친환경은 선택이 아니다, 퍼스널케어 개발의 새로운 기준
# 친환경은 새로운 황금이다: EU, 중국, 미국의 규제가 글로벌 뷰티 브랜드에 도전장을 내밀고 럭셔리 전략을 재정의하는 방식 [코스인코리아닷컴 길태윤 기자] 퍼스널케어 산업에서 친환경은 더 이상 선택적 가치가 아니다. 원료 몇 가지를 교체하거나 포장재를 바꾸는 방식만으로는 지속가능성을 설명하기 어려운 단계에 접어들었다. 규제 환경의 변화와 소비자 인식의 성숙은제품이 기획되는 순간부터 어떤 기준으로 의사결정이 이뤄지는가를 지속가능성의 핵심 지표로 끌어올리고 있다. 이 같은 흐름 속에서 주목받는 개념이 ‘그린 골드(Green Gold)’ 접근이다. 지속가능성을 비용이나 부담으로 인식하던 관점에서 벗어나 장기적인 경쟁력을 만들어내는 전략적 자산으로 해석하는 시각이다. 퍼스널케어 산업처럼 원료, 제형, 포장, 규제 대응, 커뮤니케이션이 복합적으로 맞물린 영역에서는 친환경을 개별 요소가 아닌개발 전반을 관통하는 기준으로 다뤄야 한다는 문제의식이 반영돼 있다. 그린 골드 접근이 제시하는 변화는 개발 프로세스 전반에서 나타난다. 제품 콘셉트가 설정되는 초기 단계부터 친환경 방향성이 실제로 실행 가능한지 검토되고 사업성 논의 과정에서는 소비자 수용성, 규제 대응 가능