[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 에스티로더가 4월 파운데이션 브랜드평판 1위 자리를 차지했다. 그 다음은 2위 헤라 파운데이션, 3위 크리스찬디올 파운데이션 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소가 2023년 3월 11일부터 4월 11일까지 30개 파운데이션 브랜드 빅데이터 11,719,842개를 대상으로 소비자들의 브랜드 습관과 브랜드와 관계 분석을 통해 브랜드평판을 분석했다. 지난 3월 브랜드 빅데이터 11,679,309개와 비교하면 0.35% 증가했다.​ 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.67% 하락, 브랜드소통 0.21% 하락, 브랜드확산 1.64% 상승했다.

2023년 4월 파운데이션 브랜드평판 순위는 에스티로더, 헤라, 크리스챤디올, 조르지오아르마니, VDL, 에이지투웨니스, 샤넬, 나스, 입생로랑, 에스쁘아, 바닐라코, 맥, 설화수, 바비브라운, 랑콤, 에뛰드, 클리오, 라네즈, 한율, 아이오페, 정샘물뷰티, 지방시, 조성아22, 투쿨포스쿨, 자빈드서울, 비디비치, 문샷, 엘로엘, 미바, 네이크업페이스 파운데이션 순으로 분석됐다.

파운데이션 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

파운데이션 브랜드평판 1위를 기록한 에스티로더 파운데이션 브랜드는 참여지수 345,502 소통지수 358,524 커뮤니티지수 355,989가 되면서 브랜드평판지수 1,060,014로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,197,702와 비교해 보면 11.50% 하락했다.​​

2위를 차지한 헤라 파운데이션 브랜드는 참여지수 461,338 소통지수 225,644 커뮤니티지수 274,313이 되면서 브랜드평판지수 961,294로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,010,151과 비교해 보면 4.84% 하락했다.​​

3위를 마크한 크리스챤디올 파운데이션 브랜드는 참여지수 214,982 소통지수 243,590 커뮤니티지수 256,095가 되면서 브랜드평판지수 714,666으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 692,359와 비교해 보면 3.22% 상승했다.​​

4위를 기록한 조르지오아르마니 파운데이션 브랜드는 참여지수 255,392 소통지수 237,842 커뮤니티지수 204,635가 되면서 브랜드평판지수 697,870으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 891,712와 비교해 보면 21.74% 하락했다.​​

5위를 차지한 VDL 파운데이션 브랜드는 참여지수 264,930 소통지수 231,876 커뮤니티지수 168,389가 되면서 브랜드평판지수 665,196으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 581,287과 비교해 보면 14.44% 상승했다.

파운데이션 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 파운데이션 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

​브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

파운데이션 브랜드평판 2023년 2월, 3월, 4월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "파운데이션 브랜드평판 2023년 4월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 에스티로더 파운데이션 브랜드가 1위를 기록했다. 파운데이션 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 3월 파운데이션 브랜드 빅데이터 11,679,309개와 비교하면 0.35% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.67% 하락, 브랜드소통 0.21% 하락, 브랜드확산 1.64% 상승했다"고 평판 분석했다.