[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 무더위가 본격화된 지난 6~7월 홈쇼핑 화장품 시장은 맑은 날씨를 보였다.
올해는 유난히 더웠던 날씨 탓에 피지 분비량이 많아지고 땀, 먼지 등이 뒤엉켜 여드름, 뾰루지 등 피부 트러블이 발생하기 쉬운 환경이 만들어지면서 클렌징 등 피부 트러블 예방과 관련한 제품이 인기를 모았다.
또 간편한 사용으로 자연스러운 피부 연출이 가능한 파운데이션 팩트나 에어쿠션 등의 인기가 계속됐다.
홈쇼핑 업계 관계자는 “휴가철이 몰려 있는 6~7월에는 폭염에 지친 피부를 케어할 수 있는 제품들이 인기를 끌었다”면서 “전통적인 홈쇼핑 히트 아이템 속 피부를 깨끗이 할 수 있는 클렌징 제품이나 수분감을 더해 주는 마스크팩 제품의 선전이 두드러졌다”고 말했다.
CJ오쇼핑 2016년 6~7월 화장품 매출 Top 5
▲ 자료 : CJ오쇼핑. |
CJ오쇼핑의 6~7월 인기 제품에는 ‘원더바스 살롱드떼 세신케어 패드’, ‘김소형풀 곡물 클렌져’ 등 클렌징 제품이 다수 포함됐다.
‘원더바스 살롱드떼 세신케어 패드’는 에센스가 함유된 세신패드를 얼굴에 문지르며 사용하는 상품으로 요철 면으로는 각질과 노폐물을 제거하고 순면으로 된 보들보들한 면으로는 부드러운 클렌징을 해 각질제거와 클렌징을 간편하게 할 수 있는 것이 장점이다.
프랑스산 해수 젤리 포뮬러가 각질제거를 돕고 문지르면 나오는 노폐물이 육안으로 확인돼 섬세한 세안을 할 수 있다. 이 제품은 수많은 소비자들의 입소문을 반영하듯 6~7월 9회 방송으로 8만 2,000개 넘게 판매됐다.
‘김소형풀 곡물 클렌져’는 김소형 한의사가 자연 식물을 주원료로 개발한 클렌져로 호박, 녹두, 연꽃 등 각종 곡물 성분이 함유돼 있다. 피부에 부드럽게 녹는 마이크로 캡슐이 에센스에 포함된 제형이며 클렌징과 안색보습 마사지, 모공 탄력 팩, 진정 정화 필링을 동시에 하는 다기능을 갖췄다. 피부에 순하게 작용하는 것은 물론 붓기와 모공 탄력, 안색 보습에 도움을 준다.
CJ오쇼핑 뷰티사업팀 한지은 MD는 “자외선에 노출되면서 생긴 각질과 피부를 진정시키는데 도움이 되는 세신케어 상품과 곡물 타입의 순한 클렌저는 남녀노소 모두 사용할 수 있어 많은 고객에게 사랑을 받았다”고 말했다.
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사진 : CJ오쇼핑 6~7월 인기 제품. 왼쪽부터 시계 방향으로 ‘원더바스 살롱드떼 세신케어 패 드’, ‘A.H.C 더 리얼 아이크림 포 페이스’, ‘김소형풀 곡물 클렌져’, ‘AGE 20's 파운데이션’, ‘차 홍 뿌리볼륨스틱’. |
이 외에 ‘A.H.C 더 리얼 아이크림 포 페이스’, ‘차홍 뿌리볼륨스틱’, ‘AGE 20's 파운데이션’ 등 CJ오쇼핑의 인기 뷰티템들이 6~7월에도 그 명성을 이어갔다.
단순히 눈가에만 바르는 것이 아니라 얼굴 전체에 바르는 토탈 안티에이징 아이크림인 ‘A.H.C 더 리얼 아이크림 포 페이스’는 출시 이후 꾸준히 소비자들의 사랑을 받고 있다. 25가지 임상실험을 통해 주름개선, 피부밝기, 보습 등에 도움이 되는 것이 확인됐으며 콜라겐과 쌀 추출물 등이 함유돼 안티에이징 효과에 도움을 줘 여성뿐 아니라 남성 고객에게도 인기를 얻고 있다.
전문 헤어 디자이너의 기술력이 집약된 셀프 헤어 스타일링 기기 ‘차홍 뿌리볼륨스틱’도 6~7월 인기리에 판매됐다.
‘차홍 뿌리볼륨스틱’은 진동 브러쉬 내부에 고체 스틱이 내장돼 있는 기기로, 서울 청담동의 유명 헤어살롱 아르더의 차홍 원장이 직접 개발했다. 브러쉬 하단에 내장돼 있는 고체 스틱을 모발 뿌리에 바른 뒤 진동 브러쉬를 작동시켜 스틱을 바른 모발 부분을 빗어 올리면 볼륨이 살아난다.
CJ오쇼핑 관계자는 “더운 여름에 고데기 열로 고생하지 않고서도 빠르고 간편하게 모발 볼륨을 살릴 수 있다는 게 인기 요인”이라고 분석했다.
마지막으로 ‘AGE 20's 파운데이션’은 고농축 에센스가 68% 함유된 커버 팩트로 수분감과 커버력을 동시에 갖춘 상품이다. 에센스가 눈에 보이는 신제형으로 보습과 영양 공급에 도움을 주며 쿨링 효과도 있어 여름철에 사용하기 좋다.
29가지 임상을 거쳐 자외선차단, 미백, 주름개선 등에 도움을 주는 기능을 인정받았다. 일명 ‘모녀팩트’라 불리며 엄마와 딸이 함께 나눠 써도 손색이 없을 만큼 누구에게나 잘 맞아 인기가 높다는 게 CJ오쇼핑 측의 설명이다.
GS홈쇼핑 이미용 분야에서는 6~7월 ‘에이지투웨니스 에센스 파운데이션 팩트’, ‘유알 포어 리모델링 마스크’, ‘센텔리안24 마데카 크림’, ‘A.H.C 스킨케어(아이크림)’, ‘아이오페 에어쿠션 RX 매트피니쉬’ 등이 베스트 5 제품에 이름을 올렸다.
GS홈쇼핑 2016년 6~7월 화장품 매출 Top 5
▲ 자료 : GS홈쇼핑. |
GS홈쇼핑의 6~7월 화장품 매출 Top 5 리스트에 포함된 제품은 기본적으로 지난 4~5월과 다르지 않다. 다만 ‘에이지투웨니스 에센스 파운데이션 팩트’가 여전한 강세를 보인 가운데 지난 4~5월 5위에 머물렀던 ‘유알 포어 리모델링 마스크’가 2위까지 3계단 상승하는 저력을 보였다. 유알(YU.R)의 매서운 기세에 센텔리안24, A.H.C, 아이오페는 각각 1계단씩 순위가 내려갔다.
1위 자리를 굳힌 ‘에이지투웨니스 에센스 파운데이션 팩트’는 2013년 9월 론칭해 3년 동안 사랑 받고 있는 GS샵의 대표 뷰티 브랜드로 전 연령대에서 빠르게 입소문이 나면서 연일 높은 매출 성장세를 보이고 있다. 매 시즌 고객의 니즈에 맞춰 상품이 업그레이드되며 에센스 파운데이션이라는 하나의 카테고리를 만든 상품으로도 유명하다.
6~7월 돌풍의 주역으로 떠오른 ‘유알 포어 리모델링 마스크’는 ‘유알 반전 모공수축팩’으로도 불리는 반전제형의 마스크로 겔 형태에서 피부에 바르면 필름형태로 변한다. 특허받은 모공관리 성분으로 피지와 블랙헤드를 제거해 주고 탄력있는 모공관리에 도움을 줘 최근 폭발적인 인기를 끌고 있다는 게 GS샵 관계자의 전언이다.
▲ 사진 : GS홈쇼핑 6~7월 인기 제품 ‘에이지투웨니스 에센스 파운데이션 팩트’. |
피부 시술, 특수 관리에 대한 고객 니즈가 늘어나면서 이와 연관된 코스메슈티컬 시장이 커지고 있다. 특히 제약사들이 화장품 시장에 뛰어들면서 코스메슈티컬 카테고리가 더욱 확대되고 있는 가운데 대표적인 케이스로 꼽히는 것이 바로 ‘센텔리안24 마데카 크림’이다.
마데카 크림은 동국제약의 대표 상품인 ‘마데카솔’에 들어 있는 핵심 원료를 화장품에 적용한 제품이다. ‘동국제약’이라는 제약회사에 대한 신뢰와 일반적인 크림 그 이상의 효과를 경험한 고객들의 입소문이 더해져 많은 사랑을 받고 있다.
‘A.H.C 스킨케어’는 차별화된 상품으로 고객의 니즈를 겨낭한 상품이다. 상대적으로 고가인 아이크림은 눈 주변에 소량만 사용하던 기존의 패러다임에서 벗어나 얼굴 전체에 듬뿍듬뿍 바르자는 발상의 전환으로 많은 매출을 달성할 수 있었다.
또 ‘여배우 아이크림(김혜수, 이보영, 강소라, 임수정)’, ‘국민 아이크림’, ‘마성의 아이크림’ 등의 애칭이 만들어지며 고객들에게 단시간에 인지된 것도 판매에 도움이 됐다.
마지막으로 ‘아이오페 에어쿠션 RX 매트피니쉬’는 쿠션 파운데이션의 인기를 견인한 아이오페의 시즌제품으로 많은 재구매 고객을 가지고 있다. 미백과 주름개선, 자외선 차단 등 3중 기능성 제품이며 공기처럼 가볍게 피부에 밀착돼 겉은 보송하고 속은 촉촉하게 감싸 준다.
