[프레그런스저널코리아 오선혜 기자] 경북도와 경산시는 지역 경제 활성화 방안으로 화장품 산업에 주목, 특화된 제품을 통한 관련 산업 내실 강화를 다지고 있다. 

특히 ‘지역 특유의 문화적 환경을 반영한 제품 차별화, 자연주의 콘셉트 강화, 유통채널 확대와 가격 다양화, 지역 확대 가속화’란 전략을 기본으로 2013년부터 2015년까지 화장품 산업에 총 사업비 30여억원을 투입해 특화산업으로 육성할 계획이다. 구체적인 사업 목표와 추진 계획, 내용은 다음과 같다. 

사업 목표
 
- 경북 화장품 산업의 글로벌화를 통한 지역 경쟁력과 지역 특화산업으로 육성
- 경북화장품산업육성사업단 1단계 사업을 통해 경북지역 분산돼 있는 화장품, 뷰티 산업과 한방 산업 관련 기관, 협의체를 결집시키고 경북지역 중소 화장품 산업의 자생력을 키워 성장 동력을 이끌어 내기 위한 시스템 구축  
- 경북지역 중소 화장품 기업의 해외 수출 필요성을 알리며 수출 역량을 강화하기 위해 주요 수출국별 맞춤형 기업지원 사업을 통해 수혜기업의 일본 스킨가든(SKIN GARDEN) 입점, 중국 시장 진출 등 해외 시장 개척의 토대를 다짐
- 2단계에서는 1단계 사업을 통해 시스템이 구축된 기업을 중심으로 일본을 비롯 중국 등 다양한 해외 시장을 개척해 경북지역 중소 화장품 기업의 수출 경쟁력을 강화하고 경북 지역 화장품 산업을 지역 특화산업으로 육성하고자 함
 
사업추진 체계

사업내용

1차년도 주요 사업 내용
 
기업지원
1) 일본 시장 진출 확대를 위한 마케팅 유통 연계 시스템 지원
- 1단계 사업을 통한 일본 내 체계적이고 지속적인 홍보 마케팅으로 성공적인 진출을 이뤄낸 경북화장품산업육성사업단의 수혜기업과 일본 한국 화장품 전문매장 스킨가든(SKIN GARDEN) 간의 계약 사항 조율과 일본의 화장품 관련 법률 정보와 시장 정보를 제공함
- 원활한 계약 성사를 지원하여 경북지역의 화장품 중소기업들의 일본 수출 아이템 품목 확대를 통한 매출 증대 

2단계 사업의 일본 스킨가든 입점 지원 목표

- 기업별 제품 기획, 수출 전문 컨설팅, 국가별 바이어 상담회 개최, 수출 유망 아이템 선정, 디자인 개선 지원, 임상평가, 일본 수출 절차 지원 등의 다양한 마케팅·유통 연계 시스템의 지원을 통해 일본 시장 진출 조력

2) 새로운 중국 시장 개척을 위한 체계적 유통 시스템 개발
- 경북화장품산업육성사업단의 중국 시장 진출을 위해 중국 내의 유통업체 상해 쇼파르와의 협업
- 중국 수출 맞춤형 유망 아이템을 선정해 중국 내 유통업체과 경북지역 화장품 기업 간 바이어 미팅 주선

중국 화장품 시장 진출 전략

- 중국 수출 맞춤형 컨설팅을 통해 중국 위생허가 절차 정보 제공 및 수출 절차 협력 등을 통해 중국 화장품 시장에 맞는 체계적이고 전략적인 진출 계획을 수혜기업에게 제시
- 경북지역 중소 화장품 기업에 안전한 중국 시장의 유통망을 구축하여 새로운 해외 수출 판로를 제공함

3) 해외 마케팅 상품 디자인 개발 지원
- 수출대상국 현지 시장에 적합한 수출 유망상품의 리디자인 개발 지원

4) 디자인 컨설팅 연계 지원
- 디자인 컨설팅 연계 지원으로 기업 디자인 관련 애로사항에 대한 즉각적인 컨설팅과 연계를 통해 지역 화장품 기업의 디자인 관련 니즈를 신속히 해결함

5) 디자인 개발 결과물 상시 전시
- 신규 개발 브랜드과 디자인 리뉴얼 브랜드, 패키지 등에 대한 홍보를 통한 수혜기업과 제품 인지도 강화

(재)대구경북디자인센터 전시장 현황

6) 마케팅에 필요한 임상평가 지원
- 임상시험 결과보고서와 식약처 보고를 통한 경북약용작물의 화장품 임상 프로토콜 개발

마케팅 홍보 지원 
 
1) 해외 판로 개척 확대를 위한 타겟 마케팅 능력 배양
- 경북지역 화장품 중소기업들의 수출 판로 다각화를 위한 마케팅 추진단을 운영해 해외 시장 조사, 해외 판로 개척을 위한 마케팅 컨설팅 지원을 통한 기업의 마케팅 능력 배양

2) 일본 시장 진출 확대를 위한 입체적 홍보 마케팅 시스템 개발
- 일본 화장품을 메인으로 건강 식품관련 기획과 제조, 브랜드 론칭 등을 진행 중인 일본 내 홍보업체(DR)와의 협업
- 일본 현지 맞춤형 전략(홍보물 제작, 온라인샵 구축, 홈쇼핑 판매, 판촉 프로모션, 광고 선전 기획 등)을 이용해 체계적인 홍보 마케팅 제안으로 경북화장품산업육성사업단의 인지도 강화 
- 일본 내 잡지, 온라인 뉴스 등을 통한 일본 스킨가든(SKIN GARDEN) 입점 기업과 제품 홍보 

일본 현지 맞춤형 마케팅·홍보 전략

3) 새로운 중국 시장 개척을 위한 전략적 홍보 마케팅 시스템 개발
- 현재 중국 내에 불고 있는 한류 열풍을 바탕으로 새로운 시장 개척 방안으로 중국 내 전문 마케팅 업체(BNT news)와의 협업

BNT news 중국 내 홈페이지

- 중국 화장품 시장에 걸맞는 다양한 콘텐츠를 개발하여 언론을 이용한 중국 화장품 시장에 경북지역 화장품 제품과 기업의 우수성 홍보
- 중국 시장 분석과 정보 제공을 통한 기업의 정보 수집력 강화

4) 경북화장품산업육성사업단 통합 브랜드 홍보 강화
- 1단계 사업을 통해 개발한 경북화장품산업육성사업단 통합 브랜드 콘텐츠 제작
- 해외 인터넷, 잡지 광고를 통한 통합 브랜드 홍보 강화
- 다양한 국내외 전시회, 박람회에 참가해 통합 브랜드를 홍보해 국내 인지도 향상
 
네트워킹
 
1) 글로벌화를 위한 산학연관 기술경영연구회 운영
- 분산된 경북지역의 화장품·뷰티 산업간의 연계 강화를 위한 심포지엄과 세미나를 개최하여 산학연관 상호 연계체제 구성

2) 경북화장품육성사업단 화장품발전위원회, 운영위원회 운영
- 경북지역 화장품 기업의 글로벌화를 위한 기업-기업간의 정기적인 상호 교류의 확대로 유기적 네트워크 구축

3) 경북 화장품 산업의 글로벌화를 위한 정보기술교류회 개최
- 경북지역 화장품 산업 교육과 연구의 우월성 제고와 생명산업 지지기반 세력 확대

4) 경북화장품산업육성사업단 화장품 산업관련 심포지엄과 세미나 개최
- 지역 관련 주체, 국내외 산업계, 학계 전문가와 기업간의 원활한 네트워크를 구축해 경북지역 화장품 기업의 역량 강화 

5) 수출국 다변화 따른 수출 중심형 바이어 발굴 시스템 구축
- 경북지역 화장품 기업의 글로벌화를 위한 해외 전문 기관과의 협업을 통한 홍보 판매 마케팅 사업을 추진해 바이어 발굴 시스템을 구축

인력양성, 창업지원 전략
 
1) 수출화 제품 품질관리 시험 및 실습 교육
- 기업이 수출하고자 하는 제품의 안정성 평가를 위한 품질관리 시험법 교육을 실시하고 연구원, 직원들에게 실습 기회를 제공

2) 화장품 수출화에 필요한 Regulatory Information 제공과 교육
- 기업이 수출하고자 하는 국가의 품질관리에 대한 법규, 규정에 대한 정보를 제공하고 그에 맞는 시헙법 교육을 통해 맞춤형 교육을 제공

3) 경북 소재 기업의 사업 영역 확대
- 경북 소재 화장품 뷰티 관련 기업의 화장품 분야 사업 영역 확대, 연구소 설치 지원을 통한 창업지원

제품 개발
 
1) 국제적 기준에 맞는 화장품 원료 탐색과 제품 개발 연구
- 경북화장품육성사업단 제품의 수출 유망 아이템 개발을 위한 국제 화장품 인증 규격에 맞는 화장품 소재와 원료를 개발하고 이를 통해 제품의 품질 향상 도모
- 경북 약용작물 스크리닝과 추출방법 모색하기 위해 추출물, 분획물, 정제물 확보해 정제물의 구조결정한 뒤 분 추출물, 분획물, 정제물의 항산화, 미백, 주름개선 효과 검증
- 총 폴리페놀 함량 측정, 총 플라보노이드 함량 측정하고, 항산화 효과 확인을 위한 α-α-Diphenyl-β-picrylhydrazyl (DPPH) radical 소거활성 측정
- 외부자극으로부터의 세포내 단백질 발현 양상과 mRNA 발현 양상 측정
- 외부자극으로부터의 세포내 색소침착, 염증관련 단백질 발현 양상과 mRNA 발현 양상 측정 등

사업비(총 사업비)

기대효과

ONE-STOP 시스템의 가치사슬 구축
 
경북에는 약용특산물을 체계적이고 과학적으로 연구개발할 수 있는 산학연 네트워크 구성이 잘 이뤄져 있다. 또 제품화한 후에는 경북화장품육성사업단에서 유통단계, 채널에 대한 마케팅을 통해 매출 확대까지 가치사슬 간 연계가 잘되어 있다.