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코트라, 핀란드 헬싱키 'K-뷰티' 팝업스토어' 행사

한국 화장품 수입상 K-뷰티 관심도 제고 활동 "지속가능성 고려한 K-뷰티 제품 필요"

 

[코스인코리아닷컴 이수진 기자] KOTRA 핀란드 헬싱키 무역관은 지난해 12월 13일 헬싱에서 현지 주요 K-뷰티 수입상 4개사와 팝업스토어를 운영했다.

 

K-Beauyty in Finland 팝업 행사에 따르면, 팝업스토어를 개최한 깜삐 쇼핑몰은 지하철역과 버스터미널, 상가가 함께 있는 복합쇼핑몰이다. 하루평균 유동인구가 8만 명 전후로 헬싱키 시내 최대 쇼핑몰 중 하나다. 팝업스토어는 K-뷰티 제품의 B2C 세일즈, 메이크업 쇼, 소비자 체험 이벤트, 설문조사 이벤트 등으로 구성했다.

 

이 보고서는 "팝업스토어 주요 행사는 K-뷰티 쇼케이스이다. 행사에 참가한 K-뷰티 브랜드를 한 눈에 알아볼 수 있게 행사장 전면에 쇼케이스를 구성했다"며 "제품마다 QR 코드를 통해 제품 정보를 한 눈에 알아볼 수 있게 구성했고 핀란드어와 영어가 가능한 홍보 인력을 통해 방문객의 호기심을 충족시켰다"고 강조했다.

 

수입상별 K-뷰티 매대는 4개 수입상별로 구역을 지정했다. 기존 유통과 신규 K-뷰티 브랜드를 특성에 맞게 전시와 판매했다. 바이어들에 따르면, 전체 매출액은 1만 유로 내외를 기록했다. 제품 이해가 높은 수입상의 전문 판매요원들이 핀란드어로 방문객들에 제품 특성을 설명하고 홍보를 진행했다.

 

이 보고서는 "K-뷰티 메이크업 체험관은 현지 유명 메이크업 아티스트를 초청해 한국에서 유행하는 메이크업을 주제로 방문객들에게 메이크업 체험 기회를 제공했다"고 말했다. 이어 "온·오프라인 설문 이벤트는 온라인을 통한 사전 설문 또는 현장에서 설문에 참가한 고객을 대상으로 K-뷰티 샘플을 제공했다"고 전했다.

 

A사 참가 바이어는 “K-뷰티는 Contemporary Cosmetic의 선두주자로 팝업 행사를 통해 핀란드 내 K-뷰티 인지도를 더욱 넓히고 싶었다”며 “기존 외에 4개의 신규 브랜드를 테스트할 좋은 기회로 반응이 좋은 품목에 대해서는 추후 본 물량을 주문할 예정이다”고 말했다.

 

K-뷰티 인식 소비자 설문조사 참가자 연령대 (자료 : 코트라 헬싱키 무역관)

 

 

소비자 설문조사는 총 134명이 설문에 참가했다. 약 60%가 20대 여성이다. 설문 참가자의 약 50%는 K 뷰티 제품을 거의 매일 이용한다고 응답했다. 핀란드에서 선호하는 K 뷰티 제품은 마스크팩, 모이스춰라이저, 세럼, 클렌저 등의 순으로 나타난다. 

 

K-뷰티 소비자 구매 기준 (자료 : 코트라 헬싱키 무역관)

 

 

핀란드 헬싱키 무역관은 K-뷰티 제품의 구매 기준은 기능, 성분, 가격 등의 순이다.  K-뷰티 제품의 정보 입수 경로는 Youtube, Reddit, Instagram 등 SNS가 80%로 절대적이다.

 

오인제 KOTRA 핀란드 헬싱키 무역관은 "K-뷰티는 현지 시장 특성에 맞는 마케팅 전략이 필요하다. 기능과 제품 성분을 강조한 홍보물 외에도 지속가능성을 고려한 친환경 포장 등에 대해 고민할 시점이다"며 "비관세 장벽에 대한 사전 준비가 완료돼야 현지 시장 진출이 가능하다"고 밝혔다.

 

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