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마케팅

3월 로션 브랜드평판 '세타필' 최고 3개월 연속 차지

한국기업평판연구소, 2월 빅데이터와 큰 차이 없어 2위 '피지오겔' 3위 '니베아' 마크

 

[코스인코리아닷컴 김대환 기자] 3월 로션 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 세타필이 1위를 차지했고 그 다음은 피지오겔, 니베아 순으로 나타났다.

 

로션은 정제수와 함께 다양한 종류의 유분과 보습 성분을 함유해 피부에 유수분을 보충해 주는 보습제이기도 하다. 스킨이나 토너는 보습을 위한 역할보다는 피부를 닦아내고 수분을 보충해 주는 역할이 크다. 그에 반해 로션은 피부에 수분 뿐 아니라 유분도 보충해 주고 수분이 빠져나가지 않도록 막을 형성하는 역할을 한다​.

 

한국기업평판연구소는 지난 2월 24일부터 3월 25일까지 소비자들에게 사랑받는 로션 브랜드 30개를 대상으로 빅데이터 25,201,227개를 분석해 소비자들의 브랜드 습관과 브랜드와 관계 분석을 통해 브랜드평판을 분석했다. 지난 2월 로션 브랜드 빅데이터 25,222,627개와 비교하면 0.08%가 줄어 들었다.​

 

3월 로션 브랜드평판 분석결과, 세타필이 1위를 차지한 가운데 피지오겔, 니베아, 라네즈, 설화수, 꽃을든남자, 마몽드, 아이오페, 비오템, 한율 등이 TOP 10 상위권을 차지했다. 이어서 헤라, 랩시리즈, 제로이드, 빌리프, 비오템옴므, 그라펜, 아벤느, 크리니크, 우르오스, 싸이닉, 에스트라, 시슬리, 오휘, 하다라보, 보닌, 오딧세이, 캘빈클라인, 엠도씨, 로벡틴, 라운드랩 순으로 분석됐다.

 

2020년 3월 로션 브랜드평판 빅데이터 분석결과 (출처 : 한국기업평판연구소)

 

 

1위를 마크한 세타필 로션 브랜드는 참여지수 485,903, 소통지수 842,879, 커뮤니티지수 887,570가 되면서 브랜드평판지수 2,216,351가 됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,240,606와 비교하면 1.08%가 하락했다. ​2위인 피지오겔 로션 브랜드는 참여지수 324,794, 소통지수 870,568, 커뮤니티지수 846,821가 되면서 브랜드평판지수 2,042,183가 됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,144,984와 비교하면 4.79%가 하락했다. 3위를 차지한 니베아 로션 브랜드는 참여지수 17,073, 소통지수 836,095, 커뮤니티지수 882,715가 되면서 브랜드평판지수 1,735,884가 됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,425,028와 비교하면 21.81%가 상승했다.

 

4위인 라네즈 로션 브랜드는 참여지수 10,705, 소통지수 809,603, 커뮤니티지수 787,896가 되면서 브랜드평판지수 1,608,203가 됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,634,946와 비교하면 1.64%가 하락했다.​ 5위를 차지한 설화수 로션 브랜드는 참여지수 29,810, 소통지수 712,956, 커뮤니티지수 815,746가 되면서 브랜드평판지수 1,558,512가 됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,884,974와 비교하면 17.32%가 하락했다.

 

2020년 1월, 2월, 3월 로션 브랜드평판 빅데이터 분석결과 (출처 : 한국기업평판연구소)

 

 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 이번 로션 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​ 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드와 관계분석으로 측정된다.

 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "로션 브랜드평판 3월 빅데이터 분석결과, 세타필 브랜드가 1위로 분석됐다. 로션 브랜드 카테고리는 지난 2월 빅데이터 25,222,627개와 비교하면 0.08% 줄어 들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 5.78% 하락, 브랜드 이슈 15.70% 상승, 브랜드 소통 11.36% 하락했다"고 평판 분석했다.​​

 



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