단일품목 기준으로 누적 매출 100억원을 돌파, 이후 3개월 동안 누적 매출 200억원을 돌파하는 등의 기록을 세웠다. 특히 중국 국경절이 있던 지난 10월에는 품절 사태를 빚으며 중국 소비자의 사랑까지 증명했다.

애경 관계자는 “에센스 커버팩트를 오프라인 구매를 원하는 소비자의 요청으로 작년 9월 AK 플라자 수원점에 오프라인 공식 1호점을 오픈했다”며 “특히 2월에는 중국인 등 외국인 고객 비중이 높은 롯데면세점 본점에 공식 입점해 외국인에게 제품력을 더욱 널리 알리게 됐다”고 밝혔다.

그는 이어 “까다롭기로 유명한 국내 고객에게 이미 제품력을 인정받은 에이지 20’s 에센스 커버팩트는 올해 중국·일본·동남아 등 아시아권을 비롯한 다양한 국가로 수출을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.


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