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중국 온라인 색조 화장품 시장 지속적 성장

올해 1분기 46.4% 급증 립, 아이 메이크업 성장세 주도

정소연 기자 cosin_so@cosinkorea.com
등록 2016.10.20 23:28:35

[코스인코리아닷컴 정소연 기자] 중국 온라인 색조 화장품 시장이 놀라운 성장세를 보이고 있다.

2016년 1분기 중국 온라인 색조 화장품 판매량은 전년 대비 46.4% 증가해 예상 성장률을 상회한 것으로 코트라 칭다오 무역관은 분석했다.

수입 브랜드는 중‧고급 브랜드가 인기였으며 주 이용자는 90년대생(주링허우) 여성이었다. 또 이용자의 30%는 연평균 5,000위안~1만 위안(약 84만원~167만원)을 지출하는 것으로 나타났다.

중국의 온라인 색조 화장품 소비자들은 주로 텐마오(天猫)와 징동(京东)에서 화장품을 구매했으며 두 플랫폼이 전체 71%의 점유율을 차지하는 것으로 나타났다. 나머지 시장은 1호점(1号店), 쥐메이요우핀(聚美优品), 쑤닝이꺼우(苏宁易购) 등 8개 전자상거래 플랫폼이 차지했다.

2015년 온라인 색조 화장품 구매 플랫폼 현황

▲ 자료 출처 : 코트라 , 원출처 : 中网资讯.

이들 플랫폼에서 판매되는 수입 색조 화장품 탑10 브랜드는 유럽, 미국, 일본, 한국의 중‧고급 제품이다. 한국 브랜드는 헤라가 5위, 라네즈가 7위에 각각 이름을 올렸다.

2015년 온라인 색조 화장품 TOP10 브랜드

※주 : 해당 브랜드 전체 매출액 기준.

▲ 자료 출처 : 코트라, 원출처 : 中国时尚品牌.

판매되는 색조 화장품 중 가장 인기를 끈 품목은 립스틱(35%)와 BB‧CC크림(30%)이었다. 립 메이크업 제품은 아이 메이크업 제품과 함께 100% 이상의 성장률을 보여 눈길을 끌었다. 클렌징 제품도 약 70~80%의 성장률을 보였다.

5대 색조 화장품 브랜드 집중도와 브랜드 성장률

▲ 자료 출처 : 코트라, 원출처 : 中国时尚品牌.

코트라는 한국 기업이 아이 메이크업 제품과 클렌징 제품에 집중할 필요가 있다고 분석했다. 립 메이크업 제품과 아이 메이크업 제품, 클렌징 제품이 빠른 속도로 성장하고 있지만 브랜드 집중도가 높은 립 제품(30%)보다 아이 메이크업(20%), 클렌징 제품(10%)이 중국 온라인 시장 브랜드 진입 잠재력이 상대적으로 크다고 덧붙였다.

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