[코스인코리아닷컴 오영주 기자] 클리오 주가가 지난 한 달 간 약 30% 상승한 것으로 나타났다. 지난 4월 1일 종가 17,700원이었던 클리오의 주가는 조금씩 상승 폭을 보이며 4월 29일 22,250원으로 마감했다. 특히 4월 2일에는 +5.37%, 4월 13일 +5.14%, 4월 17일 +4.71%로 큰 폭 상승해 주목받았다.

4월 클리오 주가 동향 (4월 1일~29일)

# 탄탄한 라인업과 '온라인' 중심 채널 재정비가 주가 견인

증권가는 화장품 라인업이 탄탄하고 판매 채널을 정비했다는 점을 꾸준한 주가 상승의  요인으로 분석하고 있다. 먼저 브랜드별 주력제품 분야를 나눠 화장품 라인업을 정비했다. 색조화장품 분야에서는 클리오의 쿠션과 아이메이크업 제품, 페리페라의 립 제품이 특화됐으며 기초화장품에서는 구달의 에센스, 더마토리의 토너, 힐링버드의 헤어 제품이 특화됐다.

판매 채널의 경우 주력 소비층의 주요 플랫폼인 온라인 및 신유통채널을 강화하는 대신 수요가 줄고 있는 전통 채널은 줄이고 있다. 이처럼 온라인을 강화하고 오프라인 채널을 축소하는 방식이 코로나19에서도 선제적이었다는 평가다.

클리오는 사드 사태 이후 수익성이 떨어진 중국의 오프라인 매장을 2018년부터 차례로 철수시키는 대신 중국법인 대부분의 사업을 온라인으로 진행했다. 이로 인해 비대면 소비가 각광을 받았던 코로나19 사태에서도 위험을 줄일 수 있었다는 분석이다.  현재 지방 3~4성급 도시의 CS(화장품 전문 소매점) 채널 등을 제외하면 중국 현지의 클리오 오프라인 매장은 남아있지 않다.

클리오 관계자는 “정확한 예측은 어렵지만 면세점 등에서 코로나19 피해가 예상되는 건 사실이다”면서 “다만 온라인 채널의 수요가 증가하고 있고 다른 부문에서 발생하는 제고를 온라인으로 돌릴 경우 일부 피해는 해소될 것이다”고 설명했다.

# 코로나에도 1분기 매출 추정치 선전, 올해 매출액도 전망성 좋아

이와 관련, 올해 1분기 매출액은 652억 원, 영업이익은 42억 원을 기록해 전년 대비 각각 약 12.8%, 32.5% 증가하며 선전한 것으로 추정됐다. 또 증권가는 2020년 매출액은 11.0% 성장한 2,781억 원, 영업이익은 33.9% 증가한 250억 원으로 전망했다. 클럽클리오 오프라인 매장 구조조정과 중국 상해법인 오프라인 매장 600여개 전면 철수에 따른 수익성 개선 효과, 국내외 온라인 매출 확대 등에 기반한 분석이다.

하누리 메리츠증권 연구원은 “중국 오프라인 매장과 해외 면세점은 완전 철수했으며 전문점 클럽클리오는 구조조정에 들어갔고 온라인 채널은 확장하고 있다”며 "판매 채널 운용이 매우 효율적이다"고 평가했다. 또 “클리오는 제품 경쟁력 강화와 국내외 유통망 효율화의 모든 측면에서 긍정적이다”며 “화장품 중소형주 가운데 가장 기대할 것이 많다”고 말했다.

앞으로 클리오는 쿠팡과 같은 소셜커머스와의 협업을 강화할 계획이다. 지난해 CJ오쇼핑과 홈앤쇼핑 등을 시작으로 입점한 홈쇼핑 판매도 확대할 예정이다. 올해는 지난달 처음으로 GS홈쇼핑에 입점했다.

한편, 메리츠종금증권은 클리오 종목에 대해 최근 1년 중 처음으로 목표가 30,000원을 제시했다. 4월 30일부터 5월 3일까지 이어진 연휴를 제외한 5월 4일 오후 2시 42분 기준 현재 클리오의 주가는 -2.25% 하락한 21,750원에 거래되고 있다.