[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 샤넬이 4월 향수 브랜드평판 1위를 차지하며 수위자리를 지켰다. 그 다음은 2위 조말론 향수, 3위 크리스챤디올 향수 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소가 2023년 3월 13일부터 4월 13일까지 향수 브랜드 30개 빅데이터 17,509,253개를 대상으로 소비자들의 브랜드 습관과 브랜드와 관계 분석을 통해 브랜드평판을 분석했다. 지난 3월 브랜드 빅데이터 17,244,726개와 비교하면 1.53% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 7.17% 하락, 브랜드소통 8.15% 상승, 브랜드확산 1.10% 상승했다.

2023년 4월 향수 브랜드평판 순위는 샤넬, 조말론, 크리스챤디올, 딥디크, 불가리, 크리드, 톰포드, 바이레도, 랑방, 포맨트, 구찌, 버버리, 끌로에, 르라보, 베르사체, 몽블랑, 러쉬, 지미추, 겐조, 마크제이콥스, 클린, 존바바토스, 아쿠아디파르마, 페라리, 롤리타렘피카, 키엘, 펜할리곤스, 캘빈클라인, 살바토레페라가모, 조르지오아르마니 향수 순으로 분석됐다.​

향수 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

향수 브랜드평판 1위를 기록한 샤넬 향수 브랜드는 참여지수 745,456 소통지수 1,208,211 커뮤니티지수 883,368이 되면서 브랜드평판지수 2,837,034로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,541,991과 비교해 보면 11.61% 상승했다.​​

2위를 차지한 조말론 향수 브랜드는 참여지수 727,378 소통지수 1,079,532 커뮤니티지수 835,573이 되면서 브랜드평판지수 2,642,482로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,357,715와 비교해 보면 12.08% 상승했다.​​

3위를 마크한 크리스챤디올 향수 브랜드는 참여지수 484,372 소통지수 520,547 커뮤니티지수 501,986이 되면서 브랜드평판지수 1,506,905로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,718,051과 비교해 보면 12.29% 하락했다.​​

4위를 기록한 딥디크 향수 브랜드는 참여지수 337,260 소통지수 534,136 커뮤니티지수 397,471이 되면서 브랜드평판지수 1,268,866으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,579,334와 비교해 보면 19.66% 하락했다.​​

5위를 차지한 불가리 향수 브랜드는 참여지수 196,172 소통지수 344,744 커뮤니티지수 242,766이 되면서 브랜드평판지수 783,682로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 869,815와 비교해 보면 9.90% 하락했다.

향수 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 향수 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

향수 브랜드평판 2023년 2월, 3월, 4월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "향수 브랜드평판 2023년 4월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 샤넬 향수 브랜드가 1위를 기록했다. 향수 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 3월 향수 브랜드 빅데이터 17,244,726개와 비교하면 1.53% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 7.17% 하락, 브랜드소통 8.15% 상승, 브랜드확산 1.10% 상승했다"고 평판 분석했다.