[코스인코리아닷컴 전문위원 신윤창]국내 LG전자와피어리스, 애경산업, 필립스전자, LG생명과학,세라젬H&B,종근당건강등에서 영업과마케팅분야를 두루 경험한 바탕으로화장품 마케팅에 대한 기본적인 물음과 방향성을 찾아 나간다. 최근 화장품 시장은 코로나와 함께 국내외적인 많은 변화로 그 어느 때보다도 겪어 보지 못했던 경험을 하고 있다. 하루에도 어려운 결단을 몇번이고 내려야 하는 시점에서 필자가 현장에서 느낀 생생한 경험치가 화장품 마케팅 실전에 조금이라도 도움이 되기를 바라는 마음이다. <편집자> 4) 제품믹스(Product Mix) PPM 전략의 일환으로 여러 신제품들을 도입해 전체적인 제품들을 구성하는 제품믹스(Product Mix)가필요하다. 제품믹스는 서로 다른 제품계열(Product Line)의 수를 뜻하는 폭(Width)과 각 제품계열 내의 제품품목(Product Item)들의 수를 의미하는 깊이(Depth)로 이루어졌다. 그림1은 애경산업의 생활용품 제품믹스 사례이다. 생활용품의 폭으로서 주방세제, 세탁세제, 덴탈케어, 헤어케어의 계열이 있으며 주방세제 계열에 트리오, 순샘, 크리어 3품목이 있는 것처럼 각각의 계열에 다양한…
[코스인코리아닷컴 신보경 기자] 국내 프리미엄 뷰티&스타일 플랫폼을 전개하고 있는 한섬(대표 김민덕)에 대한 올해 상반기 실적 성장세가 전망되는 가운데한편으로는 작년 하반기 하락세가 역기저로 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 분석이 증권가로부터 제기됐다. 2월 11일 유진투자증권은 한섬에 대해 2022년도 상반기 출근, 외출, 모임 등 리오프닝(경기재개)에 대한 기대는 있으나 하반기로 갈수록 내수 소비 둔화가 예상된다고 진단했다. 지난 2021년한해 전체 매출액과 영업이익은 상승세를 보였지만, 주력 브랜드 외에 외부적 소비 환경요인이 변수가 될 수 있다는 점이다. 이해니 유진투자증권 연구원은 “한섬의 올해 전체 매출액은 1조 4,600억 원(전년비 +4.9%), 영업이익은 1,652억 원(+8.5%)을 추정한다”고 밝혔다. 한섬의 지난 2021년4분기 전체 매출액은 4,450억 원(+15.1%), 영업이익은 517억 원(+43.2%)을 기록했다. 쇼핑 성수기와보복소비가 이끈 견조한 실적을 시현했다. 역기저에도 불구하고 모든 카테고리가 성장했다. 연간 카테고리별 성장률 추정치는 여성의류(+20%), 남성의류(+20%), 수입브랜드(+30%)이다.…
[코스인코리아닷컴 이효진 기자] 국내 화장품 업계 TOP2인 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 지난해 코로나19 여파 속에서도 실적 회복세를 보였다. 코로나19 장기화로 화장품 시장이 축소되고 중국 소비 둔화에 대한 우려가 커지는 등 부정적인 업황에서도 선방했다는 평가다. 다만, 화장품 사업에서 아모레퍼시픽이 온라인 매출 비중 증가와 사업 체질 개선을 통해 성장세를 보인 반면 LG생활건강은 가까스로 실적 방어에 그쳐 희비가 엇갈렸다. 특히 지난해 4분기 실적에서는 이러한 부분들이 더욱 두드러졌다. # 아모레퍼시픽, 지난해 매출 5조 3,261억, 영업이익 3,562억달성 아모레퍼시픽그룹은 지난해 5조 3,261억 원의 매출과 3,562억 원의 영업이익을 기록했다. 전년 동기 대비 매출은 8.0%, 영업이익은 136.4% 증가한 수치다. 아모레퍼시픽 관계자는 “지난해 온라인 매출 비중 증가와 사업 체질 개선의 효과로 영업이익이 대폭 증가했다”고 밝혔다. 국내의 경우 온라인과 면세 채널이 전체 매출 성장세를 주도했고, 해외 시장에서는 럭셔리 브랜드 믹스 개선과 매장 효율화로 영업이익이 개선됐다는 설명이다. 지난해 그룹 전체의 화장품 부문 매출은 4조 9,…
[코스인코리아닷컴 김형태 중남미 통신원] 2016년 화장품 프랜차이즈 사업에 뛰어든 브라질 스타트업 ‘예스화장품’이 예사롭지 않은 행보를 보이고 있다. 예스화장품은 2022년브라질 전역에서 100개 점포를 오픈할 계획이라고 최근 밝혔다. 예스화장품은 향수, 바디케어, 페이셜, 메이크업과 액세서리 체인은 라인 확장 외에도 완전 비건 처방으로 포트폴리오를 라인업하며 20% 성장했다. 비건과 크루얼티 프리 화장품에 대한 사회적 요구와 브라질 소매업 재개에 주시하며키오스크 외에도 로드샵매장과 쇼핑몰 모델을 보유한 프랜차이즈 기업 예스화장품은 올해 더 나은 결과를 기대하고 있다. 코로나19 백신접종의 개선으로 브라질 사람들은 쇼핑으로 돌아왔다. 브라질 소비자단체 브라질 ‘소매소비협회’에 따르면, 2021년 9월과 10월 사이에 쇼핑센터를 방문하는 고객의 수가 10% 증가했다. 예스화장품은 올해에만 쇼핑몰에 20개신규 매장을 오픈하면서 가능성을 보여 주고 있다. 지난해 10월에는 전년 동기 대비 14%, 11월에는 22% 성장했다. 그리고 12월 매출은 2020년 연말 매출보다 38% 증가했다. 회복세는 2022년에 대한 기대를 불러일으켰다. 예스화장품은 50개…
[코스인코리아닷컴 신보경 기자] 금융위원회 산하 증권선물위원회(이하 증선위)가 지난 2월 9일 정례회의에서 에스디생명공학(대표 박설웅)에 대해 감사인 지정조치를 의결했다. 원인은 회계처리 기준을 위반에 따른 것으로 전해졌다. 증선위에 따르면, 에스디생명공학은 2018년∼2019년 재무제표를 작성·공시하면서 종속회사 투자주식에 손상징후가 존재했음에도 손상평가를 수행하지 않았다. 제3차 증권선물위원회 조사 감리결과 지적사항 (에스디생명공학 부문) 이에 따라 연결 기준 60억 4,900만원, 별도 기준 220억 7,000만 원의 손상차손을 과소계상한 것으로 조사됐다. 과소계상은 자산의 가치를 계산에서 누락하는 등의 방법으로 축소해 회계 장부에 기록하는 일을 일컫는다. 증선위는 “에스디생명공학을 상대로 감사인을 2년 동안 지정하기로 조치했다”며, “본사와 관계자에 대한 과징금 부과 여부는 금융위에서 최종 결정될 예정이다”고 밝혔다. 한편, 증선위는 이들 회사의 재무제표를 감사하면서 회계감사 기준을 위반한 신한회계법인과 공인회계사 2인에게 손해배상공동기금 추가 적립, 감사업무 제한 등의 제재를 의결했다.…
■ 개요 코스메틱저널코리아(CJK) 2월호는 특집 ‘화장품 개발에서 최신 평가 · 측정기술’을 주제로 ▲화장품 개발에서의 평가 · 측정법의 최신 동향 ▲주름의 실시간 평가법의 개발 ▲피부의 자외선차단제제 도포 막의 가시화 기술 개발 ▲자극감의 가시화에 의한 기분 좋은 화장품 개발을 위한 대처 - 신규 자극 관련 인자를 지표로 한 평가방법의 구축 ▲선 스크린 제제의 SPF 측정을 위한 새로운 in vitro 방법의 제안 ▲소비자의 체감 품질을 알기 위한 새로운 촉감 감지 기술 등을 구성했다. [칼럼] 화장품 유통시장, 메타버스와 디지털 시대 온다 [테마기획] 다양한 기능성 헤어케어 시장 현황과 전망 [특집] 화장품 개발에서 최신 평가 · 측정기술 1. 화장품 개발에서의 평가 · 측정법의 최신 동향, Recent trends in skin measurement technologies for development of cosmetic products, MT Consulting Inc.(エムティーコンサルティング) 髙橋元次 2. 주름의 실시간 평가법의 개발, Real-time…
[코스인코리아닷컴 김대환 기자] 중소벤처기업부(장관 권칠승)는 정부 기술개발(R&D) 성공 기술 또는 특허 기술을 보유한 중소기업 중 관련 매출이 없거나제품이 생산되지 않은 중소기업을 지원하는 ‘중소기업 기술사업화 역량강화 사업’에 참여할 기업을 2월 14일부터 3월 11일까지 모집한다고 밝혔다. ‘중소기업 기술사업화 역량강화 사업’은 사업화가 되지 않은 중소기업 유망기술에 대해 성공 가능성을 진단(기술사업화 진단)하고 진단 결과에 따라 사업화 지원, 시장 친화형 기능개선(R&D), 기술이전 등 맞춤형 지원을 통해 중소기업의 기술경쟁력을 강화하기 위한 사업이다. 이 사업은 맞춤형 지원을 위해 사전절차로 먼저 기업별 기술사업화 진단(T, M, C 분석)*을 실시하고, 그 진단 결과에 따라 기업지원 유형을 사업화유망(TC), 기술강화추진(MC), 사업화기술보유(TM)로 분류한다. 기술사업화 진단에 따른 기업별 맞춤형 지원은 다음과 같다. 사업화 지원은 기술완성도(T)와사업화 역량(C)은 우수하나 시장성(M)이 부족한 기업(TC 기업) 중 30개 기업을 선정해 사업화 기획, 제품성능 테스트, 시장마케팅 등의 프로그램을 활용할 수 있도록 최대…
[코스인코리아닷컴 신보경 기자] 화장품포장 제조 전문기업 연우(대표 기중현)가 글로벌 지속가능 인증제도인 'ISCC PLUS'(International Sustainability & Carbon Certification) 인증을 획득했다. 2월 11일 연우에 따르면, 기업이 취득한 ISCC PLUS 인증은 유럽에 본사를 둔 컨트롤유니온(CONTROLUNION)에서 주관하는 국제인증제도다. 특히'순환경제 행동계획' 정책에 따른 재활용 플라스틱의 사용과추적, 관리성을 기반으로 하는 친환경 인증이다. ISCC PLUS 인증은 작년 1월 기준 전 세계 약 600여개 기업이 참여하고 있는 대표적인 친환경 인증으로 대표적으로 에스티로더(ELC)가 이스트만(Eastman)과 함께 취득하면서 동시에 '2025 지속가능한 패키징 목표 달성'을 선언한 바 있다. 한편, 연우는 이번 ISCC PLUS 인증 획득에 따라 보다 투명한 순환경제 실천에 동참하고 있음을 인정받게 됐다는 설명이다. 연우 관계자는 "최근 국내 대형 고객사와 유럽시장의 글로벌 고객사를 중심으로 재활용(친환경) 제품의 문의가 쇄도함에 따라 ISCC PLUS 인증을 획득하게 됐다"면서 "이번 I…
[코스인코리아닷컴 최현정 기자] 국내 대표 화장품 연구개발(R&D) 마케팅 전문저널 코스메틱저널코리아(CJK) 2022년 2월호가 발간됐다. 코스메틱저널코리아(CJK)는 화장품 연구개발, 기술 분야에서 화장품 기술자와 연구자들의 연구 논문과 상품기획, 품질관리, 최신 트렌드, 해외시장 정보 등을 공유하는 연구개발(R&D)과 마케팅 분야 전문 매체다. 코스메틱저널코리아(CJK) 2월호는 특집 ‘화장품 개발에서 최신 평가,측정기술'을 주제로▲화장품 개발에서의 평가,측정법의 최신 동향 ▲주름의 실시간 평가법의 개발 ▲피부의 자외선차단제제 도포 막의 가시화 기술 개발 ▲자극감의 가시화에 의한 기분 좋은 화장품 개발을 위한 대처 - 신규 자극 관련 인자를 지표로 한 평가방법의 구축 ▲선 스크린 제제의 SPF 측정을 위한 새로운 in vitro 방법의 제안 ▲소비자의 체감 품질을 알기 위한 새로운 촉감 감지 기술 등을 구성했다. 테마기획은 최근 2030 세대를 중심으로 블루오션으로 부상한 기능성 헤어케어 시장에 대한 동향을 분석했다. 마케팅 섹션에서는 기업들이 신제품 개발을 통해 얻을 수 있는 마케팅 효과와 구체적 방법에 대해 다뤘다. 물류 섹션에서…
[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 셀트리온스킨큐어의 건강기능식품 브랜드 ‘이너랩’이 신제품 ‘듀얼액트 멀티비타민 알티지오메가3’(이하 듀얼액트)를 출시했다. 이번에 새롭게 출시한 신제품 듀얼액트는 서로 다른 두 가지의 제형이 하나로 담긴 독특한 제형이 눈에 띄는 제품이다. 국내에서는 셀트리온이 최초로 출시했으며알티지오메가3 캡슐 안에 멀티비타민이 들어가 꼭 필요한 기초영양성분 섭취가 가능한 19중 기능성 제품이다. 하루 한 알로 멀티비타민 11종과 알티지오메가3의 식약처 하루 일일섭취량을 100% 충족해 바쁜 현대인들에게 추천한다. 한편, 이너랩은 신제품의 출시를 기념해셀트리온 뷰티몰에서 브랜드 모델 ‘모니카, 립제이’의 듀얼 쇼케이스 이벤트를 선보였다. 두 댄서는 직접 짠 ‘듀얼댄스’를 통해 멀티비타민과 알티지오메가3가 하나로 합쳐지는 모습을 표현해 냈다. 이너랩은 추후 브랜드모델 김호중의 예전 촬영 스케치를 담은 영상을 제작, 듀얼액트의 이벤트와 함께 선보일 계획이다. 신제품의 구매를 원하는 고객은오는 28일까지 셀트리온 뷰티몰을 통해 최대 40% 할인의 런칭 특별 혜택가로 구매할 수 있으며신규회원 가입시에는 추가 할인 혜택도 누릴 수 있다. 또…
[코스인코리아닷컴 신보경 기자] 경남도농업기술원(원장 정재민)이 지역 사과산업 활성화를 위해 화장품 제조 기업과 공동으로 사과를 활용한 화장품 개발을 추진한다. 2월 10일 경남농업기술원은 농업기술원 사과이용연구소에서 코스맥스(주), (주)제이투케이바이오와 함께 사과를 활용한 다양한 화장품 개발과 경남지역 사과산업 활성화를 위한 업무협약을 체결했다. 이날 협약식에는 정재민 경남농업기술원장, 주영아 코스맥스 전무, 이재섭 제이투케이바이오 대표이사 등 3개기관 관계자 10여명이 참석했다. 3개 기관은 협약을 통해 경남도농업기술원이 연구한 ‘사과 부산물과사과 천연색소 활용 화장품 소재’ 연구결과 정보를 교류하고 사과를 활용한 화장품 개발 등 공동연구를 수행하기로 했다. 또 경남 사과산업 활성화를 위해 지역에서 생산된 원료를 적극 활용하기로 약속했다. 정재민 경남농업기술원장은 “이번 협약이 사과를 활용한 다양한 실용화 제품을 개발하고, 나아가 경남도 사과 산업 동반 성장에 큰 도움이 될 것으로 기대된다”고 말했다. 주영아 코스맥스 스킨케어 연구소장은 “사과를 활용한 지속가능한 화장품 개발을 통해 지역 사과 산업 활성화와 환경, 사회, 지배구조(ESG)에 많…
[코스인코리아닷컴 신보경 기자] 피부생리학을 기반으로 둔 고기능성화장품을 전개하고 있는 콧데(대표 장동일)가 최근 기능성 뷰티헬스(H&B)케어 시장에서 블루오션으로서 연구개발 경쟁이 일고 있는 ‘여성청결제 개발 사례'를 발표했다. 2월 10일 코스인화장품교육센터에서 온-오프라인으로 개최된 ‘화장품산업정보교류회’에 온라인 화상회의를 통해 참석한 장동일 대표는 ▲여성청결제(화장품)의 적용 타깃부위 ▲외음부 피부의 특징 ▲외음부 세정 원칙-국제 외음부 위생가이드라인 ▲외음부 세정제 포뮬레이션 ▲외음부 세정제 제품 개발 사례를 발표했다. 장동일 대표는 “현재 여성청결제의 적용 부위는 크게 Y존 케어에 수요가 집중되고 있으며Y존 케어에서 냄새, 가려움증, 색소침작, 자궁경부암 등이소비자들이 신경쓰이는 요구사항이다"고 설명했다. 이어 외음부에서 일어날 수 있는 여성질환과 암 발생률 등을 미국 CDC에서 조사한 '성별, 부위별, 바이러스타입별 인유두종바이러스인 생식기 부위 암 발생숫자'조사를 예시로 들면서약 89% 가까이가 외음부에서 해당 질환이 발병하고 앓고 있다고현황을 제시했다. 이 뿐아니라 영국 소아청소년부인과학협회(Brits PAG)에서 발표한 '외…
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