[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 앙방 샴푸가 4월 샴푸 브랜드평판 1위를 차지하면서 독주하고 있다. 그 다음은 2위 헤드앤숄더 샴푸, 3위 닥터그루트 샴푸 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소가 신제품런칭센터와 함께 2023년 3월 7일부터 4월 7일까지 샴푸 브랜드 30개에 대한 빅데이터 25,921,849개를 분석했다. 지난 3월 샴푸 브랜드빅데이터 28,116,199개와 비교하면 7.80% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.58% 하락, 브랜드소통 11.34% 하락, 브랜드확산 6.30% 하락했다.

2023년 4월 샴푸 브랜드평판 순위는 앙방, 헤드앤숄더, 닥터그루트, 아베다, 아모스, 려, 케라시스, 러쉬, 제이숲, 쿤달, 엘라스틴, 로블로, TS, 시세이도, 아로마티카, 비욘드, 미쟝센, 도브, 밀크바오밥, 케라스타즈, 르네휘테르, 라우쉬, 오가니스트, 록시땅, 부케가르니, 댕기머리, 니옥신, 앙포레, 팬틴, 보타랩 샴푸 순으로 분석됐다.​

샴푸 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

샴푸 브랜드평판 1위를 기록한 앙방 샴푸 브랜드는 참여지수 784,445 소통지수 700,076 커뮤니티지수 740,304가 되면서 브랜드평판지수 2,224,825로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,318,739와 비교해 보면 4.05% 하락했다.​​

2위를 차지한 헤드앤숄더 샴푸 브랜드는 참여지수 908,344 소통지수 573,372 커뮤니티지수 634,630이 되면서 브랜드평판지수 2,116,347로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,248,216과 비교해 보면 5.87% 하락했다.​​

3위를 마크한 닥터그루트 샴푸 브랜드는 참여지수 982,513 소통지수 547,702 커뮤니티지수 547,207이 되면서 브랜드평판지수 2,077,422로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,204,913과 비교해 보면 5.78% 하락했다.​​

4위를 기록한 아베다 샴푸 브랜드는 참여지수 591,787 소통지수 628,780 커뮤니티지수 381,853이 되면서 브랜드평판지수 1,602,419로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,014,808과 비교해 보면 20.47% 하락했다.​​

5위를 차지한 아모스 샴푸 브랜드는 참여지수 563,862 소통지수 569,634 커뮤니티지수 402,548이 되면서 브랜드평판지수 1,536,044로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,054,931과 비교해 보면 25.25% 하락했다.

샴푸 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 샴푸 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 샴푸 브랜드평가지표에는 브랜드채널 평가, 브랜드에 대한 평판리스크, 브랜드 마케팅지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.

샴푸 브랜드평판 2023년 2월, 3월, 4월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "샴푸 브랜드평판 2023년 4월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 앙방 샴푸 브랜드가 1위를 기록했다. 샴푸 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 3월 샴푸 브랜드 빅데이터 28,116,199개와 비교하면 7.80% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.58% 하락, 브랜드소통 11.34% 하락, 브랜드확산 6.30% 하락했다"고 평판 분석했다.