싸이와 화장품. 이 의외의 조합이 화장품 시장에서 큰 시너지를 내고 있다.

소망화장품(대표 이훈)은 싸이와의 콜라보레이션 브랜드 '꽃을든남자 에너지 팩토리'라인이 출시 한달만에 20만개가 판매되고 일부 품목의 경우 품절 현상을 빚는 등 단기간에 회사 매출을 견인하고 있다고 21일 밝혔다.

이번 콜라보레이션을 기획한 소망화장품 마케팅기획부 박유사 부장은 "싸이가 꽃을든남자 모델로 발탁되면서 파생된 파급 효과는 우리가 상상했던 것 그 이상이다. 특히 한달만에 약 20만개 판매된 것은 당초 예상보다 2배를 뛰어넘은 결과"라며 "일반적으로 남성 화장품의 경우 제품 출시 이후 반응이 여성 화장품 보다 빠른 편이 아니기 때문에 본사에서는 이례적인 상황이라고 판단하고 있다"고 밝혔다.

놀라운 싸이 효과 실감 역시 싸이~

'싸이 화장품' 꽃을든남자 에너지 팩토리 라인은 제품이 출시되기 전부터 화제를 모으며 선 주문만 10만개를 넘는 기록을 낳았다.

또한 '싸이'라는 모델에 대한 의외성과 기대감, 소비자의 니즈를 간파한 제품, 감각적인 디자인, 유통의 확장이 가져온 싸이 효과는 남성 고객들의 폭발적인 반응을 얻으며 출시 한달만에 약 20만개 판매 돌파라는 놀라운 기록을 세웠다.

특히 광고 품목인 '맨즈 밤'은 기존 타겟 층이었던 20대 남성을 뛰어넘어 30~40대 남성들에게도 좋은 반응을 얻고 있다는 게 회사 측 설명이다.

싸이의 톡톡 튀는 아이디어 제품

꽃을든남자 에너지 팩토리는 지난 1월 싸이와의 콜라보레이션을 통해 탄생됐다. 단순히 모델을 활용한 광고 촬영을 벗어나 제품 기획부터 개발 과정 등에 싸이의 톡톡 튀는 아이디어를 녹여내는 협업으로 진행한 것. 브랜드 네이밍 역시 싸이의 열정과 개성에서 아이디어를 얻어 결정됐다는 후문이다.

특히 에너지 팩토리 맨즈 밤은 싸이가 바쁜 해외 일정을 소화하면서도 틈틈이 기획부터 개발까지 소망화장품과 아이디어를 공유한 대표적인 제품이다. 스킨케어, 메이크업, 자외선 차단까지 동시에 관리해주는 올인원 타입으로 기획됐으며 메이크업을 하지 않은 듯 하면서도 티 안 나게 피부톤을 보정해주는 것이 특징이다.

꽃을든남자 에너지 팩토리 라인에는 맨즈 밤 외에도 싸이의 재치 있는 아이디어가 엿보이는 미스트 타입의 토너를 비롯해 수분 크림 젤, 자외선 차단제, 폼클렌저, 싸이 얼굴이 그려진 시트 마스크 등이 출시돼 맨즈 밤과 함께 좋은 반응을 얻고 있다.

유쾌 상쾌한 광고로 시선 집중

싸이를 내세운 유쾌한 동영상도 주효했다. 꽃을든남자는 유튜브 동영상 'staff'편을 시작으로 싸이 인터뷰 영상, TV CF인 론칭편과 본편 1·2·케이블, 바이럴 영상으로만 사용된 선수학개론 클럽편, 작업편 등 총 8개 영상을 순차적으로 공개해 뜨거운 반응을 얻었다.

맨즈 밤 관련 영상은 유튜브 공식 채널에 공개한지 이틀 만에 조회수 11만뷰 돌파, 7일만에 약 55만뷰 달성, 지난 12일까지 120만뷰를 돌파하는 놀라운 조회수를 기록했다.

광고는 '나처럼 멋있어질 것'이라는 메시지 대신 '뭘 좀 아는 형'인 싸이가 남자들의 고민을 해결해 주는 메시지를 전달하며 이색적인 재미를 더했다. 남성들과의 공감대 형성과 함께 재미있고 완성도 높은 광고로 라는 평가를 받으며 국내외 CF를 감상하고 평가하는 'TVCF' 사이트에서 광고시청 후 호감도 변화 베스트2에 선정되기도 했다.

특히 싸이가 직접 본인의 트위터에 올려 화제가 되기도 한 바이럴 영상 '싸이 선수학개론 1편'은 클럽에서 인기 없는 남자들에게 해결책으로 맨즈 밤을 제시하는 내용으로 해당 게시글은 전 세계의 싸이 팬들이 각국의 언어로 댓글을 달고, 친절한 팬이 영어로 영상 내용을 번역하는 해프닝이 빚어지며 웃음을 자아내기도 했다.

싸이 화장품 100만개 판매 목표

싸이 화장품의 판매 호조는 유통이 순차적으로 확장되며 이뤄진 기록으로 향후에도 판매에 가속이 붙을 전망이다.

꽃을든남자 마케팅본부는 싸이 화장품을 향한 긍정적인 반응의 요인으로 위트 있는 마케팅 캠페인과 소비자 니즈에 적합한 제품, 손쉽게 구매할 수 있는 다양한 유통망으로 꼽고 있다. 이에 꽃을든남자 에너지 팩토리 라인의 2013년 판매 목표를 100만개로 잡고 계속해서 공격적이고 재치 있는 마케팅을 펼쳐나갈 계획이다.

한편, 소망화장품은 KT&G 인수 이후 내실강화에 주력해 왔으며, 2013년을 '새로운 비상의 해'로 선언하고 공격적인 마케팅 행보를 이어나가고 있다.