[코스인코리아닷컴 홍세기 기자] 지난 4월 세월호 사건으로 인한 전분야에서 소비 심리 침체로 인한 매출 하락을 겪는 가운데 브랜드숍은 홍보 마케팅과 이벤트를 자제하면서 양극화 현상이 일어나 기상도가 대기업은 '맑음' 그 외는 '흐림'을 기록했다.
더페이스샵과 미샤, 이니스프리, 에뛰드 등 이른바 원브랜드숍 빅4는 4월 세월호라는 큰 파도를 조용하지만 가볍게 뛰어넘고 기존과 비슷한 성장세를 유지하며 선방했다는 평가를 받고 있다.
하지만 그외 중소 브랜드숍들은 사회적인 분위기 속에서 홍보 마케팅과 이벤트를 진행하지 못하면서 매출에 일부 타격을 받은 것으로 전해졌다.
브랜드숍 홍보 마케팅 줄이고 또 줄이고
세월호 참사의 영향으로 화장품 업계는 지난 해와 달리 조용했다. 대다수의 브랜드숍이 정기 세일을 축소하거나 홍보를 자제했고 이벤트 등도 최대한 억제하며 조용히 애도의 시간을 보냈다.
이 때문에 할인 기간만 되면 포탈 검색어 상단을 차지했던 브랜드숍 이름을 4월 중반 이후로는 찾아볼 수 없었다.
특히 이미 공지 했던 이벤트와 행사도 대부분 취소됐고 기자에게 전달되는 보도자료조차 기존에 나간 행사 일정 등이 취소된다는 메일이었다. 그나마도 오는 보도자료 메일은 평소의 30% 수준으로 떨어져 4월 세월호 참사 분위기를 기자의 메일에서도 확인 할 수 있었다.
하지만 소비 침체로 인한 반작용으로 명품 화장품에 비해 저렴한 브랜드숍 제품들이 홍보 없이도 꾸준히 판매가 되면서 대기업 계열의 브랜드숍은 전국에 깔린 수많은 매장을 바탕으로 세월호 참사 속에서도 매출 성장을 이뤄냈다.
반면 홍보 부족으로 인해 중소 브랜드숍들은 매출액이 하락하는 피해를 봐 애도 기간에서의 양극화가 일어났다.
매출 양극화 이유는?
원브랜드숍 빅4 더페이스샵, 미샤, 이니스프리, 에뛰드 등은 전국에 보유한 수많은 매장을 통해 세월호 참사 속에서도 일정 수준으 성장을 유지하는데 성공했다.
업계 관계자는 "전국민적인 애도기간이다보니 홍보 마케팅과 이벤트 등을 벌이지 못했지만 오히려 고가의 명품 브랜드보다 꼭 필요한 제품을 손쉽게 구매할 수 있는 브랜드숍이 찾기 편했을 것이다"라고 설명했다.
또 중국 등 해외 진출이 가장 활발한 브랜드숍들도 이들이어서 세월호 참사라는 국가적인 애도 분위기 속에서도 매출이 증가되는데 도움을 받은 것으로 분석되고 있다.
반면 중소 브랜드숍들은 매출 하락을 피해가지 못했다. 빅4에 비해 매장수가 적고 홍보 마케팅이나 이벤트를 할 사회적 분위기가 아니어서 할인 행사를 하더라도 알릴 수 없었다는 점이 매출 하락의 주요 원인으로 꼽히고 있다.
또 대기업과 달리 해외 매출이 적고 내수 시장에 크게 의지하고 있어 피해를 피할래야 피할 수 없었던 상황이다.
때이른 여름, 자외선 차단제 등 여름 상품이 떳다
지난 4월은 때이른 무더위가 찾아오면서 브랜드숍에서 판매되는 상품도 자외선 차단제를 비롯한 여름 제품들이 주를 이뤘다.
더페이스샵 4월 베스트 화장품
내츄럴 선 에코 파워 롱래스팅 선 크림 SPF45 PA+++
워터프루프 기능이 추가되어 땀과 물에 쉽게 지워지지 않고 더욱 오래, 강력하게 자외선 차단이 가능하다. 어떤 피부에도 자연스럽게 잘 어울리는 내추럴 베이지 컬러로 피부 톤 보정 효과가 있어 메이크업 베이스 대용으로도 사용 가능하다. 컬러 파우더가 피부톤을 보정해주기 때문에 화사한 피부 표현이 가능하다는 것이 특징이다.
페이스 잇 아우라 CC 크림
피부에 조명을 비춘 듯 환하고 맑은 조명광 메이크업을 연출해주는 컬러 컨트롤 크림이다. 독자적인 조명광 파우더의 배합으로 톤 다운된 피부에 조명을 켠 듯 화사하고 윤기 있게 연출해주어 여배우처럼 주목 받는 아우라 메이크업 완성시켜준다.
특히, 다크닝-프루프 포뮬라로 모닝 메이크업을 12시간 이상 지속시켜주고, 산소수와 산소오일의 복합체인 O2 container™가 투명하고 생기 있는 피부로 케어해 준다.
내츄럴 선 에코 피지 잡는 수분 선 SPF40 PA+++
가볍고 산뜻한 제형으로 보송보송하게 마무리할 수 있다. 피부 속 수분은 채워주고, 불필요한 피지는 잡아주어 번들거림 없이 보송보송하게 자외선을 차단해주는 프라이머 겸용 선 제품이다. 피부에 부드럽게 밀착되어 산뜻하게 마무리되며, 모공은 가려주고 요철은 메워 매끈한 피부결 표현 가능한 특징이 있다.
네오클래식옴므 블랙 올인원 트리트먼트
스킨+에센스+로션을 한 병에 모두 담은 3 in 1 고농축 올인원 트리트먼트 에센스로서 무너진 밸런싱 파워를 되찾아주며, 피부에 닿는 순간 빠르게 흡수되어 진정, 보습, 미백 및 탄력강화 효능을 부여하여 보다 촉촉하고 매끈한 피부로 변화시켜 준다.
명한 미인도 천삼송이 자생 수분고
천삼편백수가 농축수분으로 피부를 빠르게 채워주어 열기를 내려 탄탄한 수분감을 완성해주는 수분 자생 크림이다. 고농도의 수분 젤 크림이 피부에 산뜻하게 발려 피부를 한층 투명하게 가꿔주며 천삼송이의 자생 효과가 더해져 피부 본연의 수분 자생력을 되찾아주는 제품이다.
미감수 브라이트 클렌징 폼
생크림처럼 풍부하고 폭신한 거품이 피부를 부드럽게 감싸주는 클렌징 폼으로 유기농 쌀에서 추출한 쌀뜨물 성분이 피부 활력을 도와 피부를 더욱 깨끗하고 환하게 가꾸어준다.
씨앗 속의 씨앗 피부 속 맑은 씨눈 에센스
토종씨앗의 씨눈에서 찾은 5가지 맑은 에너지 (피부 톤업, 피부결, 수분도, 탄력, 윤기)로 속부터 빛나는 건강하고 맑은 피부로 만들어주는 필수 에센스이다.
피부 속 맑은 씨눈 에센스의 주원료인 씨눈은 씨앗보다 200% 농축된 성분을 함유한 씨앗의 정수로 영양의 보고로 불린다. 특히 제품에 사용된 GMOFREE의 착한 토종씨앗은 1년 중 10월 한달 간만 자연에서 채취가 가능해 더욱 소중하며 자연의 신선한 효능을 그대로 담고 있다.
치아씨드 피지 잡는 수분 워터
불필요한 숨은 피지까지 잡아주는 코튼 씨앗과 일시적인 모공수렴 효과가 우수한 민트성분이 함유된 닦아내는 타입의 데일리 모공 청정 토너이다. 하절기의 최대 피부고민인 건조, 피지, 모공을 한번에 해결해주는 제품으로 유기농 발아 치아씨드 추출수를 물 대신 100% 사용하여 치아씨드의 신선함과 효능을 배가시켜준다.
치아씨드 피지 잡는 수분 크림
수분을 10배 품은 치아씨앗이 피부 속 수분은 꽉 채워주고, 토종 코튼씨앗이 불필요한 피지는 잡아주어 하루 종일 번들거림 없이 물찬 피부로 가꾸어 준다. 저탄소 친환경 공법을 사용한 오일-제로 포뮬라가 환경까지 지켜주는 순도 100%의 순하고 투명한 수분 크림이다.
유전자 변형을 하지 않은 유기농 발아 치아씨드 추출수를 물 대신 100% 사용하여 치아씨드의 신선함과 효능을 그대로 전해준다.
쿠션 스크린 셀
미세 셀로 이루어진 스크린셀™ 과 최적의 사용량을 기억하는 메모리쿠션™ 2중 구조로 들뜸 없이 얇고 깨끗한 메이크업을 연출하여 매끈한 피부 결을 만들어주는 제품이다. LG생활건강의 특허 성분이 함유된 미러링 콤플렉스™(Mirroring Complex™)로 닿자마자 매끈한 피부를 연출하고 우수한 커버력으로 피부 결점을 손쉽게 가려 주며, 시간이 지나도 무너지지 않아 피부가 탄성 있어 보이는 볼륨 효과를 완성해준다.
또 일반 정제수가 아닌 백합수를 100% 사용하여 강력한 보습효과를 부여해주고 매끈한 윤기가 흐르는 피부 표현을 연출한다.
이니스프리 4월 베스트 화장품
자연발효 에너지 에센스
제주 한라산 620m중산간 지역에서 300일동안 자연의 힘으로 무르익은 유해성분이 칙칙해진 피부톤을 정화하고 흐트러진 피부결을 정돈하여 피부 전체에 투명감이 감도는 건강함을 선사한다.
이소플라본이 다량 함유된 청정 제주콩이 발효되어 세포 간 시그널을 활성화시켜 치밀하고 팽팽한 피부 장벽을 만들어주어 외부로부터 방어력을 키워주며, 맹질맹질 영양감이 느껴지는 텍스처로 촉촉한 진정, 수분, 효과는 물론 투명하고 매끄러운 피부로 만들어주며 피부장벽 강화, 잔주름을 예방해 준다.
스마트 파운데이션-슈퍼 모이스처
'15ml' 혁신적인 사이즈의 소용량 용기로 낭비 없이 끝까지 쓸 수 있고, 신선한 제품으로 자주 리뉴얼 가능하다. 수퍼모이스처/수분밸런싱/퍼펙트커버/롱라스팅 제품으로 네 가지 피부 고민 반영해 각 라인별 세 가지 컬러로 모든 피부 타입을 커버하는 열 두가지 파운데이션 컬렉션으로 출시했다.
파운데이션&BB와 2:1 비율로 믹스하면 은은한 광채로 얼굴의 입체감을 살려주고 화사하게 피부빛을 밝혀주는 메이크업 블렌더. 피부상태에 따라 최적화 파운데이션 믹스&매치 사용추천! 제주 미네랄 파우더와 그린 콤플렉스가 함유되어 메이크업 밀착력 극대화해 준다.
더 그린티 씨드 세럼
무농약으로 기른 신선한 제주 녹차잎을 직접 짜내 만든 생녹차를 함유하여, 더욱 풍부해진 아미노산과 미네랄이 피부 속부터 촉촉하게 가꾸어 준다. 제주 무농약 생녹차가 피부 깊숙이 수분을 공급하고 2배 증량된 씨드 오일이 수분 잠금막 역할을 하여 수분이 마르지 않고 오래도록 머무를 수 있도록 한다.
세안 직후 아무것도 바르지 않은 맨 얼굴에 처음 바르는 첫 세럼으로 피부의 물기까지 꽉 잡아주어 피부의 촉촉함을 오랫동안 지속시켜 준다.
더 그린티 씨드 크림
무농약으로 기른 신선한 제주 녹차잎을 직접 짜내 만든 생녹차 를 함유하여, 더욱 풍부해진 아미노산과 미네랄이 피부 속부터 촉촉하게 가꾸어 준다. 제주 무농약 생녹차가 피부 깊숙이 수분을 공급하고 2배 증량된 씨드 오일이 수분 잠금막 역할을 하여 수분이 마르지 않고 오래도록 머무를 수 있도록 한다.
녹차 EGCG**의 항산화 효과가 더해진 수분감 넘치는 젤 크림이 오래도록 끈적임 없이 수분 가득 건강한 피부로 가꿔 준다.
포레스트 포맨 퍼펙트 올인원 스킨
스킨을 손으로 팍팍 두드려 바르는 것이 아닌 남성용 스킨패드로 닦아서 바르는 ‘새로운 스킨 공식’을 제안한다. 쉽고 간단하게 스킨패드로 5초 동안 닦아 쓰면 더 매끄럽고 환한 피부를 만들어준다.
남자 피부의 대표적인 고민인 피지, 각질, 트러블, 칙칙함, 건조함을 한번에 케어하여 완벽피부로 가꾸어 준다. 일반적으로 여자보다 두꺼운 남자피부에 쌓이는 과다한 유분과 피지, 각질, 그리고 세안 후에도 남아있는 노폐물 등을 효과적으로 흡착하여 제거해 준다.
청정 제주의 소나무·삼나무·편백나무의 피톤치드 성분이 잦은 면도로 인한 피부 스트레스를 줄여주고 피톤치드 향으로 침엽수림에서 산책한듯한 효과를 느낄 수 있다.
업계 관계자는 "초여름 같은 따뜻한 봄 날씨로 인해 강렬해진 자외선을 걱정하는 소비자들이 늘면서 자외선 차단 제품의 판매량이 여름 못지 않게 증가했다"고 설명하며 "올 여름은 예년보다 무더울 것으로 전망되는 만큼 지속적으로 여름용 화장품이 인기를 얻을 것 같다"고 전했다.
