[코스인코리아닷컴 방영애 기자] 중국산 화장품이 시장에서 고전을 면치 못하고 있다는 지적이 제기됐다.

중국 화장품 전문 신문 C2CC는 중국산 화장품의 이미지가 모호하고 제품과 포장에서 적정 가격과 소박한 노선을 유지하고 있어 갈수록 밋밋해지고 있다고 보도했다.

중국 화장품 시장에서 좋은 실적을 거둬온 상해Jiahua는 올해 1분기 매출과 영업이익이 동반 하락했다. 상해Jiahua의 매출과 영업이익이 모두 하락한 것은 10여년만에 처음 있는 일로 2000억위안 규모의 중국 화장품 시장에서 중국산 브랜드가 철저히 밀려나고 있음을 보여주고 있다.

중국산 화장품은 이처럼 난감한 상황에 처해 있지만 이는 반드시 거쳐야 하는 단계라고 C2CC는 보도했다. 제품에 주력해서 특색을 찾고 참신한 마케팅을 한다면 중국산 화장품의 자리는 언제든 되찾을 수 있다는 것이다.

화장품 분야의 경우 전세계 화장품 원료와 기술은 공유가 가능해 중국산 화장품과 글로벌 브랜드 화장품의 품질 차이가 점차 좁아지고 있는 추세이다. 동등한 위치에 있는 브랜드인 상해Jiahua와 에스티로더의 시장 내 위치는 화장품의 품질 차이라기보다 제품의 전략과 영업적인 차이에서 결정되고 있다.

해외 브랜드라고 해서 꼭 좋은 것도 아니다. 그러나 분명한 것은 해외 브랜드는 제품 홍보에 뛰어나 전문 연구원들을 기반으로 화장품 제조에 대한 부분을 핵심기술로 홍보하고 있다는 것이다.

반면 중국 브랜드는 TV에 몇 개의 CF만을 할 뿐 판매 경로는 마트가 대부분이다. 또 제품간 동질화가 심해 가격 전쟁만 치열하게 이뤄지는 저품질의 대명사가 됐다.

이에 중국산 화장품이 바로 서려면 전면적인 변화를 모색하고 모든 중국산 브랜드들이 동반 상승하려는 노력이 필요하다고 C2CC는 지적했다.