[코스인코리아닷컴 정부재 기자] CJ올리브네트웍스가 운영하는 국내 대표 헬스&뷰티 스토어 올리브영이 우수한 기술력을 갖춘 지역 강소기업 제품들의 판로를 제공하며 브랜드 육성에 적극 나선다.

올리브영은 산업통상자원부가 지원하는 한국지역특화산업협회(이하 RIS : Regional Innovation System)의 브랜드 ‘리얼(REAL)’ 제품 14종 론칭을 시작으로CJ그룹의 사회 공헌 프로그램 ‘즐거운 동행’에 본격적으로 동참한다고 5월 11일 밝혔다.

리얼(REAL)은 ‘우리 지역 자원을 연구하는 사람들의 귀한 진심을 담은 상품’을 콘셉트로 산업통상자원부와RIS가 기술력을 인정한 지역 강소기업의 상품에만 부여되는 공동 브랜드다.

올리브영은 5월 11일부터 ‘현대엔텍’(부산광역시 소재), ‘케이티에이치아시아’(전라남도 소재), ‘한솔생명과학’(경기도 소재) 3개 업체의 ▲핸드케어 ▲마스크팩 각 1종 ▲클렌저4종 ▲스킨케어2종 ▲드레스퍼퓸 6종까지 총14종을 판매한다.

이는 지난해 5월 산업통상자원부와 올리브영이 체결한 ‘지역특화상품 글로벌 명품화 지원 업무협약(MOU)’ 이행의 일환으로 올리브영은1차로 명동중앙점과 분당서현역점, 부산서면중앙점, 대구동성로점, 대전둔산점 등 전국 8개 주요 매장에서 첫 선을 보인다.

이후 고객 반응과 판매 추이 등을 분석해 전국 매장으로 확대할 예정이다. 매장에는 ‘즐거운 동행’ 존을 마련해 대내외적으로 이를 적극 알리고 판매 촉진에 나선다.

무엇보다 리얼(REAL) 브랜드로 선보이는 제품 14종은 선정 단계에서부터 올리브영 상품기획자(MD)가 함께 참여해 우수한 품질을 많은 소비자들이 경험할 수 있도록 해 주목된다.

올리브영은 트렌디한 상품 소싱 노하우를 기반으로 소비자들의 눈길을 끌 만한 차별화 포인트도 상품별로 내세웠다.

또 올리브영은 리얼(REAL) 브랜드 육성을 위해 상생 모델도 단계별로 추진한다. 하반기에는 리얼 브랜드 상품의 공동 패키지를 개발해 정체성을 강화하고 향후에는 상품 개발부터 참여해 경쟁력을 높일 계획이다.

부산광역시 소재의 현대엔텍 내추럴 초이스 핸드케어 워시는 주성분이 다시마추출물이며 ‘페이스트형 항균 비누’ 특허에 착안해 ‘언제 어디서나 휴대 가능한 튜브 형태 항균 비누’의 콘셉트를 부각했다.

전라남도 소재의 케이티에이치아시아 산양유 엠보 누드겔 에센스팩은 발효 산양유를 사용한 희소성과 특허 받은 기술력을 높게 평가해 올리브영에서 유일한 ‘산양유 마스크팩’으로 포지셔닝했다.

경기도 소재의 한솔생명과학 드레스퍼퓸은 최근 부상하는 향기 트렌드를 적극 반영했으며 천연원료를 사용한 클렌저와 스킨케어 ‘슈퍼라인’은 트렌디한 패키지와 멀티-유즈(Multi-Use) 사용법에 중점을 뒀다.

선보경 CJ올리브네트웍스 상품본부장은 “정부의 지역정책 방향에 따른 지역 산업과의 동반성장에 동참, 올리브영의 사업 특성에 맞게 헬스 앤 뷰티 상품 중심의 공유가치창출(CSV : Creating Shared Value)활동을 지역 유망 강소기업들과 함께 추진하게 됐다” 며 “판로 지원뿐 아니라 소비자들의 취향을 겨냥할 수 있는 포인트를 함께 개발함으로써 지역 강소업체의 상품 경쟁력을 높이고, 궁극적으로는 시장에서 윈윈(Win-Win)하는 모범적인 상생모델을 구축해 나갈 것”이라고 말했다.

한편 올리브영은 이외에도 고객과 함께하는 ‘유네스코 소녀교육 캠페인’도 꾸준히 전개하고 있다. ‘유네스코 소녀교육’은CJ그룹이 유네스코와 파트너십을 체결하고 개발도상국 소녀들에게 교육의 기회를 제공하는 것을 목표로 펼치고 있는 캠페인이다. 올리브영은 2014년부터 이에 적극 동참하며 지금까지 약 2억원의 수익금을 유네스코에 기부했다.