▲ 왼쪽부터 랑콤 어드밴스드 제니피끄, 에스티로더 어드밴스드 나이트 리페어.

최근 소비자 선호 트렌드가 급속하게 바뀌면서 업체들이 신속하게 대응하기 위해 고군분투하고 있다. 특히 트렌드 변화에 가장 빠르고 민감한 화장품 업계에서는 새로운 제품들이 다양하게 출시되면서 경쟁이 치열하다.

하지만 스마트 컨슈머들이 늘어남에 따라 합리적이고 가치 있는 소비 트렌드가 유행처럼 번지고 있다. 이들은 자신에게 맞는 제품을 찾기 위해 굳이 모험을 하기보다 많은 사람들이 인정하는 ‘밀리언셀러’ 제품을 구매하는 경향을 보이고 있다.

밀리언셀러 제품들은 소비자들이 한 번 구매로 끝난 것이 아니라 사용한 제품을 재구매 했다는 것을 의미한다. 이 제품은 단기간에 제품 수명이 끝나는 것이 아니라 오랜 기간 걸쳐 꾸준히 소비자들의 사랑을 받고 있어 각 브랜드들은 자사의 제품을 밀리언셀러로 만들기 위해 안간힘을 쏟고 있다.

▲ 스웨덴 에그팩.

스웨덴 에그팩은 스웨덴 왕실에 납품하는 제품으로 알려지며 많은 사람들의 관심을 받고 있다.

2007년 런칭한 이 제품은 에그팩 돌풍을 일으키며 모든 사람들이 달걀 흰자 성분을 주목하게 만들었다. 또 달걀 흰자에 함유돼 있는 에그화이트 프로테인 성분은 모공의 피지와 블랙헤드를 제거해 주고 탄력있는 피부로 가꿔준다.

이 제품은 런칭 후 1000억원 판매 돌파는 물론, 2010년과 2011년 GS 홈쇼핑 히트 상품에 선정돼 유례없는 GS SHOP 뷰티 상품 최다 상품평의 기록을 세웠다. 또 최근에는 ‘뉴 스웨덴 에그팩’으로 새롭게 리뉴얼 출시돼 고객 몰이에 나서고 있다.

2009년 출시된 ‘랑콤’ 어드밴스드 제니피끄는 제품을 바르는 순간부터 7일 만에 피부 변화를 느낄 수 있다는 광고로 출시 18개월 만에 300만 개 판매를 돌파했다.또 전 세계에서 130여개의 상을 받았으며 7개의 국제 특허로 보호받고 있다.

이 인기를 이어 랑콤은 올해 더 업그레이드된 ‘뉴 어드밴스드 제니피끄-젊음의 단백질 활성 세럼™’을 선보였다. 이 제품은 기존 제품보다 250% 더 강력해진 성분으로 피부 속 단백질을 활성화시켜 속부터 건강하게 가꿔준다. 또 특허 받은 셀프 로딩 스포이드는 뚜껑을 열면 자동으로 1회 사용할 최적의 양이 나와 사용의 편리함을 더했다.

‘갈색병’으로 유명한 ‘에스티로더’의 어드밴스드 나이트 리페어는 베스트셀러 제품으로 브랜드 내 효자 아이템이다.

이 제품은 피부 본연의 기능을 상승시켜 젊고 건강한 피부로 유지 시켜주며 브랜드 독자적인 크로노룩스™ 기술이 피부 리듬을 바로 잡아 낮에는 피부를 보호하고 밤에는 피부를 개선해 준다. 또 AGT(반-유해환경)기술은 UVA, UVB, 오염 등 각종 유해환경으로 인해 손상된 피부를 지속적으로 개선시켜 노화의 증상을 완화시켜 준다.

이 제품은 10년 연속 베스트 오브 베스트 뷰티(Best of Best Beauty)를 수상했으며 2012 단일 제품 판매 매출액 1위, 2012 독자 선호도 부문 안티에이징 에센스 1위(슈어 2월 호) 등에 선정되는 등 지속적인 인기를 이어가고 있다.