[코스인코리아닷컴 이나리 기자] 국내 소비자는 베이스 메이크업 제품을 선택할 때 잡티, 여드름 자국 커버력을 가장 중요하게 생각하며 파운데이션, BB크림, CC크림 중에서 BB크림을 가장 많이 선호하는 것으로 조사됐다. 

베이스 메이크업 제품은 기존의 파운데이션을 비롯해 본래 상처 난 피부를 외부 유해물질로부터 보호하기 위해 개발됐지만 피부 결점을 가려준다는 장점이 소비자에게 어필돼 화장 필수품으로 자리잡은 BB크림, BB크림의 기본메이크업 기능에 수분공급, 주름개선, 미백 등을 추가해 멀티 기능을 강조한 CC크림 등이 최근 인기를 끌고 있다. 

본지는 마케팅 조사 전문기관인 (주)인사이트코리아와 공동으로 서울에 거주하는 20~40대 여성 각 50명씩 총 150명을 대상으로 파운데이션, BB크림, CC크림 등 베이스 메이크업 선호도 설문조사를 실시했다.

1. 베이스 메이크업 사용 빈도

매일 아침 메이크업 시에 사용한다는 답변은 60%, 매일 수시로 사용하며 수정화장을 한다는 답변은 23.3%, 가끔 사용하는 것으로 조사됐다. 20대와 30대의 답변 비율은 비슷하나 40대는 아침 사용이 70%, 매일 수시 사용한다는 답변은 12%의 적은 비율로 답했다.  

2. 베이스 메이크업 화장품 선택 시 중요 요소

베이스 메이크업 화장품 선택할 때 고려하는 중요 요소로는 42.7%가 커버력과 잡티 보정이라고 답했고 자연스러운 피부표현이란 답변도 37.3%의 높은 비율을 나타냈다. 20대, 30대, 40대 모두 비슷한 답변을 선택했으나 특히 연령이 낮을수록 커버력과 잡티 보정에 더 신경쓰는 것으로 조사됐다. 

3. 베이스 메이크업 화장품 정보를 얻는 경로 

소비자들은 베이스 메이크업을 구입하기 전 제품 정보를 대부분 홈쇼핑과, 인터넷 쇼핑(38.7%)에서 얻는다고 답했다. 또 친구나 이웃 등 지인(31.3%)을 통해 추천 받는 경우도 높은 비중을 보였다. 그 밖에 TV, 라디오(16%), 패션잡지(6.7%), 화장품 회사 정보나 간행물(4%), 판매사원(3.3%)으로 조사됐다. 

소비자는 패션잡지에 실린 화장품 소개와 메이크업 방법, 광고 등의 정보와 판매사원 추천에는 신뢰도가 낮다는 점을 알 수 있었다. 또 연령이 높을수록 TV와 라디오의 광고를 통해 정보를 얻는 비율이 높았다. 

4. 베이스 메이크업 화장품 구매 경로

소비자는 주로 인터넷 쇼핑몰을 통해 구매한다는 답변이 37.3%로 가장 높았고 브랜드샵이 28%, 백화점이 24% 비율을 나타냈다. 그 밖에 약국, 드럭스토어(5.3%), 마트(3.3%), 홈쇼핑(1.3%), 기타(0.7%) 순으로 나타났다. 

연령별로 인터넷 쇼핑몰 이용은 20대와 40대가 각 40%로 동일했고 30대는 백화점 이용이 다른 연령대보다 높은 32%였고 인터넷 쇼핑몰도 같은 32%의 비율을 보였다. 눈에 띄는 점은 연령이 낮을수록 브랜드샵 이용률이 높다는 것이었다. 

5. 베이스 메이크업 화장품 가격 

소비자가 생각하는 가장 이상적인 베이스 메이크업 화장품 가격은 1만~3만 원대(48%), 3만~5만 원대(30%), 5만~10만 원대(19.3%)이었고, 1만 원 이하와 10만 원 이상이라는 답변은 각 1.3%의 적은 비율을 보였다. 각 연령대별로는 비슷한 비율의 답변을 보였으나 40대 이상 소비자는 1만 원 이하에는 선택하지 않고 20대는 10만 원 이상의 가격을 선호하지 않는 것으로 나타났다. 

6. 평소 사용하는 베이스 메이크업 유형

평소 사용하는 베이스 메이크업 유형으로 전 연령층이 동일한 답변을 했다. BB크림(46%)로 가장 많이 선호하고 있으며 연이어 베이스 겸용 자외선 차단제(24.7%), 파운데이션(20.7%), CC크림(8.7%) 순으로 답했다. 

7. 파운데이션 사용 이유 

파운데이션이라고 답한 응답자를 대상으로 사용 이유를 물어본 결과 절반이 넘는 71%가 잡티, 여드름 자국 등 완벽커버를 할 수 있기 때문이라도 답했다. 반면 40대 이상은 주름, 요철 등 피부결 정돈으로 답한 비율이 33.3%로 가장 많았다. 

8. 다른 베이스 제품 대신 파운데이션 사용 이유 

다른 베이스 제품 대신 파운데이션 사용 이유는 ‘커버력이 더 뛰어나서’와 ‘사용이 쉽고 간편해서’로 각 38.7%가 답변했다. 연이어 ‘수정 메이크업이 용이해서’와 ‘피부색상별 선택이 가능해서’ 또한 동일하게 9.7%가 답변했다. 

특히 ‘커버력이 더 뛰어나서’라는 이유로 20대(60%)가 가장 많이 응답했고 30대(30%), 40대는 ‘사용이 쉽고 간편해서’에 100% 응답하며 연령별로 다른 사용 이유를 가지고 있었다. 

9. BB크림 사용 이유

BB크림 사용자 대상으로 BB크림 사용 이유를 물어본 결과 ‘잡티, 여드름 자국 등 완벽 커버’(46.4%)로 가장 많이 답변했다. 연이어 ‘윤기, 물광 등 피부 표현’(26.1%), ‘붉은기 노란기 등 피부 보정’(15.9%), ‘주름 요철 등 피부결 정돈’(11.6%) 순이었다. 

특히 20대는 잡티 커버도 중요하게 생각하지만, 그 중에서도 윤기 물광피부에 더 높은 관심을 가지고 있는 것으로 나타났다. 반면 40대는 다른 연령대보다 피부 메이크업 시 붉은기, 노란기 등 피부보정을 중요하게 생각하는 것으로 조사됐다. 

10. 타 베이스 제품 대신 BB크림 사용 이유 

타 베이스 제품 대신 BB크림 사용 이유하는 이유는 ‘사용이 쉽고 간편해서’라고 답한 비율이 62.3%로 압도적으로 높았다. 그 다음 ‘커버력이 더 뛰어나서’(21.7%), ‘수정 메이크업이 용이해서’(7.2%), ‘수분력이 더 강해서’(5.8%), ‘가격이 더 저렴해서’(2.9%) 순으로 나타났다. 

11. CC크림 사용 이유

CC크림 사용자 대상으로 사용 이유를 물어본 결과 ‘잡티, 여드름 자국 등 완벽 커버’(53.8%)로 가장 많이 답변했다. 연이어 ‘윤기, 물광 등 피부 표현’(23.1%), ‘붉은기 노란기 등 피부 보정’(15.4%), ‘주름 요철 등 피부결 정돈’(7.7%) 순이었다. 

이 같은 답변은 BB크림 사용이유와 동일한 답변 비율을 보였다. 특이점으로 20대 사용자의 40%는 CC크림이 붉은기, 노란기 등의 피부보정이 용이하다고 생각했고 30대는 60%가 윤기, 물광 피부 표현효과가 있다고 답변했다. 

12. 타 베이스 제품 대신 CC크림 사용 이유 

타 베이스 제품 대신 CC크림 사용 이유하는 이유는 ‘사용이 쉽고 간편해서’라고 답한 비율이 61.5%로 압도적으로 높았다. 수정 메이크업이 용이해서’과 ‘수분력이 더 강해서’란 답변은 각각 동일하게 15.4%의 비율은 보였다. 기타는 7.7%가 응답했다. 

특히 설문에 참여한 20대들은 모두 ‘사용이 쉽고 간편해서’라고 답해 눈에 띄었고 40대의 경우는 ‘기타’라고 답한 비율이 33.3%로 가장 높았다. 

13. 베이스 메이크업 시 사용 도구 유형

설문자 모두를 대상으로 베이스 메이크업 시 사용 도구 유형을 물어본 결과 맨손을 사용하는 경우(42.7%)와 스펀지를 사용하는 경우(41.3%)가 비슷한 비율로 가장 높았다. 또 에어퍼프(9.3%), 브러시(6.7%) 비율을 나타냈다. 

연령별 특이점으로 40대의 경우에는 맨손을 사용하는 경우가 다른 연령대보다 56%로 가장 높았고 20대는 에어퍼프 사용이 20%로 가장 높았다. 

14. 베이스 메이크업 화장품 2개 이상 사용시 사용하는 제품

베이스 메이크업 화장품을 2개 이상 사용하거나 믹스해서 사용한다면 어떤 제품을 사용하는 지 질문한 결과 파운데이션과 BB크림을 동시에 사용한다는 답변이 44%로 가장 높았다. 

반면 한제품만 사용한다는 소비자도 34%를 차지했다. 그 밖에 파운데이션과 CC크림 사용(11.3%), BB크림과 CC크림(9.3%) 순으로 2개 이상의 제품을 사용한다고 답했다. 연령별로는 모두 비슷한 비율의 답변을 한 것으로 조사됐다.