[프레그런스저널코리아 장미란 기자] 정부가 중국의 파워 블로거인 왕홍을 전면에 내세워 생방송 마케팅으로 K-뷰티 수출 지원에 나섰다.

산업통상자원부와 KOTRA는 중국 최대 온라인 플랫폼 타오바오(Taobao)와 손잡고 2월 14일부터 3일간 중국과 한국에서 온라인 생방송으로 유망 소비재를 홍보하는 ‘타오바오 소비재 피칭 데모 데이’를 개최한다.

이번 행사는 전문 MC와 왕홍을 내세워 평균 3만명 이상의 타오바오 전문 파워셀러가 시청하는 기업간 거래(B2B) 전문 방송 채널에서 2월 14~5일은 상해에서, 16일은 서울에서 화장품, 생활·유아용품, 농수산식품 등 국내 유망 소비재를 홍보한다.

‘타오바오 소비재 피칭 데모 데이’는 특히 타오바오의 전문 파워셀러를 대상으로 기업간 거래(B2B)방식으로 진행된다는 점에서 그 홍보 효과가 더욱 클 것으로 기대를 모으고 있다.

타오바오 파워셀러는 한 해 100만 달러 이상 매출을 거두는 타오바오에 직접 몰(mall)을 운영하는 온라인 판매기업이다. 알리바바 그룹 판매자 서비스 플랫폼 ‘치엔니우(千牛)’ 기능 중 하나인 생방송 채널 ‘치엔니우즈뽀(千牛直播)’를 통한 제품 홍보 활동은 그 동안 현지 판촉에 애먹었던 우리 중소기업에 큰 도움이 될 전망이다.

특히 파워블로거인 왕홍(网紅)을 활용한 마케팅은 최근 중국 현지에서 각광받는 마케팅 툴인데 기업간 거래(B2B) 뿐 아니라 기업·소비자간 거래(B2C) 방식으로 우리 유망 소비재를 중국으로 수출하는데 효과적일 것으로 전망되고 있다.

이번 생방송을 통해 타오바오 파워셀러들이 한국 소비재 기업을 선택하고 매칭된 국내 기업은 3월 10일 상하이에서 개최되는 ‘타오바오 파워셀러 수출상담회’를 통해 한층 더 긴밀한 상담의 기회를 갖게 된다.

이 상담회를 통해 입점에 성공한 한국 소비재 기업들은 올해 2분기 타오바오 메인페이지에서 약 3일간 진행되는 ‘타오바오 한국의 날’ 이벤트에 참여할 수 있게 된다. 참가기업들은 생방송 콘텐츠를 마케팅 툴로 활용할 수 있으며 방송 종료 후 ‘치엔니우(千牛)’의 전문 생방송 채널 ‘치엔니우즈뽀(千牛直播)’에서 지속적으로 재방송될 예정이다.

김두영 KOTRA 전략마케팅본부장은 “이번에 한국 소비재 제품 홍보를 위해 진행한 ‘온라인 기업간거래(B2B) 생방송’ 사업은 왕홍 활용 라이브 방송 등 최신 트렌드를 활용했고 수만 명의 타오바오 벤더가 시청자가 돼 우리 기업과의 쌍방향 교류를 가능하게 하는 신선한 접근방식”이라고 밝혔다.

그러면서 “우리 중소기업도 제품 경쟁력만 있다면 전 세계 제품과 비교해도 충분한 경쟁우위가 있으므로 신제품 개발과 함께 현지 홍보 등 다양한 마케팅의 병행돼야만 우리 기업들이 해외 시장에서 경쟁우위를 확보할 수 있을 것”이라고 강조했다.