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브랜드탐방

[브랜드 탐구] 자연주의 화장품 브랜드 ‘더페이스샵’

대표적인 자연원료 "씨앗" 제품화 생명의 힘 전하다



▲ 더 페이스샵 브랜드 모델 수지.

[코스인코리아닷컴 임지현 기자] 더페이스샵은 2003년 국내에서 ‘자연주의’ 컨셉을 가장 먼저 내세운 자연주의 리딩 브랜드이다. ‘자연에서 온 원료’는 제품을 만드는 근원이라 칭하며 자연을 중요시 여기는 모습을 보여 주고 있다.

2012년 더페이스샵은 차별화를 위해 ‘씨앗’을 자연의 근원으로 삼아 컨셉을 뚜렷하게 정했다. 더페이스샵은 치아씨드 라인과 망고씨드 라인을 중심으로 지속적이고 일관성 있는 마케팅을 겨냥했다. 이로써 젊은 여성들에게 사랑받는 브랜드로 성장했다. 자연이 주는 아름다움과 힘을 중시하는 화장품 브랜드 ‘더페이스샵’에 대해 분석했다.

더페이스샵 브랜드 로고와 의미


더페이스샵은 여성의 얼굴에서 고귀한 자연을 본다는 의미에서 만들어진 브랜드이다. 자연이야말로 가장 절제된 클래식이며 아름다움의 중심이라고 표현한다.

로고는 자연의 아름다움과 힘을 상징하는 여신 데메테르를 형상화한 원형 로고와 더페이스샵의 헤리티지를 표현하는 브랜드 네임 로고 2가지로 이루어져 있다. 새롭게 바뀐 원형 로고의 상징 모티브는 항아리로 디자인됐다. 이는 세상에 존재하는 자연의 생명력을 솔직하게 담아낸 항아리를 말한다. 더페이스샵 중앙의 얼굴은 자연 그대로를 담아 자연의 아름다움(美)을 나타내고자하는 더페이스샵만의 의지를 나타낸다.

더페이스샵 브랜드 특징

더페이스샵은 자연주의 화장품 브랜드이다. 대표적인 자연 원료로 제주화산토, 대나무, 티벳 버섯, 망고씨드, 치아씨드 등이 있다. 제품별로 주요 원료의 장점을 잘 살려낸 제품이 출시되고 있다. 여성의 라인별 제품은 17가지로 매우 다양하다. 남성의 라인별 제품도 7가지로 타 브랜드 샵에 비해 많은 라인의 제품이 나온다. 그래서 자신의 피부상태나 계절에 따라 선택할 수 있는 폭이 넓다.

최근 ‘예화담’ 생기 라인이 출시됐다. 예화담은 한국적 원료의 생명력을 담아낸 처방에 특유의 젊고 트렌디한 감각을 더한 제품이다. 때문에 안티에이징에 관심 많은 2,30대 젊은 여성들도 부담 없이 사용할 수 있다. 더 나아가 전 연령대가 즐길 수 있는 한방 제품이다.

더페이스샵 예화담 브랜드는 클렌징, 남성 라인을 추가 출시하는 등 브랜드 제품 라인업을 지속적으로 확대하고 있다. 이렇게 더페이스샵은 젊은 여성층과 더불어 남성층, 전 연령대모두가 함께 사용할 수 있는 브랜드 이미지를 선보였다.

더페이스샵 브랜드 모델

더페이스샵 브랜드 모델은 가수이자 배우인 수지가 활동 중이다. 가수로서 많은 사랑을 받은 수지는 영화와 드라마 출현으로 사람들의 시선을 한 몸에 받고 있다. 가수 활동 중 섹시하고 귀여운 모습을 보였다면 드라마에선 청순하고 수수한 이미지를 보이는 등 다양한 모습을 비췄다. 수지의 팔색조 같은 매력은 더페이스샵 브랜드를 다양하게 연출하기 좋았다.

수지는 2013년 모델로 발탁된 이후 현재까지 더페이스샵 모델로 활약 중이다. 늘어나는 수지의 인기만큼 제품의 인기도 함께 급증했다.

더페이스샵 브랜드 베스트셀러


1. 망고씨드 실크 보습 토너, 로션
망고씨드 버터는 뜨거운 사막에서도 100년을 사는 강한 생명력을 가진 망고나무의 씨앗에서 얻은 식물성 버터이다. 이 망고씨드 버터를 함유해 제형이 부드럽고 피부를 촘촘하게 해준다.

토너는 씨앗 망고씨드와 보습력이 뛰어난 아몬드 밀크 성분을 함유해 보습, 윤기를 동시에 채워줘 실크처럼 매끄러운 피부를 만든다. 로션은 실크를 입은 듯 매끄럽게 발리면서 끈적임 없이 피부에 흡수돼 윤기 넘치는 피부를 완성시켜 준다.

2. 컨실러 듀얼 베일
리퀴드 컨실러와 커버 스틱 듀얼 구성으로 피부 결점을 커버해 준다. 촉촉한 리퀴드 컨실러로 피부 잡티를 자연스럽게 커버한다. 두드러지는 결점들은 스틱 타입으로 커버해 깨끗한 피부를 연출해 준다.

풍부한 미네랄이 함유된 하와이안 클레이가 피부에 자연스럽게 밀착되어 메이크업의 지속력을 더욱 높여 준다. 3가지 컬러가 있어 자신의 피부 톤과 어울리는 제품을 선택할 수 있다.

3. 미감수 브라이트 클렌징 폼
미감수(Rice water)는 조선시대 궁중의 여인들이 즐겨 사용한 쌀뜨물을 말한다. 미감수 클렌징 폼은 쌀뜨물과 천연 세정 성분 솝워트 추출물을 함유해 피부를 환하게 밝혀 주는 브라이트 딥 클렌징 폼이다. 메이크업 제품도 말끔하게 지워 주는 세정력을 가져 더욱 인기 있는 제품이다.

4. 치아씨드 수분을 품은 씨앗 크림
발아 치아씨드와 목화씨를 압축해 낸 코튼씨드가 함유된 수분크림이다. 치아씨드는 천연 수분막을 형성해 피부를 촉촉하게 해주고 코튼씨드는 피지 흡착 효과가 탁월하다.

피부에 닿으면 톡톡 터지는 신선한 감촉의 수분감이 수분을 꽉 채워 준다. 건조한 피부에 즉각적인 수분 공급은 물론 피부를 빠르게 진정시켜 준다.

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