봄 첫 성수기로 꼽히는 화이트닝 시즌을 맞아 각 브랜드들이 여지없이 미백을 주 무기로 한 제품으로 승부수를 띄우고 있다.

 
그 어느때 해보다 조용하게 이뤄지고 있는 화이트닝 시장 경쟁은 경기침체 등의 요인과 봄 메이크업 제품에 가려져 큰 빛을 발하고 있지는 않지만 서서히 기지개를 펴며 시장 활성화의 첨병 역할을 톡톡히 할 기세다.

올 봄 화이트닝 제품의 특징은 오휘, 숨, 랑콤, 키엘, 스킨푸드, 싸이닉 등 럭셔리 브랜드부터 중저가 브랜드까지 각각의 특성화된 노하우를 담은 제품을 통해 시장 평정에 나서고 있다는 것이다.

 
1월부터 조금씩 시장에 출시되기 시작해 3월에는 출시가 정점을 찍으며 본격적인 시즌 경쟁에 들어가 각 유통채널별 신무기로 전면에 포진시킨 상황이다.

키엘은 1월 티 없이 투명한 광채 피부를 완성해 주는 투명에센스의 50ml 대용량 리미티 제품을 출시해 판매 중에 있다. 이 제품은 다크 스팟케어, 투명도, 광채까지 화이트닝의 모든 미션을 해결해 주는 집중 투명 에센스로 각광받고 있다.

싸이닉은 수분크림의 기능에 화이트닝 효과를 더한 막걸리 발효 화장품 안색정화를 국내 최대 전자상거래 사이트인 G마켓에서 단독 출시해 판매중이다. 수분과 미백의 동시 효과를 줄 수 있는 것에 포커스를 맞춰 소비자를 공략 중에 있다.

2월에는 숨이 화이트닝 시즌 제품을 내 놓고 럭셔리 시장에 도전장을 던졌다. 검은 버섯의 화이트닝 현상을 보고 착안한 발효 미백 성분이 피부 스스로 빛을 내도록 가꿔주는 숨37 화이트 어워드 라인이 봄 시즌을 겨냥한 숨은 병기. 화이트닝 스팟 에센스와 화이트닝 인텐스 프로그램, 루미너스 크리스탈 앰플 등으로 구성했다.

 
3월에는 랑콤은 다크 스팟에 효과적인 화이트닝 세럼 블랑 엑스퍼트 멜라노라이저TM 스팟 이레이저를, 오휘는 과다 생성된 멜라닌을 흩어지듯이 옅게 해서 기미 및 잡티 고민을 해결해주고 피부의 어린 빛을 되찾아주는 강력한 미백 화장품 화이트 익스트림 셀샤인 매직 프로그램으로 럭셔리 시장에서 맞불을 놓고 있다.

라네즈도 미백 신기술 멜라크러셔™를 적용해 멜라닌케어와 투명도를 증가시켜 피부를 2톤 업 시켜주는 수분미백 에센스 오리지널 에센스 화이트 플러스 리뉴를 출시했다. 이 제품은 피부의 멜라닌 자가 분해 능력을 되찾아 잡티 걱정 없이 맑은 우유 빛깔 피부로 가꾸어주는 신개념 오토파지 브라이트닝 기술 멜라크러셔™가 적용된 수분 미백 에센스다.

지난 7년 동안 아시아 1,200명 여성들의 피부 실측 결과를 기반으로 그녀들의 실제 고민에서 개발되었고 아시아 여성의 피부로 효능을 직접 입증하였다. 또한 송로버섯 유래 효모 추출물 함유로 브라이트닝 고민을 개선하였고 녹차다당체로 피부를 편안히 감싸는 보습 브라이트닝을 구현했다.

또한 스킨푸드는 차세대 판매 동력원으로 선정한 ‘블랙슈가 퍼펙트 첫세럼’이 출시하자마자 매장에서 베스트셀러 자리를 꿰차며 무섭게 판매기세가 높아지고 있는 것으로 알려지고 있다. 이 제품은 미백과 각질관리, 주름개선, 수분 공급의 4가지 효과를 누릴 수 있도록 했다.

뿐만 아니라 미백 기능을 더한 CC크림도 브랜드숍 채널 등에서 각축전을 벌이고 있다. 홀리카홀리카가 미백, 자외선, 주름개선을 한번에 해결해주는 3중 기능성 제품 페이스 2 체인지 모이스트 쿠션 비비를 출시했고, 네이처리퍼블릭도 미백을 필두로 한 3중 기능성 제품 슈퍼 오리진 CC크림을 시장에 내놓고 판매전에 가세했다.

 
더페이스샵의 페이스잇 아우라 CC크림도 미백이 포함된 3중 기능성 제품이며, 토니모리의 수분 광채 선 비비는 수분 미스트, 비비, 파운데이션, 선블록, 주름개선, 미백, 쿨링의 7가지 효과를 동시에 경험할 수 있도록 했다.

 
색조 제품에 미백 기능을 더하는 등 특별한 기능을 더한 미백 제품들의 출시도 눈에 띄고 있는 상황이다. VDL이 최근 선보인 VDL 브라이트닝은 미백 기능성 메이크업 라인으로 미백 특허성분 피토셀리나 등이 피부 안팎을 모두 환하게 관리해 주는 제품으로 구성되어 있다.

끌레드뽀 보떼의 베이스 메이크업 제품 ‘뗑 나뛰렐 뿌드르 블랑은 브라이트닝 파우더 파운데이션으로 미백성분과 보습효과를 가진 스킨케어 성분이 포함된 파우더다.

또한 뉴트로지나가 선보인 딥클린 브라이트닝 멀베리 울트라 폼 클렌저는 브라이트닝 효과의 멀베리 성분과 알부티 성분이 한층 더 밝은 피부로 관리해 주는 미백 기능의 클렌저이다.