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마케팅

아모스, 2월 트리트먼트 브랜드평판 1위 차지

한국기업평판연구소, 2월 빅데이터 분석 전월대비 56.58% 증가 '미쟝센, 쿤달' TOP3 마크

 

[코스인코리아닷컴 이수진 기자] 트리트먼트 브랜드평판 2월 분석결과 아모스가 1위를 차지한 가운데 미쟝센, 쿤달 등이 TOP 3에 랭크됐다.

 

트리트먼트는 샴푸 후에 머리카락의 영양을 위해 모발에 바른 후 씻어내는 모발 영양제의 일종이다. 보통 잦은 염색이나 탈색 혹은 파마로 상한 머리에 영양을 주어 재생시키기 위해 사용한다. 집에서 직접 관리하는 셀프 헤어케어 트렌드가 보편화되면서 ‘셀프 헤어케어 카테고리’ 시장 매출이 증가했다. 셀프 헤어케어를 위한 염모제, 파마약, 트리트먼트 등 다양한 제품들이 속속 등장하고 있다.

 

한국기업평판연구소는 국내에서 인기 있는 트린트먼트 브랜드인 아모스, 미쟝센, 쿤달, 케라시스, 려, 닥터시드, 헤어플러스, 엘라스틴, 모로칸오일, 팬틴, 제이숲, 박준, 로레알파리, 아론, 모레모, 로픈, 케라스타즈, 밀본, 츠바키, 닥터탑, 안나플러스, 힐링버드, 아도르, 토소웅 등 24개를 대상으로 브랜드 평판분석을 실시했다.

 

한국기업평판연구소는 1월 2일부터 2월 3일까지 빅데이터 20,867,318개를 분석해 소비자들의 트리트먼트 브랜드 소비습관을 파악했다. 지난 1월 브랜드 빅데이터 13,327,080개와 비교해 보면 56.58%가 증가했다. ​

 

트리트먼트 브랜드평판 2020년 2월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

이번 분석에서 1위를 차지한 아모스 브랜드는 참여지수 201,283, 소통지수 1,748,440, 커뮤니티지수 306,764가 되면서 브랜드평판지수 2,256,488 로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 867,586와 비교하면 106.29%가 급증했다. 아모스의 대표 제품인 리페어포스 키토 트리트먼트는 키토산, 케라틴, 콜라겐, 대두 단백질 함유로 모발 강화와 집중적으로 영양을 공급을 한다. 모발 코팅 효과로 윤기를 강화한다. 부드러운 영양감으로 차분한 머릿결을 연출한다. 극 손상모로 부드럽고 차분한 머릿결을 원하는 고객에게 맞춤이다.

 

2위를 마크한 미쟝센​ 트리트먼트 브랜드는 참여지수 72,828, 소통지수 1,233,035, 커뮤니티지수 835,668가 되면서 브랜드평판지수 2,141,531로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,344,562보다 8.66% 하락했다. 미쟝센 브랜드의 퍼펙트 세럼 트리트먼트는 앰버와 패츌리 베이스에 자스민로즈의 플로럴 향기를 더하고 시트러스의 상쾌함을 터치한 명품향기다. 7가지 자연 유래 오일 성분이 황금 배합기술력으로 손상된 헤어에 더욱 효과적으로 작용한다. 아르간 오일, 마룰라, 올리브, 호호바 오일, 코코넛 오일, 카멜리아, 애프리콧 어우러졌다. 아르간 나무의 생명력과 풍부한 영양을 담은 모로코산 아르간 열매에서 추출한 황금빛 아르간트리커넬 오일이 함유돼 모발을 더 건강하게 한다.

 

트리트먼트 브랜드평판 2020년 2월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

3위인 쿤달​ 트리트먼트 브랜드는 참여지수 286,175, 소통지수 1,150,705, 커뮤니티지수 662,027가 되면서 브랜드평판지수 2,098,908로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 996,880보다 110.55%가 급상승했다. 쿤달의 화이트머스크 트리트먼트는 개성있는 프로랄머스크 NOTE가 잊히지 않는 여운을 남겨 한 번 맡으면 잊을 수 없는 풍부한 향기를 선사한다. 누구든 홀리게 만들 수 있는 매력적인 향이다. 벨벳처럼 부드럽게 다가오는 머스크의 풍부함이 돋보이게 해준다. 6가지 모발 성분은 하이드롤라이즈드콩단백질, 하이드롤라이즈드실크, 하이드롤랄이즈케라틴, 실크아미노산, 하이드롤라이즈드콜라겐, 소듐하이알루로네이트 등이다.

 

트리트먼트 브랜드평판 2019년 12월, 2020년 1월, 2월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

브랜드에 대한 평판지수는 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 트리트먼트 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “트리트먼트 브랜드평판 2월 빅데이터 분석결과, 아모스 브랜드가 1위로 분석됐다. 트리트먼트 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 1월 트리트먼트 브랜드 빅데이터 13,327,080개와 비교하면 56.58%가 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.95% 상승, 브랜드소통 68.56% 상승, 브랜드확산 50.67% 상승했다"고 평판 분석했다.

 

이어 구 소장은 "아모스 트리트먼트가 증가하게 된 이유는 코로나19의 영향을 받아 아모레퍼시픽 중국 사업이 어려워지면서 국내 바이럴 마케팅을 강화하고 있는 것으로 보인다. 또 소비자들이 크리닝 제품의 관심이 상승하면서 구입이 증가했다"고 밝혔다.

 

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