[코스인코리아닷컴 김대환 기자] (사)중국경영연구소는 지난 8년간 100회에 걸쳐 진행한 '차이나 비즈니스 세미나'에서 발표된 성공스토리와 실패사례 내용을 기반으로 기획된 중국 경영과 사업을 위한 필독서인 'NEW 중국 경영 실전 트렌드'를 출간했다.

이 책은 한-중수교 30년, 급변하는 중국 시장 트렌드의 실체를 파악하기 위해서 현장 전문가 15인의 경험과 노하우를 담아냈다. 중국 특유의 다양한 스펙트럼을 정확히 이해하고 굴곡된 중국 사업에 대한 인식을 바로 잡는 데 도움이 될 수 있는 실전 전략서이다.

중국 비즈니스의 성공 여부는 ‘중국에서 어떻게 성공할 것이냐’가 아니라 ‘중국에서 어떻게 지속가능한 경영을 할 수 있느냐’에 달려 있다. 각 분야별 대한민국 최고의 현장 전문가 15인이 말하는 중국의 산업별 트렌드와 디지털 마케팅 알고리즘 활용전략, 실전 비즈니스 접근 노하우를 통해 ‘차이나 3.0시대’의 성공적인 비즈니스 모델을 구축할 수 있다.

'NEW 중국 경영 실전 트렌드'는 중국 사업과 비즈니스를 하는 모든 분이 정독해야 할 전략 안내서이다. 또 급변하는 중국 사회 또는 시장의 변화를 일목요연하게 이해할 수 있는 필독서이다. 코로나와 미-중간 전략경쟁으로 인해 지난 2년 중국은 어떠한 변화가 있었을까? 그 해답과 전략적 시사점을 이 책에서 확인할 수 있다.

집필진 대부분은 (사)중국경영연구소와 함께 중국 현지에서 다양한 프로젝트와 업무를 수행한 바 있다. 이 책은 그 역동적인 과정에서 얻은 현장 경험을 토대로 중국 시장에 관심 있는 모든 분에게 실무적인 정보와 조언을 드리는 안내서이자 전략서다.

이 책에서는 최근 급변하는 중국 시장과 디지털 마케팅 트렌드를 실전 사례 중심으로 분석하고 그에 따른 중국 경영 알고리즘과 올바른 중국 시장 성공 접근법을 제시하고 있다. 향후 중국의 산업 고도화가 더욱 가시화될 경우 그에 따른 우리 기업에 미칠 영향은 불 보듯 뻔하다. 국내에 팽배한 중국 사업과 시장에 대한 잘못된 편견과 오해를 현장 중심으로 하나하나 설명하고 그에 따른 올바른 중국시장 성공 접근법을 제시하고 있다.

Part 1 '중국 사업 핵심 트렌드'에서는 중국 인허가 트렌드, 위안화 결제 활용방법, 중국 혁신기업 비즈니스 트렌드, 중국 키즈산업 분석을 통해 중국 사업의 핵심 포인트와 대표적인 산업의 접근 전략을 간접 경험할 수 있다.

Part 2 '당신이 모르는 비즈니스 알고리즘'에서는 중국 디지털 생태계의 변화와 핵심 알고리즘을 4명의 현업 전문가가 사례와 운영방안에 대해서 집중적으로 분석한 내용으로 중국의 거대한 플랫폼 경제에서 우리 기업들이 반드시 숙지하고 활용해야 하는 내용을 담아냈다.

Part 3 '이기는 비즈니스 실전 사례'에서는 각 저자들의 중국에서 직접 경험한 생생한 실전 사례로 구성됐다. 어제의 성공사례가 오늘의 실패사례가 되는 작금의 상황 속에서 지난 100회 동안 진행된 '차이나 비즈니스 세미나'의 대표적인 기업사례 분석 내용이 수록되어 있다.

Part 4 '중국 비즈니스 핵심 포인트'에서는 각 분야 최고 전문가들의 중국 비즈니스 관련 제도와 법규 대응방안, 시대 변화를 반영한 맞춤형 합작투자(J/V)테크닉 등이 수록되어 있다. 특히 중국 특유의 제도와 비관세 장벽을 정확히 이해하고 공존공영(共存供应) 정신으로 목표시장에 성공적으로 연착륙할 수 있는 노하우를 공유한다.

중국경영연구소는 현지 시장의 리스크와 잠재력에 대한 균형감각과 정보 통합 역량을 축적하는 노력이 매우 중요한 시점에서 매년 사례 중심의 '중국경영 트렌드' 도서를 출간할 예정이다. '중국경영' 도서 시리즈는 지난 우리 기업들의 실패와 성공사례를 바탕으로 재미있게 구성될 것이다. 이 도서가 많은 우리 기업들의 중국 비즈니스에 도움이 되고 중국 특유의 시장 스펙트럼을 이해하는데 훌륭한 안내자 역할을 수행하게 될 것이다.

■ NEW 중국 경영 실전 트렌드

* 저자 : 박승찬 외 14인

* 크기 : 148X225mm

* 쪽수 : 328페이지

* 펴낸날 : 2021년 7월 29일

* 펴낸곳 : (사)중국경영연구소

* 분야 : 경제

* ISBN 979-11-973949-0-4 03320

* 문의전화 : 02-780-9698

* 이메일 : master@chinalab.kr

■ 목차

Part 1. 한눈에 보이는 중국 사업 포인트
 01. 중국 인허가 핵심 트렌드 (임항식)
 02. 위안화 결제 활용방법과 최신 트렌드 (김웅열)
 03. 중국 혁신기업의 비즈니스 트렌드 (김동영)
 04. 중국 키즈산업의 성장과 핵심 트렌드 (이충남)
 박승찬 소장의 중국경영 Tip 1

Part 2. 당신이 모르는 비즈니스 알고리즘 분석
 05. 중국 온라인 비즈니스 알고리즘 분석 (오기석)
 06. 중국 라이브 커머스 트렌드 분석 (김현주)
 07. 중국 소셜미디어 활용 트렌드 분석 (안희곤)
 08. 중국 검색엔진 최적화(SEO) 전략 트렌드 (김금월)
 박승찬 소장의 중국경영 Tip 2

Part 3. 이기는 비즈니스 실전 사례
 09. 사례로 배우는 중국 상표활용 최적화 (임동숙)
 10. 사례로 배우는 중국 헬스케어 시장진출 (윤성민)
 11. 사례로 배우는 중국 K-Food 접근 전략 (김상윤)
 12. 성공한 중국기업을 통해 배우는 비즈니스 경영 (이강운)
 박승찬 소장의 중국경영 Tip 3

Part 4. 중국 비즈니스 핵심 포인트
 13. 중국수출, 한중 FTA가 답인가? (박승찬)
 14. 사례로 배우는 중국투자 포인트 공략 (박경하)
 15. 중국 비즈니스 계약서 체크포인트 (변웅재)
 박승찬 소장의 중국경영 Tip 4

후기. 차이나 비즈니스 세미나 경험담
 - 박철혁, 손금아, 이용희, 한유준