에뛰드하우스가 지난 11월 1일 중국 상해에 첫 공식 매장을 오픈하면서 에뛰드 모델 설리와 크리스탈의 K-Beauty 스윗 메이크업 북 메이킹 필름을 공개했다.
에뛰드는 현지화 전략으로 f(x) 설리, 크리스탈과 함께 K-Beauty 화장비책이라는 중국 단독 캠페인을 진행한다. K-Beauty 화장비책 캠페인은 중국 여성들이 열광하는 K-메이크업을 누구나 따라할 수 있도록 뷰티북, 온라인 영상, 메이크업 클래스를 진행하고 메이크업 창작 경연대회를 개최하는 등 다양한 프로그램으로 구성된다.
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