2023.10.21 (토)

  • 맑음동두천 7.8℃
  • 맑음강릉 9.1℃
  • 맑음서울 10.5℃
  • 맑음대전 10.6℃
  • 맑음대구 11.6℃
  • 맑음울산 11.8℃
  • 맑음광주 12.6℃
  • 맑음부산 14.6℃
  • 맑음고창 10.4℃
  • 구름조금제주 17.9℃
  • 맑음강화 10.2℃
  • 맑음보은 6.9℃
  • 맑음금산 7.6℃
  • 맑음강진군 14.8℃
  • 맑음경주시 8.7℃
  • 맑음거제 12.2℃
기상청 제공

동남아시아

[동남아시아 리포트] 인도네시아 화장품시장, 'K-뷰티' 성공 요인은?

콤파스닷컴, "합리적 가격, 아이돌 루틴 제품, 피부 친화적 제품력" 특성 꼽아

 

[코스인코리아닷컴 앤드루 정 동남아시아 통신원] 인도네시아에서 한국 화장품의 인기 비결은 무엇일까? 현재 K-뷰티는 인도네시아 시장에서 큰 영향력을 미치고 있다. 인도네시아 콤파스닷컴은 인도네시아에서 한국 화장품이 성공한 요인들에 대해 보도했다.

 

인도네시아 코스맥스의 전략마케팅 리더인 나성민은 “K-뷰티 성공 요인은 합리적인 제품 가격, 한국 아이돌들로부터 영감을 받아 만든 메이크업과 스킨케어, 그리고 피부에 친화적인 제품 특성 때문이다"고 말했다.

 

합리적이라는 점은 제품의 품질 대비 적정한 가격을 의미한다. 한국 화장품은 가성비 높은 제품을 제공해 많은 고객들이 구입할 수 있도록 하고 있다. 실제 한국 화장품회사들은 가성비를 높이기 위해 포뮬러와 포장 디자인을 혁신적으로 개선하고 있으며 이러한 노력으로 K-뷰티 선호하는 고객들이 많아지고 있다.

 

한국 화장품의 두 번째 성공 요인에서 한국 아이돌들의 인기를 빼놓을 수 없다. 인도네시아의 한류는 K-드라마와 K-팝의 인기에서 시작됐다. 한국 드라마 배우들과 가수들은 아름다운 외모를 보여준다. 모든 한국 사람이 잘생기거나 아름다운 것은 아니지만 한국 배우과 가수들의 깨끗하고 매력적인 모습에 인도네시아 고객들의 동경의 대상이 됐다.

 

아이돌을 CF에 활용하고 있는 한국 뷰티 브랜드 제품들은 인도네시아에서 많은 팬을 확보하고 있다. 인도네시아 여성들은 아이돌의 스킨케어 루틴과 메이크업 스타일에 대한 관심이 높다. 이것은 인도네시아에서 K-뷰티 제품의 사용을 촉진시키는 중요한 요소이다.

 

K-뷰티 성공의 가장 중요한 요소인 세 번째 요인은 피부 친화성이다. 실제로 K-뷰티 제품들은 피부 안전성이 높은 제품으로 인식되고 있으며 아시아인의 피부에 적합하다고 평가받고 있다. 피부 문제를 효과적으로 감소시키기 때문에 제품의 효과에 대해서는 불만이 적다. 한국 제품의 경우 네추럴 컨셉과 독특하고 개성있는 메이크업 색상은 한국 아이돌 팬들이 K-뷰티의 사용자가 되도록 만든 또다른 중요 요인이다.

 

나성민 인도네시아 코스맥스 전략마케팅 리더는 “K-뷰티의 성공 요인들은 인도네시아 화장품 산업 발전에 적용될 수 있다. 인도네시아 뷰티 업체들이 K-뷰티를 성공하게 만든 가치에 영감을 받고 적응하는 것은 매우 중요하다"고 말했다.

 

인도네시아에서 판매되고 있는 한국 화장품과 퍼스널 케어 제품중 일부는 인도네시아 코스맥스에서 제조되고 있다. 인도네시아 화장품 브랜드들은 점차 K-뷰티의 성공 요인을 받아들이고 인도네시아 제품들에 K뷰티 가치와 트렌드를 도입하기 시작했다.

 

현재 인도네시아 코스맥스는 인도네시아 아이돌이 사용하는 메이크업과 스킨케어 제품을 생산하고 있다. 섬틴치의 나이아신아마이드 모이스처 사비 비트 세럼, 디어 미 뷰티의 스킨 배리어 워터 크림 등은 제품 매력도가 높으며 가성비가 좋은 제품으로 포지셔닝하고 있다.

 

관련태그

#인도네시아 #화장품  #K-뷰티 #케이뷰티 #성공요인  #합리적가격 #가성비 #포뮬러포장디자인혁신적개선  #아이돌 #아이돌루틴제품 #피부친화력제품력  #코스맥스인도네시아



배너

배너