▲ 명동 화장품 거리. |
[코스인코리아닷컴 이나리 기자] 1월 화장품 유통이 침체기를 겪었듯이 브랜드숍도 매출 성장이 둔화됐다. 그러나 각 브랜드별 특화된 히트제품으로 차별화를 강화해 나가며 2월 기념일 특수를 준비하고 있다.
브랜드숍 1위 더페이스샵은 지난해 매출 6101억원을 기록하며 업계 1위 자리를 지켰고 이니스프리는 4567억원의 매출을 기록하며 두자리 이상의 성장을 이루어냈다.
이처럼 지난해 브랜드숍은 중국 소비자 영향으로 국내 매장 뿐 아니라 면세점과 해외 진출 매장에서 매출 성장을 이루어 냈다. 그러나 올해 첫 달인 1월 시작은 매출 성장이 전년 보다 둔화된 것으로 조사됐다.
브랜드숍 관계자는 “화장품 업계에서는 1월은 비수기로 꼽히고 있다. 12월 크리스마스와 연말 등을 보낸 후 1월은 설날특수를 기대하고 있지만 올해는 구정이 2월로 늦어지면서 브랜드숍 매출은 전년보다 하락했다”고 말했다.
“그러나 2월 발렌타인데이, 설구정, 졸업식을 비롯해 3월 입학식 등을 앞두고 화장품 업계는 신제품을 출시하며 2월부터 다시 성수기를 맞이할 것으로 기대한다”고 덧붙였다.
아리따움, 이니스프리, 에뛰드하우스 1월 히트상품
▲ 자료 : 브랜드숍 각 사. |
아모레퍼시픽의 멀티숍 아리따움은 시트팩/파우치팩(1위), 모디관련 도구류(2위), 모노아이즈(3위) 등이 순위권에 차지하며 여전히 네일제품과 시트팩 등 소품류에서 강세를 보였다.
아리따움 관계자는 “시트팩과 파우치팩을 추가 출시하면서 1+1 행사 반응 호조에 따라 폭발적으로 판매량이 증가했다. 또 모디네일 신규컬러 출시와 함께 서커스보이밴드와의 콜라보 상품(섀도 공용기) 출시에 따른 긍정적 효과가 적용됐다”고 밝혔다.
지난 1월 아리따움은 다양한 프로모션과 마케팅으로 고객유지를 강화에 노력을 가했다. VIP 가입키트와 가입혜택에 대한 고객 발신 강화, 온라인(닷컴, 카톡, 인스타그램, 페북 등) 강화 등을 내세웠다.
▲ 이니스프리 제주 한란 인리치드 크림(좌측), 에뛰드하우스 뷰티샷 페이스 블러(우측). |
이니스프리는 제주 한란 인리치드 크림(1위), 더 그린티 씨드 세럼(2위), 자연 발효 에너지 에센스(3위)로 모두 제주도 원료를 강조한 제품들이 히트상품으로 주목됐다.
이니스프리 홍보 담당자는 “이니스프리는 2015년 1월 브랜드 탄생 15주년을 기념해 제주 헤리티지를 담은 한정판 기획세트를 선보였다. 이에 따라 제주한란 인리치드 크림은 프로모션에 힘입어 안티에이징 제품을 주로 이용하는 연령층뿐 아니라 얼리-안티에이징을 시작하는 20대 소비자들에게도 어필한 것으로 보인다”고 전했다.
색조 중심으로 제품군을 강화하고 있는 에뛰드하우스는 히트상품으로 지난 1월 뷰티샷 페이스 블러(1위), 리얼아트 클렌징 오일 모이스처(2위), 에나멜팅 젤 네일즈(3위)를 차지했다.
더페이스샵, 네이처리퍼블릭, 스킨푸드 1월 히트상품
▲ 자료 : 브랜드숍 각 사. |
LG생활건강의 대표적인 브랜드숍 더페이스샵은 더테라피 항노화 세럼(1위), 치아씨드 피지잡는수분크림(2위), 셀스크린쿠션(3위)이 지난 1월 인기를 끌었다.
더페이스샵 정승희 BM은 “더페이스샵은 기본적인 성분에서 벗어나 전체적으로 소비자가 믿고 신뢰할 수 있는 자연주의 스토리를 가진 브랜드를 개발하고자 ‘더 테라피’를 기획했으며 20, 30, 40대 등 전연령층이 사용할 수 있는 제품을 선보여 폭발적 호응을 얻고 있다”고 전했다.
한편 LG생활건강 측은 “더페이스샵은 매 달 브랜드 할인데이를 실시하고 있지만 더테라피 라인은노세일 정책을 이어갈 계획”이라고 밝혔다.
▲ 사진 : 더페이스샵 더테라피. |
네이처리퍼블릭은 쉐어버터 스팀크림(1위), 핸드 앤 네이처 핸드크림(2위), 리얼 네이처 씨드 마스크 시트(3위)가 상위권을 기록했다.
네이처리퍼블릭 홍보 관계자는 “쉐어버터 스팀크림’은 네이처리퍼블릭의 대표 보습크림으로 네이버 최대 회원 뷰티 카페 파우더룸에서 히트 제품으로 선정되었을 만큼 인지도와 기능 면에서 탁월함을 지니고 있다”고 설명했다.
또 “핸드 앤 네이처 핸드크림은 지난해 9월 출시 후 현재까지 350만개 이상의 높은 판매 기록을 세우고 있다. 쉐어버터 성분 함유량에 따라 수분 촉촉과 고보습 등 2가지 타입으로 구분돼 소비자의 니즈에 따라 선택할 수 있게 한 점이 장점으로 작용했다”고 전했다.
▲ 네이처리퍼블릭 쉐어버터 스팀크림(좌측), 스킨푸드 로열허니 프로폴리스 에센스(우측). |
스킨푸드는 로열허니 프로폴리스 에센스(1위), 로열허니 커버 바운스쿠션(2위), 미라클 푸드 10 솔루션크림(3위) 등으로 ‘허니’ 원료를 강조한 제품들이 강세를 보였다.
스킨푸드 관계자는 “로열허니 라인을 지난해 11월 출시하면서 대대적인 프로모션으로 ‘스윗 허니 하우스’ 팝업스토어를 지난 1월 CGV 상암, 왕십리, 용산에서 순차적으로 오픈해 홍보효과를 얻게 됐다”고 전했다.
더샘, 홀리카홀리카 1월 히트상품
▲ 자료 : 브랜드숍 각 사. |
더샘은 젬 미라클 블랙 펄 오투 버블 마스크(1위), 커버 퍼펙션 팁 컨실러(2위), 어반 에코 하라케케 탄력씨앗 크림(3위) 등 상위권에 다양한 제품군이 차지했다.
더샘 관계자는 “젬 미라클 블랙 펄 오투 버블 마스크는 재구매율이 높은 상품으로 국내뿐 아니라 해외 소비자들에게도 꾸준히 높은 인기를 이어가고 있어 더샘의 대표 스테디셀러로 자리를 잡았다”고 전했다.
엔프라니의 브랜드숍 홀리카홀리카는 피그노즈 3 Step 키트(1위), 골든 몽키 글래머 립 3-Step 키트(2위), 알로에 쥬이시 마스크 시트(3위) 등으로 키트제품들이 유독 인기를 끌며 타 브랜드숍과 차별화를 나타냈다.
▲ 더샘 젬 미라클 블랙 펄 오투 버블 마스크(좌측), 홀리카홀리카 피그노즈 3 Step 키트(우측). |
