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마케팅

헤라, 8월 파운데이션 브랜드평판 1위 '탈환'

한국기업평판연구소 8월 빅데이터 분석결과, 2위 조르지오아르마니, 3위 에스티로더 차지

 

[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 헤라가 8월 파운데이션 브랜드평판에서 1위 자리를 탈환했다.

 

한국기업평판연구소는 7월 9일부터 8월 9일까지 국내 소비자에게 사랑받는 파운데이션 브랜드 30개에 대한 빅데이터 8,492,307개를 평판 분석했다. 지난 7월 파운데이션 브랜드 빅데이터 8,744,018개와 비교하면 2.88% 줄어들었다.

 

8월 파운데이션 브랜드평판 순위는 헤라, 조르지오아르마니, 에스티로더, 입생로랑, 크리스챤디올, 나스, 에이지투웨니스, 샤넬, 맥, 바비브라운, 랑콤, 에스쁘아, VDL, 바닐라코, 설화수, 에뛰드, 클리오, 라네즈, 한율, 정샘물뷰티, 아이오페, 지방시, 조성아22, 투쿨포스쿨, 비디비치, 자빈드서울, 문샷, 미바, 엘로엘, 네이크업페이스 파운데이션 순으로 분석됐다.​

 

파운데이션 브랜드평판 2022년 8월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

파운데이션 브랜드평판 1위를 기록한 헤라 파운데이션 브랜드는 참여지수 331,446 소통지수 329,827 커뮤니티지수 258,526이 되면서 브랜드평판지수 919,799가 됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 919,479와 비교하면 0.03% 상승했다. ​2위를 차지한 조르지오아르마니 파운데이션 브랜드는 참여지수 384,532 소통지수 316,410 커뮤니티지수 213,243이 되면서 브랜드평판지수 914,186이 됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 970,548과 비교하면 5.81% 하락했다.​

 

또 3위를 기록한 에스티로더 파운데이션 브랜드는 참여지수 194,149 소통지수 258,498 커뮤니티지수 172,765가 되면서 브랜드평판지수 625,411이 됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 673,503과 비교하면 7.14% 하락했다.​ 4위를 차지한 입생로랑 파운데이션 브랜드는 참여지수 196,533 소통지수 195,055 커뮤니티지수 176,506이 되면서 브랜드평판지수 568,094가 됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 627,537과 비교하면 9.47% 하락했다.​

 

이어 5위를 기록한 크리스챤디올 파운데이션 브랜드는 참여지수 152,483 소통지수 192,673 커뮤니티지수 133,505가 되면서 브랜드평판지수 478,660이 됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 455,644와 비교하면 5.05% 상승했다. ​​

 

파운데이션 브랜드평판 2022년 8월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 파운데이션 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​

 

​브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

 

파운데이션 브랜드평판 2022년 6월, 7월, 8월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "파운데이션 브랜드평판 8월 빅데이터 분석결과는 조르지오아르마니 파운데이션 브랜드가 브랜드평판 1위를 기록했다. 파운데이션 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 7월 브랜드 빅데이터 8,744,018개와 비교하면 2.88% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.53% 하락, 브랜드소통 1.42% 하락, 브랜드확산 3.22% 하락했다"고 평판 분석했다.

 

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