[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 립스틱 브랜드평판 7월 빅데이터 분석결과 맥 립스틱이 1위를 차지했고 그 다음은 입생로랑 립스틱이 2위를, 샤넬 립스틱이 3위를 차지하는 등 수입 브랜드가 상위권을 석권했다. 특히 국내 립스틱 브랜드는 상위 20위권까지 헤라(5위), 에스쁘아(18위), 라네즈(19위), 루나(20위) 등 4개만 차지하고 있어 매우 부진한 것으로 나타났다.

한국기업평판연구소는 지난 6월 16일부터 7월 16일까지 시중에서 판매되고 있는 30개 립스틱를 대상으로 립스틱 브랜드 빅데이터 14,189,661개를 수집하고 립스틱 브랜드평판을 분석했다. 이는 지난 6월 립스틱 브랜드 빅데이터 15,263,855개와 비교하면 7.04% 감소한 것이다.​​

7월 립스틱 브랜드평판은 맥, 입생로랑, 샤넬, 디올, 헤라, 나스, 롬앤, 구찌, 바비브라운, 에스티로더 등이 상위 10위권을 차지했다. TOP3가 모두 수입 브랜드였고 상위 10개 중 9개를 차지해 역시 수입 립스틱 브랜드가 소비자들로부터 브랜드평판이 좋은 것으로 나타났다. 그 다음은 슈에무라, 3CE, 에르메스, 페리페라, 지방시, 랑콤, 무드매처, 에스쁘아, 라네즈, 루나, 톰포드, 클리오, 삐아, 조르지오아르마니, 마몽드, 웨이크메이크, 겔랑, 아이오페, 레브론, 아임미미 순으로 분석됐다.​

2020년 7월 립스틱 브랜드평판 7월 빅데이터 분석결과 (출처 : 한국기업평판연구소)

7월 립스틱 브랜드평판 1위를 차지한 맥 립스틱 브랜드는 참여지수 711,962, 소통지수 792,307, 커뮤니티지수 741,896가 되면서 브랜드평판지수 2,246,165가 됐다. 이는 지난 6월 브랜드평판지수 1,675,222 와 비교하면 34.08%가 상승한 것이다.

2위인 입생로랑 립스틱 브랜드는 참여지수 599,639, 소통지수 368,883, 커뮤니티지수 588,001가 되면서 브랜드평판지수 1,556,523가 됐다. 이는 지난 6월 브랜드평판지수 1,485,064와 비교하면 4.81%가 상승한 것이다. 3위인 샤넬 립스틱 브랜드는 참여지수 533,250, 소통지수 402,018, 커뮤니티지수 563,057가 되면서 브랜드평판지수 1,498,324가 됐다. 이는 지난 6월 브랜드평판지수 1,599,947와 비교하면 6.35%가 하락한 것이다.

4위를 차지한 디올 립스틱 브랜드는 참여지수 226,904, 소통지수 264,200, 커뮤니티지수 409,819가 되면서 브랜드평판지수 900,923가 됐다. 이는 지난 6월 브랜드평판지수 1,084,727와 비교하면 16.94%가 하락한 것이다. 5위인 헤라 립스틱 브랜드는 참여지수 149,722, 소통지수 246,900, 커뮤니티지수 304,160가 되면서 브랜드평판지수 700,781가 됐다. 이는 지난 6월 브랜드평판지수 771,885와 비교하면 9.21%가 하락한 것이다.

2020년 5월, 6월, 7월 립스틱 브랜드평판 빅데이터 분석결과 (출처 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 구분된다. 이번 립스틱 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​ 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드와 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "립스틱 브랜드평판 7월 빅데이터 분석 결과, 맥 립스틱 브랜드가 브랜드평판 1위를 기록했다. 립스틱 브랜드 카테고리를 분석해 보면 지난 6월 브랜드 빅데이터 15,263,855개와 비교하면 7.04%가 줄어 들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 17.40% 하락, 브랜드소통 9.42% 하락, 브랜드확산 3.71% 상승했다"고 평판분석했다.​​