[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 지난 2월과 3월 홈쇼핑 화장품 시장은 맑은 날씨였다.
봄철 황사와 미세먼지로 피부관리에 빨간불이 켜진 것이 홈쇼핑 화장품 시장에 활기를 불어넣었다. 황사철이 다가오자 ‘미세먼지 차단 효과’를 앞세운 이미용품의 인기가 고공행진한 것이다. 미세먼지가 피부 트러블의 주범으로 알려지면서 클렌징, 마스크시트 상품과 함께 피부 장벽 강화에 도움주는 화장품의 판매량이 상승세를 보였다.
CJ오쇼핑의 2~3월 인기 제품에는 아이크림과 크림, 마스크 등 피부 관리에 효과적인 다양한 품목이 이름을 올렸다.
CJ오쇼핑 2016년 2~3월 화장품 매출 Top 5
▲ 자료 : CJ오쇼핑. |
TV홈쇼핑 채널 최다 주문 건수를 기록한 제품은 A.H.C 더 리얼 아이크림 포페이스이다. A.H.C 리얼 아이크림 포 페이스는 눈가뿐 아니라 집중 케어가 필요한 얼굴, 목 전체에 두루 사용할 수 있는 멀티 아이템이다. 피부 친화적인 천연보습인자(NMF) 유사수와 고아미쌀추출물, 달팽이점액여과물 등 천연 성분을 베이스로 해 피부에 겉돌지 않고 끈적임 없이 즉각적으로 흡수된다.
2위는 바이오 더마슈티컬 코스메틱 브랜드 ‘네오젠’의 에이지큐어 원미닛 링클 알엑스가 차지했다. 지난해 11월 ‘에이지큐어 리프팅앰플’ 런칭 방송부터 매진을 기록한 네오젠이 새롭게 선보인 제품으로 ‘바르는 디톡스’로 알려진 ‘아지렐린’ 성분이 포함돼 피부를 팽팽하게 펴주고 즉각적인 주름 개선에 도움을 준다.
주름 개선 부위에 적당량을 덜어 바르는 간단한 사용법으로 리프팅 효과를 느낄 수 있으며 눈꼬리, 미간, 이마, 팔자, 목 부위 등 얼굴 전체의 표정 주름과 미세 주름 관리가 가능하다.
▲ 사진 : CJ오쇼핑 2~3월 인기 제품. A.H.C 더 리얼 아이크림 포페이스, 네오젠 에이지큐어 원미닛 링클 알엑스, 리엔케이 빛크림, 아이오페 에어쿠션, 미라클리닉 석고 코르셋 마스크. |
다음으로 미라클리닉 석고 코르셋 마스크, 아이오페 에어쿠션, 리엔케이 빛크림 등이 순위권에 이름을 올렸다.
미라클리닉 석고 코르셋 마스크는 석고 제형을 시트 마스크 형태로 만든 신개념 마스크 팩으로 지난 1월 론칭 당시 방송 시작 30여분만에 완판을 기록했으며 이후에도 연속 매진 기록을 갈아치우고 있다.
리엔케이의 ‘빛크림’은 기능에 자연스러운 피부 굴곡을 살리는 입체광을 더해 얼굴빛을 더욱 화사하게 만들어줘 30~50대까지 폭넓은 여성층에서 사랑받았다.
쿠션 제품의 원조격인 아이오페 에어쿠션도 이름값을 했으며 피부 톤 개선과 톤 보정을 통해 피부 본연의 색을 찾아주는 기능성 멀티크림인 리엔케이 빛크림은 기존 자연발효추출액은 물론 손상된 피부 개선에 도움을 주고 진정시켜 주는 항산화 성분인 강황 발효액을 추가해 스킨케어 능력을 강화했다.
3월에는 특히 미세먼지가 기승을 부리면서 CJ몰에서 3월 한달간 클렌징과 마스크시트의 판매량이 크게 증가하기도 했다.
품목별로 보면 마스크시트의 판매량이 전달에 비해 130%로 증가했으며 저자극 필링 젤(80%), 천연 팩(70%), 클렌징 오일과 폼 제품(50%)의 판매량도 눈에 띄게 늘어났다. 모공 속까지 침투한 미세먼지를 씻어내기 위한 모공 브러쉬(115%)와 꼼꼼한 세안을 돕는 클렌징 퍼프(65%) 등 이미용 소품의 인기도 높아졌다.
CJ오쇼핑 e뷰티사업팀 탁진희 팀장은 “미세먼지가 기승을 부리는 3월이 되자 클렌징과 마스크시트 상품의 매출이 전달 대비 2배 이상 늘었다”며 “올해 황사도 예년만큼 심할 것으로 예상돼 미세먼지로부터 피부를 보호해줄 이미용품에 대한 수요도 꾸준히 늘어날 것으로 보인다”고 말했다.
GS홈쇼핑 2016년 2~3월 화장품 매출 Top 5
▲ 자료 : GS홈쇼핑. |
GS홈쇼핑 이미용품 분야에서는 보습과 환절기 피부 관리가 이슈였던 2~3월 기초화장품이 강세를 보였으며, 색조 화장품 역시 기초화장품 기능(에센스 등)이 강조된 화장품이 인기를 끌었다.
이러한 추세를 반영해 2~3월 GS샵 TV홈쇼핑 인기 이미용품 TOP 5(주문액 기준) 가운데 1위는 A.H.C의 아이크림 세트가 차지했다.
이어 애경의 홈쇼핑 전용 화장품 ‘에이지투웨니스(20's)’의 에센스 파운데이션 팩트, 아이오페 기초화장품 세트, 센텔리안24 마데카 크림, 베리떼 쿠션 파운데이션 순으로 나타났다.
▲ 사진 : GS홈쇼핑 2~3월 1위 제품 A.H.C 아이크림 세트. |
1월 GS샵 TV홈쇼핑 이미용품 순위가 아이오페 기초화장품, 에이지투웨니스 에센스 파운데이션 팩트, A.H.C 아이크림, 센텔리안24 마데카 크림, 베리떼 쿠션 파운데이션 등이었던데 비해 내부 순위에 변동만 있었을 뿐 TOP 5에는 변화가 없었다.
GS홈쇼핑 관계자는 “한정된 시간에 TV홈쇼핑을 시청하는 이들을 대상으로 판매가 이뤄지는 만큼 제약 사항이 많아 인기 이미용품에도 큰 차이가 없다”면서 “특별한 이슈가 없는 한 이러한 추세가 계속될 것으로 보인다”고 말했다.
