[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 입생로랑이 4월 쿠션 브랜드평판에서 3개월 연속 1위 자리를 차지하면서 독주하고 있다. 그 다음은 2위 헤라 쿠션, 3위 정샘물 쿠션 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소가 2023년 3월 24일부터 4월 24일까지 30개 쿠션 브랜드 빅데이터 18,334,297개를 분석해 소비자들의 행동분석을 했다. 지난 3월 쿠션 브랜드 빅데이터 22,415,438개와 비교하면 18.21% 줄어들었다.​ 세부 분석을 보면 브랜드소비 20.69% 하락, 브랜드소통 13.53% 하락, 브랜드확산 19.64% 하락했다.

2023년 4월 쿠션 브랜드평판 순위는 입생로랑, 헤라, 정샘물, 디올, 클리오, 샤넬, 에스쁘아, 설화수, 나스, 바닐라코, 퓌, 아이오페, 라네즈, 에스티로더, 어뮤즈, 투쿨포스쿨, 롬앤, 인셀덤, 바비브라운, 랑콤, 네이밍, 오휘, 조르지오아르마니, 파넬, 자빈드서울, 이자녹스, 차앤박, 아이소이, 미바, 아망떼 쿠션 순으로 나타났다.​​

쿠션 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

쿠션 브랜드평판 1위를 기록한 입생로랑 쿠션 브랜드는 참여지수 982,414 소통지수 711,202 커뮤니티지수 644,431이 되면서 브랜드평판지수 2,338,047로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 3,088,185와 비교해 보면 24.29% 하락했다.​​

2위를 차지한 헤라 쿠션 브랜드는 참여지수 452,302 소통지수 537,574 커뮤니티지수 719,950이 되면서 브랜드평판지수 1,709,826으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,267,135와 비교해 보면 24.58% 하락했다.​​

3위를 마크한 정샘물 쿠션 브랜드는 참여지수 541,407 소통지수 381,912 커뮤니티지수 375,337이 되면서 브랜드평판지수 1,298,656으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,404,582와 비교해 보면 7.54% 하락했다.​​

4위를 기록한 디올 쿠션 브랜드는 참여지수 375,245 소통지수 341,710 커뮤니티지수 424,242가 되면서 브랜드평판지수 1,141,197로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,485,198과 비교해 보면 23.16% 하락했다.​​

5위를 차지한 클리오 쿠션 브랜드는 참여지수 293,419 소통지수 340,343 커뮤니티지수 394,815가 되면서 브랜드평판지수 1,028,577로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,244,360과 비교해 보면 17.34% 하락했다.​​

쿠션 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 쿠션 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

쿠션 브랜드평판 2023년 2월, 3월, 4월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "쿠션 브랜드평판 2023년 4월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 입생로랑 쿠션 브랜드가 1위를 기록했다. 쿠션 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 3월 쿠션 브랜드 빅데이터 22,415,438개와 비교하면 18.21% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 20.69% 하락, 브랜드소통 13.53% 하락, 브랜드확산 19.64% 하락했다"고 평판 분석했다.​

한편, ​​한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정해 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 쿠션 브랜드평판지수는 2023년 3월 24일부터 4월 24일까지 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.