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마케팅

LG생활건강, 8월 화장품 상장기업 브랜드평판 1위 탈환

브랜드평판지수 12.14% 상승, 2위 아모레퍼시픽, 3위 한국콜마 차지

 

[코스인코리아닷컴 김대환 기자] LG생활건강이 8월 화장품 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위를 차지했다. 그 다음은 아모레퍼시픽이 2위를, 한국콜마가 3위를 차지했다.

 

한국기업평판연구소는 지난 7월 17일부터 8월 17일까지 국내 화장품 상장기업 브랜드 빅데이터 22,599,948개를 분석했다. 이는 지난 7월 화장품 상장기업 브랜드 빅데이터 26,893,652개와 비교하면 15.97%가 감소한 것이다.​

 

8월 화장품 상장기업 30위 브랜드평판 순위는 LG생활건강, 아모레퍼시픽, 한국콜마, 현대바이오, 콜마비앤에이치, SK바이오랜드, 아모레G, 코스맥스, 아이큐어, 토니모리, 애경산업, 코리아나, 클리오, 잇츠한불, 한국화장품, 라파스, 컬러레이, 올리패스, 네오팜, 제이준코스메틱, 에이블씨엔씨, 제닉, 한국화장품제조, MP한강, 에스디생명공학, 스킨앤스킨, 코디, 코스메카코리아, 세화피앤씨, 코스온 순으로 분석됐다.​

 

2020년 8월 화장품 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과 (출처 : 한국기업평판연구소)

 

 

1위를 차지한 LG생활건강 브랜드는 참여지수 319,389, 미디어지수 626,913, 소통지수 271,793, 커뮤니티지수 518,999, 시장지수 2,849,018, 사회공헌지수 94,820가 되면서 브랜드평판지수 4,680,932로 분석됐다. 이는 지난 7월 브랜드평판지수 4,174,038과 비교하면 12.14%가 상승한 것이다.

 

2위인 아모레퍼시픽 브랜드는 참여지수 1,310,152, 미디어지수 573,479, 소통지수 375,713, 커뮤니티지수 127,198, 시장지수 1,338,936, 사회공헌지수 71,730가 되면서 브랜드평판지수 3,797,208로 분석됐다. 이는 지난 7월 브랜드평판지수 4,430,463과 비교하면 14.29%가 하락한 것이다.

 

3위인 한국콜마 브랜드는 참여지수 795,893, 미디어지수 102,884, 소통지수 145,426, 커뮤니티지수 95,337, 시장지수 139,487, 사회공헌지수 12,593가 되면서 브랜드평판지수 1,291,620로 분석됐다. 이는 지난 7월 브랜드평판지수 2,163,409와 비교하면 40.30%가 하락한 것이다.

 

4위를 차지한 현대바이오사이언스 브랜드는 참여지수 529,970, 미디어지수 104,759, 소통지수 198,824, 커뮤니티지수 183,075, 시장지수 51,916, 사회공헌지수 24,457가 되면서 브랜드평판지수 1,093,001로 분석됐다. 이는 지난 7월 브랜드평판지수 1,283,919와 비교하면 14.87%가 하락한 것이다.

 

5위인 콜마비앤에이치 브랜드는 참여지수 527,156, 미디어지수 56,949, 소통지수 102,738, 커뮤니티지수 24,994, 시장지수 226,243, 사회공헌지수 5,309가 되면서 브랜드평판지수 943,390로 분석됐다. 이는 지난 7월 브랜드평판지수 867,477과 비교하면 8.75%가 상승한 것이다.​

 

2020년 6월, 7월, 8월 화장품 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과 (출처 : 한국기업평판연구소)

 

 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 이번 화장품 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했다.​

 

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "8월 화장품 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석은 지난 7월과 비교해 15.97%가 줄어들었다.​​​​ 세부 분석을 보면 브랜드소비 26.28% 하락, 브랜드이슈 22.47% 하락, 브랜드소통 2.92% 하락, 브랜드확산 32.70% 하락, 브랜드시장 15.22% 상승, 브랜드공헌 45.28% 하락했다"고 밝혔다.​

 

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