▲ 칸타월드패널 강이화 수석부장이 ‘2015년 화장품 유통환경 분석과 채널별 흐름’을 발표했다.

[프레그런스저널코리아 이나리 기자] “올해 옴니채널 구매형태 더 강화된다”
 
1월 23일 여의도 중소기업중앙회에서 코스인코리아닷컴(대표 길기우)이 주관한 ‘2015년 화장품 유통채널 전망 세미나’에서 칸타월드패널 강이화 수석부장은 ‘화장품 유통환경 분석과 채널별 흐름’을 발표했다.

칸타월드패널은 국내 15~65세 여성 9700명을 대상으로 설문조사한 결과 지난 몇 년간 화장품 세그먼트별 비중 변화에서 2014년 중반부터 매스티지 화장품의 비중이 커지며 다시 시장에서 회복세를 나타냈다. 특히 쿠션제품 인기로 구매자가 높아진 것으로 평가된다.

그 밖에 드럭스토어의 빠른 확장, 옴니채널(온, 오프라인 복합 구매) 형태, 병행수입, 멀티숍, 프래그쉽 등 채널 다변화가 매스티지 화장품의 성장 요인으로 보여진다.

연령별 화장품 구매 채널 조사에 따르면 20대는 H&B숍, 로드숍을 주로 이용하고 있고 온라인은 20대 보다 30대가 더 높은 비중을 차지했고 경기불황으로 주춤했던 백화점에서는 전체 연령대에서 회복세를 보이고 있다.

경로별 재구매율은 소비자는 편의와 전문성을 지닌 경로에서 재구매율이 더 높아 원브랜드숍 39%, 인터넷 33%, 마트 11%, 백화점 11%로 조사됐다.

강이화 수석부장은 각 유통별 구매 특징을 현재 동향, 지난해 판매 순위 브랜드, 인기 제품군, 올해 동향 등을 세분화시켜 발표했다.

온라인은 색조구매가 높고 클렌저, 에센스, 크림 등 저관여 유형 위주의 기초제품이 인기가 높은 것으로 분석됐다. 할인점은 아이오페, 수려한, 이자녹스 등의 브랜드가 기초에서 인기를 끌었으며 자외선 제품도 비중이 커지고 있는 추세다. 특히 지난해 이마트의 구매 점유율이 42%로 성장하며 가장 높은 비중을 나타냈다.

40대 이상 연령층이 주로 이용하는 홈쇼핑은 가격 경쟁력, 브랜드 다양성 등으로 부각되는 채널로 앞으로도 추가 성장이 전망된다. 아이오페, 웰컴MS, 카버코리아가 기초에서 세트위주 판매로 두각을 보였고 색조에서는 무려 91%가 쿠션, 파우더 등 베이스 메이크업 제품이 판매율을 차지했다.

드럭스토어와 멀티 브랜드숍 경우에는 더모코스메틱과 외국 브랜드 비중을 확대하는 등 상품을 다각화해 지속 구매자를 유입하며 성장할 것으로 보여진다. 특히 상권, 지역 점포별 차별화된 점포구성을 선보이고 있다.

로드숍별로 제품 구매 패턴이 상의함을 보였다. 드럭스토어에서는 클렌저, 크림, 선크림 순으로 기초제품 판매수가 높았고 멀티 브랜드숍에서는 립, 네일, 베이스 순으로 색조제품이 높은 판매율을 보였다.

백화점 경우에는 더욱 다양한 브랜드가 흡수되면서 경쟁이 심화되고 있다. 백화점 내에서 5만원 미만 제품과 19만원 이상 제품의 판매율은 높아지고 있지만 중간 가격대는 점차 감소하고 있어 가격 양극화가 심화됐다. 또 아울렛 몰의 확대로 단독 기획브랜드의 체험공간 활용도가 점차 증가하는 추세다.

마지막으로 방판은 기존 럭셔리 브랜드 보다는 매스티지 브랜드로 빠르게 확산되고 있다. 특히 50대 이상 소비자의 구매 회복으로 올해도 방판채널 전망은 긍정적이다. 특히 한국콜마가 제조하는 중저가 브랜드 애터미가 새로운 인기 브랜드로 주목받으며 급성장한 점이 눈에 띈다.

한편 코스인코리아닷컴이 주관한 2015년 화장품 유통채널 전망 세미나는 올해 예상되는 소비형태 변화와 유통환경, 유통채널별 변화를 전망하는 자리로 업계 관계자 100여명이 참석한 가운데 성공리에 개최됐다.