송중기, 장동건, 전지현, 싸이, 서인영…. 2013년 본격적인 시장 공략을 위한 각 화장품사의 모델 영입전이 어느정도 윤곽이 잡히고 있다.

장동건, 전지현, 송중기 등 굵직한 톱배우에서부터 싸이, f(x) 설리, 크리스탈 등 신선한 얼굴들까지 화장품 모델 대열에 합류함에 따라 올해는 그 어느 때 보다 뜨겁게 마케팅 경쟁이 펼쳐질 것으로 전망된다.

올해는 특히 브랜드간 교차 영입 보다는 뉴페이스 발굴이 다수를 차지해 눈길을 끈다.

최근 가장 화제를 뿌린 건 소망화장품의 싸이 발탁 소식이었다. 소망화장품은 순식간에 월드스타로 발돋움한 싸이를 일찍이 접촉해 '꽃을든남자' 메인 모델로 발탁하고 싸이와의 콜라보레이션 제품 '에너지 팩토리'를 출시하면서 본격적인 제2의 도약에 나설 채비를 마쳤다.

이와 동시에 KBS드라마 '각시탈'로 유명세를 탄 배우 진세연을 전속 모델로 기용했다. 이를 통해 소망화장품은 한지민, 구혜선, 싸이, 진세연이라는 4명의 모델 라인을 구축하게 됐다.

아모레퍼시픽은 명실공히 2012년을 빛낸 톱 배우 3인방을 발빠르게 모델로 영입했다. 라네즈 옴므에 송중기, 아이오페 맨에 장동건, 한율에 전지현을 새롭게 영입한 것. 특히 장동건의 영입은 기존 아이오페 모델이었던 고소영과 매칭되면서 신뢰감 상승이라는 시너지 효과를 일으키고 있다.

3명의 배우 영입을 통해 아모레퍼시픽은 송혜교, 송중기, 고소영, 장동건, 신민아, 전지현, 유리, 시원이라는 톱스타 모델 라인을 완성했다.

코리아나화장품은 라비다 모델 김하늘을 재계약함과 동시에 트렌드세터인 가수 서인영을 모델로 발탁하고 젊은 층을 공략할 신브랜드 론칭을 예고했다. 그렇게 탄생한 브랜드가 바로 '엣지핏'이다.

엣지핏은 서인영과 공동 개발한 스타 브랜드라는 닉네임으로 GS홈쇼핑 리얼뷰티쇼 쇼앤쇼 방송에서 판매 시간 25분동안 준비수량 4,000여 개가 모두 매진되는 등 서인영 효과를 단단히 보여주는 예가 됐다. 회사 측은 향후에도 서인영과 시즌별로 다양한 라인을 지속적으로 선보일 계획이라고 밝혔다.

웰코스는 최근 KBS드라마 '학교 2013'에서 모범생 송하경 역으로 활약한 배우 박세영을 낙점했다. 웰코스는 순수 자연주의 화장품 '과일나라', 한방 브랜드 '효연' 등 친숙한 브랜드를 보유하고 있으며 배용준과 전도연, 핑클, 차태현, 김현주, 박예진, 남상미에 이어 최근에는 이시영까지 당대 최고의 스타들이 전속 모델로 활동해 왔다.

회사 측은 새로운 얼굴 박세영을 통해 깨끗하고 모범적인 브랜드 이미지를 가져갈 수 있을 것으로 기대하고 있다.

이 외에 라미화장품은 배우 김성민과 손주언을, 사임당화장품은 배우 김소은을 새 모델로 전격 발탁했다. 이를 통해 기존 주 고객층인 4050 소비자는 물론 트렌디한 2030 세대를 위한 공격적이면서 통합적인 마케팅 전개를 통해 고객층을 확대해 나간다는 구상이다.

브랜드숍 중에서는 토니모리와 에뛰드하우스가 새 모델 영입에 나섰다.

토니모리는 JYJ와 민효린에 이어 배우 김정민과 신인 모델 오현웅과 전속 모델 계약을 체결함으로써 6명이라는 대규모 모델 라인을 형성했다. JYJ와 민효린으로 국내외 시장에서의 브랜드력을 높이고 김정민과 오현웅으로 신선함과 신뢰감을 배가시키기 위한 방책으로 풀이된다.

특히 김정민의 경우 온스타일 TV프로그램 '겟잇뷰티'의 서브 MC로 3년간 활약하며 화장품과 관련한 풍부한 지식을 갖고 있어 뷰티 카운셀러로서의 모습도 어필할 수 있을 것으로 회사 측은 보고 있다.

에뛰드하우스는 투에니원 산다라박과의 계약이 종료됨에 따라 f(x)의 설리, 크리스탈을 모델로 전격 발탁했다. 두 모델은 기존 모델 샤이니와 함께 화장을 놀이처럼 즐길 수 있도록 돕는 다양한 메이크업 트렌드와 스윗한 감성을 전파할 예정이다. 에뛰드하우스의 자유분방한 핑크빛 콘셉트와 설리, 크리스탈의 이미지가 비슷해 모델 영입에 따른 시너지 효과를 일으킬 수 있을 것으로 기대를 모으고 있다.

한편 에뛰드하우스 모델이었던 산다라박은 메이크업 브랜드 클리오로 이동했다. 클리오 관계자는 "최근 활발한 해외 수출로 인해 글로벌 감각을 지닌 한류 모델에 대한 강한 니즈가 있었다"며 "프로페셔널한 브랜드 이미지를 제고하기 위해 트렌디한 아름다움을 지닌 산다라박을 모델로 기용하게 됐다"고 모델 발탁 이유를 밝혔다.

2013년 주요 업체 새 모델 영입 현황(공식 발표한 기업)