▲ 10월 G마켓 1위 : 로레알파리 샤인 카레스 글로스 틴트. |
[코스인코리아닷컴 신동훈 기자] 10월 화장품 뷰티 오픈마켓은 지난 9월과 비슷한 성장치를 보였다. 10월에도 다양한 판촉 행사와 마케팅을 진행하며 공격적인 모습이었다.
10월들어 점점 쌀쌀해지고 건조해지면서 핸드크림이나 수분크림 등 피부에 영양을 공급해 주는 제품이 판매가 많이 늘었다. 옥션 같은 경우 전년 대비 핸드크림 판매가 15% 늘었으며 그 중 ‘록시땅 시어 버터 핸드크림’이 베스트 상품으로 오르는 등 찾는 이가 많았다고 전했다.
2013년 대비 오픈마켓의 10월 뷰티 화장품 매출 증감률은 G마켓은 약 11%, 옥션은 약 15% 성장했다고 각사는 발표했다.
G마켓은 2014 지난 10월 13일부터 19일까지 일주일간 ‘SK-2 샘플 BOX’ 프로모션을 진행, 1000명을 추첨해 SK-2 제품을 일주일 동안 체험할 수 있는 기회를 제공했으며 구매 고객 선착순 700명을 대상으로 3만 G마일리지를 증정했다. 또 ‘피테라 에센스 특별 세트’를 특별 할인가로 판매해 이 효과로 10월 한달간 백화점 명품화장품 전체적으로 전월 대비 11% 증가했다고 밝혔다.
또 지난 10월 24일 메이블린 뉴욕 메가아이즈 마스카라를 단독 론칭하며 사은품으로 아이라이너, 셀카봉 등을 증정해 성공적으로 론칭했다. 또 10월 22일부터 28일까지 7일간 G9 뷰티페어를 개최, 뷰티 전 카테고리 상품을 최대 60% 할인가에 선보여 소비자들의 많은 구매가 이뤄졌다.
G마켓 뷰티팀 박주상 팀장은 “최근 큐레이션 쇼핑이 업계 화두로 떠오르면서 화장품 역시 상품 담당자들이 엄선한 제품에 대한 선호도가 높은 편” 이라며 “G마켓 큐레이션 쇼핑사이트 G9에서도 뷰티페어를 개최하는 등 해당 분야를 강화하고 있다“ 고 말했다.
옥션은 ‘1일은 옥션’ 행사를 통해 존슨앤드존슨의 스킨케어 가을 신상품인 ‘아비노 베이비 아토테라피’ 라인을 국내에서 처음 선보이는 등 건조한 가을을 앞두고 보습, 모이스춰라이징 제품을 특가 판매했다.
또 '뷰티 입소문을 잡아라' 기획전과 '로드샵 브랜드 할인전' 역시 큰 호응을 받았는데 '뷰티 입소문을 잡아라'는 매일 오전, 옥션 페이스북에 오픈 시간이 공지가 되며, 소비자 사이에서 인기를 얻고 있는 제품들을 할인된 가격으로 구매할 수 있으며 해당 제품들은 당일 선착순 행사로 매일 오픈 될 때 마다 전 상품이 매진된다.
‘로드샵 브랜드 할인전'은 더페이스샵, 에뛰드하우스, 미샤, 스킨푸드, 네이처리퍼블릭 등 인기 로드샵 브랜드의 제품을 저렴한 가격에 구매할 수 있는 기획전이다. 옥션 단독할인, 할인 쿠폰 적용, 특별구성 기획세트 등 오프라인 점포와 차별화를 두어 많은 사랑을 받고 있다.
옥션 뷰티팀 황준하 팀장은 “건조한 기후의 영향으로 보습, 모이스춰라이징 제품이 주목받고 있으며 보습과 영양을 동시에 부여하는 오일 제품도 인기다” 라고 말했다.
G마켓 2014년 10월 화장품 매출 Top10
▲ 자료제공 : G마켓. |
G마켓 판매 인기 상품 상위 10개 중 5개가 로드샵 브랜드 ‘이니스프리’ 제품이다. 최근 G마켓은 ‘이니스프리 제주 하우스’를 오픈하며 최대 50% 할인 판매 프로모션을 진행했다. 그 결과 해당 브랜드 상품의 판매가 급증하며 많은 인기를 얻었다.
1위 로레알파리 샤인 카레스 글로스 틴트(6ml*2개). 아시아인에게 가장 잘 어울리는 12가지 컬러 제품이다. 수분 베이스 텍스처가 틴트의 건조함을 줄이고 글로시함을 살렸다.
2위 라라 F/W 138종 젤네일 모음전(1+1+1). 미스젤 76종과 젤폴리쉬의 단점을 보완한 젤리젤 62종, 총 138종의 상품 가운데 3가지를 특가로 구매할 수 있다.
3위 이니스프리 더 그린티 씨드 세럼(80ml). 세안 직후 처음 바르는 퍼스트 세럼으로 제주 무농약 생녹차수의 아미노산, 미네랄 성분이 피부를 촉촉하게 가꿔주며 씨드 오일이 수분이 마르지 않도록 보호한다.
4위 이니스프리 온라인 전용 그린티 밸런싱크림 대용량(100ml). 제주 무농약 생녹차수의 신선한 수분이 오래도록 촉촉함을 유지해주는 수분 크림이다. 온라인 전용 대용량 제품으로 출시됐다.
5위 아이오페 에어쿠션XP(본품+리필+사은품증정). 내추럴·쉬머·커버로 출시됐으며 자외선 차단, 메이크업, 쿨링, 미백·주름케어를 한 번에 해결할 수 있다. 메이크업이 12시간 지속되며 촉촉하고 윤기 있는 피부 표현이 가능하다.
6위 이니스프리 애플쥬이시 클렌징 오일 대용량(300ml). 탁월한 워시오프력으로 헹굼시 미끌거림이나 끈적임 없이 잘 녹아 세안 후 모공에 잔여감이 없다.
7위 이니스프리 포레스트 포맨 그루밍 2종 세트(증정-딥 클렌징폼 50ml). 천연 아미노산 유도체 성분의 스킨이 피부에 가벼운 수분을 공급하고 천연 살리실산 윌로우박 추출물의 세범&로션이 민감피부를 케어한다.
8위 이니스프리 유채꿀 세럼. 제주 유채꿀의 단백질과 유채씨 오일의 토코페롤이 피부에 탄력과 영양을 전달하며, 식물에서 유래한 베타인 성분이 속부터 건조한 피부를 촉촉하게 만들어 준다.
9위 이니스프리 수퍼 화산송이 모공 마스크(200ml). 제주 화산송이를 2배 더 함유해 더욱 강력한 피지 제거력을 가졌으며, 화산송이 캡슐과 AHA 성분이 2중 각질을 제거해 준다.
10위 시크릿키 페이스코팅 엔젤 쿠션(21g+라이너 증정). SPF50+/PA+++의 강력한 자외선 차단 효과와 미백과 주름개선 기능이 있다. 에코서트 인증을 받은 아르간 오일의 함유로 보습효과를 주며, 커버력이 뛰어나다.
옥션 2014년 10월 판매량 기준 BEST 상품군
▲ 자료제공 : 옥션, 순서는
인기순위와 관계없다. |
옥션에서는 건조해진 피부에 수분을 공급하고 영양을 주기 위해 팩 제품군과 립밤 등이 인기를 끌었고 안전한 화장품에 대한 소비자의 관심이 높아짐에 따라 천연, 유기농 화장품, 코스메슈티컬 제품들이 많은 판매가 이뤄졌다.
고무팩 : 피부에 도포 후 팩이 마르면서 피부 안쪽에 진공 층을 형성해 앰플, 세럼의 흡수를 돕는 역할을 한다. 또 쿨링효과가 있어 모공 수축에도 도움을 준다. 최근 홈 에스테틱이 각광을 받으며 대용량으로 판매되던 기존 상품과 달리 1회용 고무팩 상품도 출시되고 있다.
모공관리팩 : 지친 모공을 관리하는 제품들도 인기였다. 주로 모공수축, 블랙헤드관리용 제품이었으며 화산송이, 머드를 원료로 사용한 제품이 다수였다.
네일케어세트 : 셀프네일족이 늘며 네일케어세트 판매가 증가했으며 네일 파일 외에도 푸셔, 니퍼 등 셀프네일용 상품이 전문화되고 있다.
천연·유기농화장품 : 자극이 적은 천연·유기농화장품에 대한 관심이 높아졌다. 달팽이 점액 여과물, 홍삼, 봉독 등 사용되는 원료도 다양화 되고 있다.
코스메슈티컬 : 효능이 검증되어 안심하고 사용할 수 있다는 장점 때문에 인기를 얻고 있으며, 미디어의 영향으로 다양한 코스메슈티컬 브랜드가 주목받고 있다. 스킨케어 제품을 위주로 상품 종류도 다양해지는 추세다.
클렌징워터·젤 : 피지분비가 증가하고 피부가 민감해지는 환절기 기후의 영향으로 가벼운 제형의 클렌징워터와 젤을 찾는 이들이 증가했다. 로드숍 브랜드부터 수입제품까지 선택의 폭이 넓어졌다.
진동파운데이션·기기 : 진동파운데이션은 손을 사용하는 것보다 밀착력 및 지속력을 높여 사랑을 받고 있다. 최근에는 진동 파운데이션뿐만 아니라 스킨케어 브랜드들도 다양한 애플리케이션들을 선보이고 있다.
립밤·립케어 : 립 메이크업의 효과를 배가 시키기 위해 입술 관리 제품들의 중요성이 커지며 립관련 제품 판매가 높았다.
메이크업·BB크림 : BB크림은 필수품처럼 여겨지며 꾸준히 높은 판매량을 기록하고 있다. 보습, 화이트닝 등 효과를 강조한 CC크림도 인기를 얻고 있다.
모공·블랙헤드관리 : 깨끗한 피부관리를 위해 모공/블랙헤드 관리에 많은 관심을 갖고 있는 것으로 분석된다. 워시오프타입팩, 모델링팩(고무팩), 스크럽제품 등 선택의 폭이 넓어졌다.
