[코스인코리아닷컴 최해리 기자] 국내 뷰티 로드샵들의 강세가 꾸준히 이어지고 있는 가운데 국내 대표 자연주의 브랜드 ‘이니스프리’가 최근 높은 성장률을 보여 눈길을 끌고 있다.
2008년부터 청정섬 제주 이미지를 연계한 브랜드 마케팅 컨셉은 자연주의를 내세운 이니스프리의 이미지와 잘 어우러져 매출 성장의 원동력이 됐다. 또 청정섬 제주 컨셉은 중국인 소비자들에게도 인기가 높아 중국 시장 내에서도 큰 성과를 올리고 있다.
깨끗한 자연의 원료를 사용해 피부에 건강한 아름다움을 선사하는 ‘이니스프리’ 브랜드에 대해 분석한다.
이니스프리 브랜드 의미와 컨셉
이니스프리는 'innis (섬) + free (자유)'를 뜻하며 청정 자연의 깨끗하고 순수한 에너지를 담아 건강한 아름다움을 전하고자 친환경 그린 라이프를 실천하는 자연주의 브랜드다. 공기, 햇살, 토양, 물과 같은 청정 자연의 4대 에너지가 숨 쉬는 제주의 원료를 사용해 자연과 피부가 함께 쉴 수 있는 공간을 만들어간다.
이니스프리의 심볼은 청정원료, 약사발, 친환경 용기, 청정자연의 혜택을 담은 마음 이렇게 4가지를 뜻하는 상징들을 모아 청정섬의 원료를 찾고 믿을 수 있는 연구개발을 통해 건강한 아름다움을 친환경 용기에 담고자하는 이니스프리의 마음을 표현했다.
이니스프리 브랜드 특징
제주 그린 뷰티 연구소
이니스프리의 그린 뷰티 연구소는 제주도 서광다원에 위치해 제주도의 자연환경, 식물, 문화 등을 가까이에서 연구한다. 육지와는 차별화된 환경에서 자란 자생 식물들을 연구하며 전통방식으로 전해져 내려온 제주 식물 활용법, 제주 사람들의 다양한 생활의 지혜 등 제주만의 특별한 민속 지혜를 연구해 과학적으로 원료에 적용한다.
제주 서광다원의 녹차는 화학 비료와 농약을 쓰지 않은 친환경 녹차로, 국내 뿐 만 아니라 국제적으로 우수성을 인정받았다. 이러한 제주 녹차의 생생함을 그대로 화장품에 담기 위해 연구팀들은 가열하지 않고 그대로 착즙하는 방식의 생 녹차 공정을 개발했다. 끊임없는 연구로 탄생한 그린티 라인 제품들은 이니스프리의 대표 제품으로 자리 잡을 정도로 큰 매출을 기록했다.
이니스프리 사회공헌
에코손수건
지구를 위해 손수건을 꺼내세요! 라는 슬로건을 내세워, 휴지대신 손수건을 사용해 나무와 푸른 숲, 지구를 지키는 캠페인이다. 에코 손수건의 디자인은 제주의 사계절을 담았으며 전시회, 디자인 대회 등을 개최해 많은 소비자들의 참여를 이끌어냈다.
공병수거
다 쓴 화장품의 공병을 수거해 재활용 제품으로 탄생시키는 그린 라이프 캠페인이다. 공병을 이니스프리 매장에 가져오면 적립금으로 돌려주는 방식으로 2010년부터 지난 4월까지 누적 수거량이 천만개가 넘었다. 높은 탄소 절감 효과와 함께 자연을 지킬 수 있는 캠페인에 쉽게 참여할 수 있어 고객들의 호응 또한 높은 활동이다.
이니스프리 브랜드 진출 현황
2000년 아모레퍼시픽의 자연주의 1호 브랜드로 출발해 런칭 당시 마트 전용 화장품으로 시작했다. 2005년 명동 1호점을 시작으로 본격적인 로드샵의 출범을 알리며 2007년 100호점을 돌파해 매년 30% 이상의 매장을 확대하고 있다. 이후 글로벌 비즈니스 확장을 통해 글로벌 자연주의 대표 브랜드로 나아가고 있다.
이니스프리는 7개국에 매장을 운영하고 있는데 이 중 90% 정도가 중국 내 매장일 정도로 중국 시장을 집중적으로 공략하고 있다. 2012년 중국 상해에 첫 매장을 시작으로 중국 내 쇼핑몰, 백화점 내에 매장을 오픈하며 지난 해 11월에는 상하이에 플래그십 스토어를 오픈해 현지화 전략을 강화하고 있다.
또 중국과 일본 버전의 이니스프리 온라인사이트를 만들어 글로벌 진출을 위한 새로운 통로로 이용되고 있다.
이니스프리 브랜드 모델 전략
이니스프리의 뮤즈인 소녀시대 윤아는 2009년부터 현재까지 8년동안 장기 모델로 활동하고 있다. 윤아의 맑고 깨끗한 이미지와 브랜드 컨셉과 잘 어우러질 뿐 아니라 한류스타로서 아시아 전역에도 아름다움을 전파하고 있다.
최근에는 대세 개그우먼 이국주도 모델로 발탁돼 코믹한 화장품 광고를 선보여 화제가 됐다. 쿠션 파운데이션의 케이스를 떡볶이, 소고기 마블링, 생선회 등 다양한 음식을 연상시키는 이국주의 재치 있는 개그감은 소비자들의 웃음을 자아냈다. 청순의 대명사 윤아와는 다른 이국주 만의 사랑스러움으로 색다른 매력을 뽐내고 있다.
이니스프리 브랜드 제품 구성
이니스프리는 그린티 라인, 올리브 라인, 화산송이 등 자연주의를 컨셉으로 해 합리적인 가격으로 우수한 제품력을 선보이며 긍정적인 반응을 얻고 있다. 깨끗하고 맑은 자연 환경을 간직하고 있는 청정 섬 제주의 천연 원료에 주목해 이를 활용한 다양한 제품을 개발해 자연이 주는 혜택과 건강한 아름다움을 소비자들에게 전하고 있다.
▲ 이니스프리 더 그린티 씨드 세럼. |
더 그린티 씨드 세럼
이니스프리 브랜드의 대표 제품으로 유동인구와 외국인 관광객의 방문이 높은 명동 일부 매장에서 제품이 완판 되기도 한 베스트셀러 아이템이다.
이 제품은 청정섬 제주에서 최적의 재배기법으로 기른 무농약 녹차를 이니스프리만의 공정 기법으로 생녹차수를 만들어 물 대신 100% 함유돼 소비자들에게 촉촉한 수분 세럼으로 꾸준하게 사랑받고 있다.
▲ 이니스프리 수퍼 화산송이 클레이 무스 마스크. |
수퍼 화산송이 클레이 무스 마스크
부드럽고 크리미한 신개념 제형인 마이크로 클레이 무스가 적용돼 미세 모공과 잔주름 사이까지 완벽하게 밀착돼 과다 피지와 미세 먼지까지 강력하게 제거해 준다.
또 피지, 노폐물을 강력하게 흡착하는 제주 화산송이가 함유돼 모공을 더욱 깨끗하게 케어해 주며 각질제거에 효과적인 AHA, BHA, 호두껍질, 셀룰로오즈가 함유돼 화이트헤드, 블랙헤드, 묵은 각질까지 제거해 매끄러운 피부를 완성시켜 준다.
▲ 이니스프리 제주 용암해수 에센스. |
제주 용암해수 에센스
물 자체에 안티에이징 효과가 있는 제주 용암해수가 84.5% 함유돼 3가지 수분 인자와 천연 보습인자를 강화시켜 활력 있는 수분 장벽으로 피부를 탄탄하게 보호해준다.
바르는 순간 물방울이 톡톡 터지는 듯한 산뜻한 텍스쳐가 피부에 빠르게 흡수돼 빠른 수분 공급과 동시에 에너지를 전달해 촉촉하게 차오르는 피부로 만들어 준다.
