[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 본격적인 나들이철이 시작된 지난 4월과 5월 홈쇼핑 화장품 시장은 맑은 날씨를 보였다.
봄꽃 축제가 본격화된 4월을 시작으로 어린이날, 어버이날 등이 가족이 함께하는 기념일이 많았던 5월을 맞아 외출 필수품으로 자리잡은 선케어 제품들의 인기가 남달랐다.
최근 선케어 제품은 남녀노소 누구나 사용해야 하는 기본 아이템이 된 만큼 좀 더 사용이 편리해지고 다채로운 구성으로 찾아온 선케어 제품들이 높은 판매량을 보였다. 또 집에서도 전문가의 손길을 받은 듯 자신을 가꿀 수 있는 이미용 제품들의 인기도 계속됐다.
홈쇼핑 업계 관계자는 “홈쇼핑 화장품 시장에 ‘불황형 소비’ 패턴이 뚜렷하게 나타나고 있다”면서 “적은 비용으로 높은 만족을 얻을 수 있는 뛰어난 가성비를 갖춘데다 고객들에게 이미 검증받은 제품들의 인기가 계속되는 모습을 보이고 있다”고 말했다.
CJ오쇼핑의 4~5월 인기 제품에는 선스틱, 선젤 등 선케어 제품들이 다수 포함됐다. ‘A.H.C 내추럴쉴드 선스틱’, ‘엘시스 에코선 아쿠아 선젤’, ‘메이뉴욕 슈퍼클리어 선스틱’ 등 TV홈쇼핑 채널 이미용 분야 최다 주문 건수 5위에 선케어 제품 3개가 이름을 올렸다.
이 가운데 가장 높은 매출을 기록한 제품은 ‘A.H.C 내추럴쉴드 선스틱’이다. 럭셔리 에스테틱 전문 브랜드 A.H.C의 대표 제품 중 하나인 ‘내추럴쉴드 선스틱’은 투명한 자외선 차단제로 땀이나 물에 잘 지워지지 않는 워터 프루프 제품이다.
2015년 CJ오쇼핑 선케어 부문에서 1위를 차지한 A.H.C 내추럴 비타 선스틱의 업그레이드 버전으로 덧발라도 뭉치지 않고 투명하게 피부를 보호해 주며 메이크업을 한 얼굴 위에 발라도 끈적이지 않는 제형을 사용한 것이 특징이다. 자외선 차단막을 형성해 외부의 자외선을 차단할 뿐 아니라 자연에서 온 300여가지 성분을 함유해 피부 보호와 탄력 관리에도 도움을 준다.
무엇보다 스틱 타입이어서 휴대가 간편하다는 점이 강점으로 꼽힌다. 올해 4월 2일 론칭해 5월말까지 10회 방송을 진행했으며 8만 세트 이상, 약 51억원의 주문을 기록했다.
CJ오쇼핑 2016년 4~5월 화장품 매출 Top 5
▲ 자료 : CJ오쇼핑. |
또 다른 선케어 제품인 ‘엘시스 에코선 아쿠아 선젤’은 슈와 라둥이가 광고 중인 제품으로 정제수 대신 알로에베라잎수를 사용한 워터젤 안에 자외선 차단 성분을 담아 백탁 현상과 끈적임이 거의 없다. 6개월 이상 된 아기도 사용해도 될만큼 유기농 인증을 받은 순한 성분을 사용한 것도 장점이다.
뚜껑을 열 필요 없이 살짝 돌리면 오픈되는 원터치 오토캡을 적용해 야외에서도 편리하게 사용 가능하다. 4월 13일 론칭 이후 6만 5,000개 넘게 판매됐다.
3위는 ‘메이뉴욕 슈퍼클리어 선스틱’이 차지했다. ‘A.H.C 내추럴쉴드 선스틱’과 함께 홈쇼핑 대세 선스틱으로 통하는 메이뉴욕의 ‘슈퍼클리어 선스틱’은 투명한 스틱 타입으로 여러번 덧발라도 백탁현상이 없으며 땀과 물에도 지워지지 않는다는 특징을 가지고 있다.
유기농 원료 등 200여가지 자연유래성분을 사용했으며 실제 해외 특급 호텔과 강남, 청담 일대 뷰티 클리닉에서 쓰이고 있다. 4월 14일 론칭해 현재까지 7번의 방송을 진행해 4만 세트 이상 약 30억원어치가 판매됐다.
CJ오쇼핑 뷰티사업팀 한지은 MD는 “여름을 앞둔 4~5월에 ‘선크림’보다는 끈적임이 적고 투명한 ‘선스틱’과 ‘선젤’이 인기를 끌었다”며 “기존 선크림 제품이 바르면 손에 묻고 옷깃에 항상 하얗게 묻어나는 등의 불편함이 있었는데 선스틱과 선젤은 이러한 고객 불편을 개선해 많은 고객에게 사랑 받았다”고 말했다.
▲ 사진 : CJ오쇼핑 4~5월 인기 제품. 왼쪽부터 ‘A.H.C 내추럴쉴드 선스틱’, ‘차홍 뿌리컬 고데 기’, ‘메이뉴욕 슈퍼클리어 선스틱’, ‘미라클리닉 석고 코르셋 마스크’, ‘엘시스 에코선 아쿠아 선젤’. |
선케어 제품 외에 ‘미라클리닉 석고 코르셋 마스크’, ‘차홍 뿌리컬 고데기’가 TOP 5에 이름을 올렸다.
미라클리닉 석고 코르셋 마스크는 석고 제형을 시트 마스크 형태로 만든 신개념 마스크 팩으로 물에 개어서 사용하는 석고팩의 번거로움을 없애고 간편한 사용법으로 석고 마스크의 효과를 누릴 수 있는 것이 특징이다. 지난 1월 론칭 당시 방송 시작 30여분만에 완판을 기록했으며 이후에도 연속 매진 기록을 갈아치우고 있다.
마지막으로 ‘차홍 뿌리컬 고데기’는 전문 헤어 디자이너의 손길을 느낄 수 있는 셀프 헤어 스타일링 기기로 서울 청담동의 유명 헤어살롱 아르더의 차홍 원장이 직접 개발했다. 볼륨기와 매직기, 브러시의 기능을 하나로 모은 일체형 고데기로 넓은 매직판으로 여신 웨이브와 생머리 등 원하는 스타일링을 빠르게 할 수 있고 매직판 바깥쪽이 브러시로 돼 있어 전문가에게 스타일링 받은 것처럼 뿌리 끝부터 풍성한 볼륨을 살릴 수 있다.
GS홈쇼핑 이미용 분야에서는 이른 더위로 피부진정, 선케어 등 여름 대비 피부관리 제품이 많은 관심을 받았다.
GS홈쇼핑 2016년 4~5월 화장품 매출 Top 5
▲ 자료 : GS홈쇼핑. |
GS홈쇼핑 관계자는 “선케어 제품은 센텔리안24, AHC 등 기초 화장품으로도 인기있는 브랜드의 선스틱이 인기가 높았다”면서도 “이미용 상품 순위 자체는 2~3월과 비교해 크게 달라지지 않았다”고 말했다.
실제 4~5월 GS샵 TV홈쇼핑 인기 이미용품 TOP 5(주문액 기준) 가운데 1위는 지난 2~3월 2위에 이름을 올렸던 ‘에이지투웨니스 에센스 파운데이션 팩트’가 차지했다. ‘견미리 팩트’로도 불리는 ‘에이지투웨니스 에센스 커버팩트’는 지난해 GS샵 전체 히트상품 1위에 오른 데 이어 올 상반기에도 식지 않는 인기를 보여줬다.
2~3월 4위였던 ‘센텔리안24 마데카 크림’은 4~5월에는 두 계단 뛰어오른 2위에 이름을 올렸다. 3위는 ‘A.H.C 리얼 아이크림 세트’, 4위는 ‘아이오페 기초화장품’, 5위는 ‘Yu.r 반전 모공 수축 팩’ 순으로 나타났다.
▲ 사진 : GS홈쇼핑 4~5월 인기 제품 ‘Yu.r 반전 모공 수축 팩’. |
이 중 2~3월 GS샵 TV홈쇼핑 인기 이미용품 TOP 5에 속하지 않은 제품은 ‘Yu.r 반전 모공 수축 팩’ 뿐이다.
‘Yu.r 반전 모공 수축 팩’은 겔에서 필름 마스크로 변하는 반전 제형의 코팩으로 굴곡지고 들뜸 현상이 발생하는 부직포 접착식 일반 코팩과 달리 어떤 부위, 어떤 굴곡에도 초밀착된다.
4월 23일 GS홈쇼핑 런칭 이후 모든 방송이 매진을 기록하면서 2016 메가히트 상품으로 주목받고 있으며 특히 기름지고 늘어지는 여름 모공을 위한 해결책으로 인기몰이 중이다.
